Et farvel til ICA-Stig – hvem er klar til at overtage efter ikonet?

Nu er det officielt. Efter alle årene på skærmen, alle smilene og alle de gange, han har fået os til at genkende os selv i hverdagens små glæder og bekymringer, er tiden kommet. Et farvel til ICA-Stig er en realitet. For dem, der er vokset op med reklamefilmene fra ICA, er det næsten som at sige farvel til en gammel nabo. I ved, sådan en type, der altid står ved grøntafdelingen og overvejer, om det nu skal være bananer eller æbler til aftenens dessert.

Og præcis som når en vellidt kollega går på pension, går snakken straks i gang. Hvem i alverden skal udfylde de sko? Det er et spørgsmål, der engagerer langt ud over reklamebranchen, fra køkkenbordene i Odense til diskussioner i hele landet. For ICA-Stig er ikke hvem som helst. Han er en institution, et trygt holdepunkt i en alt for omskiftelig tilværelse. Jeg husker selv, hvordan min mor altid morede sig over hans replikker, og nu sidder jeg selv og gør det samme. Der er noget smukt i det, noget der binder generationer sammen.

En fynsk butikschef i rampelyset?

Spekulationerne har været mange, men nu nærmer vi os en afslutning. Det rygtes, at den nye ICA-Stig snart bliver præsenteret, og én ting er sikkert: interessen er enorm. I Odense, byen som mange forbinder med ICA-Anders, har spørgsmålet om efterfølgeren været livligt diskuteret. Rygtet siger, at de lokale har deres helt egne klare favoritter. Det viser virkelig, hvilken folkelig forankring denne rolle har. Det handler ikke kun om at kunne levere en replik foran kameraet, men om at udstråle den der ægte, lidt hverdagsagtige varme.

Og netop derfor er det så fascinerende at se de navne, der nævnes i diskussionerne. For mig er det indlysende, at den, der tager over, må være en, der allerede findes i rummet, en vi føler, vi allerede kender. Det er ikke nok at være en dygtig skuespiller; du skal være en af os.

Ove Sundberg – den selvfølgelige arvtager?

Det er her, vi kommer til Ove Sundberg. Man har næsten lyst til at sige, at der ikke findes nogen, der passer bedre som ny ICA-Stig end netop Ove. Han har den helt rigtige blanding af almenmenneskelighed og tør humor. Mange husker ham fra Klovn som den altid så korrekte og lettere stressede nabo, men han har så meget mere dybde. Han kan både være varm og lun på samme tid, præcis som en rigtig butikschef bør være, når en kunde står og vakler mellem to slags pålæg.

Der er en grund til, at mange allerede har peget på ham som en hovedkandidat. Ove Sundberg besidder noget, der er svært at definere, men som alle genkender, når de ser det: troværdighed. Han ville ikke spille en rolle, han ville blive ICA-Stig. Præcis som vi har vænnet os til den forrige indehaver, ville vi lige så hurtigt byde Ove indenfor i vores stuer hver aften. Jeg vil vædde på, at han allerede har fået spørgsmålet, eller i hvert fald at nogen i hans omgangskreds har rakt ud og sagt "Ove, nu er det din chance!".

Hvad kræver det så af en ny ICA-Stig? Jeg vil sige, det handler om tre ting:

• Troværdigheden: Kunden skal føle, at "det her er min lokale købmand". Intet falsk smil, ingen påtaget dialekt.
• Hverdagens helt: Personen skal kunne håndtere alt fra en i stykker kvitteringsrulle til en kunde, der leder efter en bestemt ost. Han er butikkens omdrejningspunkt.
• Den stille charme: Humoren skal sidde i situationerne, ikke i påtagelige vittigheder. Det er blikket, pausen, det lille suk, der gør det.

Uanset hvem der til sidst får den eftertragtede rolle, står vi over for et skifte. Et farvel til en æra, og begyndelsen på en ny. Det bliver følelsesladet at se den gamle ICA-Stig gå ud ad døren for sidste gang, men hvis det bliver Ove Sundberg, der møder os næste gang, ja, så er jeg ikke det mindste bekymret. Så er ICA-handelen i trygge hænder. Nu venter vi bare på det officielle besked, og i mellemtiden må vi nyde de sidste stunder med vores gamle ven. Skål for dig, ICA-Stig, og velkommen til dig, der kommer efter!