Despedida do ICA-Stig – quem está pronto para assumir o posto após o ícone?
Agora é oficial. Depois de todos os anos na telinha, todos os sorrisos e todas as vezes que ele nos fez identificar com as pequenas alegrias e preocupações do dia a dia, chegou a hora. A despedida do ICA-Stig é uma realidade. Para quem cresceu vendo os comerciais do ICA, é quase como dar tchau para um velho vizinho. Sabe aquele cara que está sempre na seção de verduras, pensando se vai de banana ou maçã para a sobremesa de hoje à noite?
E, como quando um colega querido se aposenta, a conversa já começa na mesma hora. Quem diabos vai calçar esses sapatos? É uma pergunta que mobiliza muito além do mundo da publicidade, das mesas de jantar em Kristinehamn às rodas de conversa pelo país inteiro. Porque o ICA-Stig não é um qualquer. Ele é uma instituição, um porto seguro num mundo tão conturbado. Eu mesmo lembro da minha mãe sempre rindo das falas dele, e agora me pego fazendo o mesmo. Tem uma coisa bonita nisso, algo que conecta gerações.
Um morador de Kristinehamn sob os holofotes?
As especulações não param, mas agora estamos nos aproximando de um desfecho. Corre o boato de que o novo ICA-Stig será anunciado em breve, e uma coisa é certa: o interesse é enorme. Em Kristinehamn, a cidade que muitos associam ao ICA-Anders, a questão do sucessor tem sido discutida animadamente. Dizem por lá que os moradores já têm seus favoritos. Isso mostra o tamanho da identificação popular com esse papel. Não se trata apenas de soltar uma frase na frente das câmeras, mas de transmitir aquela autenticidade, um calor humano genuíno e cotidiano.
E é exatamente por isso que é tão fascinante ver os nomes que surgem nas conversas. Pra mim, é óbvio que quem vier tem que ser alguém que já está no nosso dia a dia, alguém que sentimos que já conhecemos. Não adianta ser um ator talentoso; você precisa ser um de nós.
Ove Sundberg – o herdeiro natural?
É aqui que entramos no Ove Sundberg. É quase irresistível dizer que não existe ninguém melhor para ser o novo ICA-Stig do que ele. O Ove tem a medida certa entre a identificação universal e um humor seco. Muitos lembram dele em Solsidan como aquele vizinho sempre correto e ligeiramente estressado, mas ele tem muito mais profundidade. Ele consegue ser acolhedor e um tanto rabugento ao mesmo tempo, exatamente como um verdadeiro gerente de mercado deve ser quando um cliente fica na dúvida entre dois tipos de salsicha.
Não é à toa que muitos já o apontam como o principal candidato. Ove Sundberg tem algo difícil de definir, mas que todo mundo reconhece quando vê: credibilidade. Ele não estaria interpretando um papel, ele se tornaria o ICA-Stig. Assim como nos acostumamos com o antigo, daríamos as boas-vindas ao Ove em nossas salas de estar todas as noites. Aposto como ele já recebeu a proposta, ou pelo menos alguém próximo chegou nele e disse: "Ove, a hora é agora!".
Afinal, o que se espera de um novo ICA-Stig? Eu diria que são três coisas:
- Credibilidade: O cliente precisa sentir que "esse é o dono do meu mercado". Nada de sorriso falso, sotaque forçado ou artificialidade.
- Herói do cotidiano: A pessoa tem que saber lidar com tudo, desde um rolo de cupom fiscal com problema até um cliente procurando um queijo específico. Ele é o coração da loja.
- Charme sutil: O humor tem que vir das situações, não de piadas prontas. É o olhar, a pausa, o suspiro discreto que fazem a diferença.
Não importa quem finalmente fique com o cobiçado papel, estamos diante de uma mudança de era. Uma despedida de uma fase, e o começo de outra. Vai ser emocionante ver o velho ICA-Stig passar pela porta pela última vez, mas se for o Ove Sundberg quem nos cumprimentar na próxima vez, pode deixar, não estou nem um pouco preocupado. O mercadinho estará em boas mãos. Agora é só aguardar o anúncio oficial e, enquanto isso, a gente aproveita os últimos momentos com nosso velho amigo. Um brinde a você, ICA-Stig, e seja bem-vindo, você que virá depois!