Ett avsked till ICA-Stig – vem är redo att ta över efter ikonen?

Nu är det officiellt. Efter alla år i tv-rutan, alla leenden och alla gånger han fått oss att känna igen oss i vardagens små glädjeämnen och bekymmer, är tiden kommen. Ett avsked till ICA-Stig är här. För den som växt upp med reklamfilmerna från ICA är det nästan som att säga hejdå till en gammal granne. Ni vet en sån där som alltid står vid grönsaksdisken och funderar på om det är bananer eller äpplen som gäller till kvällens efterrätt.

Och precis som när en älskad kollega går i pension, sätter snacket igång direkt. Vem sjutton ska fylla de där skorna? Det är en fråga som engagerar långt utanför reklambranschen, från köksborden i Kristinehamn till diskussionerna i hela landet. För ICA-Stig är inte vem som helst. Han är en institution, en trygg punkt i en alltför rörig tillvaro. Jag minns själv hur min mor alltid skrockade åt hans repliker, och nu sitter jag själv där och gör likadant. Det är något fint med det, något som för generationer samman.

En Kristinehamnare i rampljuset?

Spekulationerna har varit många, men nu börjar vi närma oss ett slutdatum. Det ryktas om att den nya ICA-Stig ska presenteras inom kort, och en sak är säker: intresset är enormt. I Kristinehamn, staden som många förknippar med ICA-Anders, har frågan om efterträdaren diskuterats livligt. Rykten säger att lokalbefolkningen har sina egna klara favoriter. Det visar verkligen vilken folklig förankring den här rollen har. Det handlar inte bara om att kunna leverera en replik framför kamera, utan om att utstråla den där äkta, lite vardagliga värmen.

Och just därför är det så fascinerande att se namnen som nämns i diskussionerna. För mig är det självklart att den som tar vid måste vara någon som redan finns i rummet, någon som vi känner att vi redan känner. Det räcker inte med att vara en skicklig skådespelare; du måste vara en av oss.

Ove Sundberg – den självklara arvtagaren?

Det är här vi kommer till Ove Sundberg. Det är nästan så att man vill säga att det inte finns någon som passar bättre som ny ICA-Stig än just Ove. Han har den där rätta mixen av allmänmänsklighet och torr humor. Många minns honom från Solsidan som den alltid så korrekte och lätt stressade grannen, men han har så mycket mer djup. Han kan vara både varm och småputtrig på samma gång, precis som en riktig butikschef bör vara när en kund står och velar mellan två sorters korv.

Det finns en anledning till att många redan har pekat ut honom som en huvudkandidat. Ove Sundberg besitter något som är svårt att definiera, men som alla känner igen när de ser det: trovärdighet. Han skulle inte spela en roll, han skulle bli ICA-Stig. Precis som vi har vant oss vid den förre innehavaren, skulle vi lika snabbt välkomna Ove in i våra vardagsrum varje kväll. Jag är beredd att slå vad om att han redan har fått frågan, eller åtminstone att någon i hans närhet hört av sig och sagt "Ove, nu är det ditt läge!".

Vad är det då som krävs av en ny ICA-Stig? Jag skulle säga att det handlar om tre saker:

• Trovärdigheten: Kunden måste känna att "det här är min lokala handlare". Inget falskt leende, ingen påklistrad dialekt.
• Vardagshjälten: Personen måste kunna hantera allt från en trasig kvittorulle till en kund som letar efter en specifik ost. Han är navet i butiken.
• Den stillsamma charmen: Humorn ska sitta i situationerna, inte i påklistrade skämt. Det är blicken, pausen, den lilla sucken som gör det.

Oavsett vem som till slut får den åtråvärda rollen, så står vi inför ett skifte. Ett avsked till en era, och början på en ny. Det kommer att bli känslosamt att se den gamle ICA-Stig gå ut genom dörren för sista gången, men om det blir Ove Sundberg som möter oss nästa gång, ja, då är jag inte ett dugg orolig. Då är ICA-handeln i trygga händer. Nu återstår bara att vänta på det officiella beskedet, och under tiden får vi väl njuta av de sista stunderna med vår gamle vän. Skål för dig, ICA-Stig, och välkommen, du som kommer efter!