JD.com utmanar Amazon: Joybuy lanserar i Sverige med snabb leverans
Det är officiellt: den kinesiska e-handelsjätten JD.com lanserade idag, den 16 mars, sin plattform Joybuy i Sverige. Tillsammans med fem andra europeiska länder – Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Belgien och Luxemburg – kliver Kinas största detaljhandelskedja in på vår marknad. Och de är inte här för att bara titta förbi; de vill utmana etablerade namn som Amazon, och de backar upp det hela med ett imponerande logistiskt löfte.
Löftet '11 före 11': Snabbare än Amazon eller till och med ...?
Vi svenskar är ju måttligt förtjusta i leveranskostnader och -tider, och Joybuy spelar skickligt på det. Nyckelordet är hastighet. I flera städer, däribland med all säkerhet Stockholmsområdet, tillämpar de den så kallade 'dubbla 11-regeln': beställ före klockan 11 på förmiddagen så levereras paketet samma dag före klockan 23 på kvällen. Beställer du senare på kvällen? Då ligger det på dörrmattan nästa eftermiddag. Det är en tempo som sätter press inte bara på Amazon, utan även på våra egna aktörer. De siktar på samma bekvämlighet som vi är vana vid från de stora spelarna, men till ett skarpare pris.
Och priserna är verkligen inte fy skam. Ta till exempel Apple AirPods 4. De kostar i officiella butiker runt 1 600 kronor, men på Joybuy betalar du motsvarande cirka 1 200 kronor. Till och med Amazon är dyrare med sina 1 350 kronor. Det är precis de signaler som gör en shoppingtokig som mig glad.
Mer än bara billigt: Från spaghetti till deep learning
Men det handlar inte bara om pris och hastighet. Utbudet måste också hålla måttet. Självklart kan du hitta de senaste prylarna och hushållsapparaterna – tänk märken som Braun eller DeLonghi – men sortimentet är överraskande brett.
Jag snubblade till exempel över ett par pärlor som perfekt illustrerar mötet mellan öst och väst:
- För bilälskaren som vill veta allt om sin fyrhjuling: Motormouth: The Complete Canadian Car Guide – en udda titel som visar att de även har öga för nischmarknader.
- För tekniknörden eller studenten som vill djupdyka i artificiell intelligens: standardverket Understanding Deep Learning. Det visar att Joybuy även hänger med i kunskapsintensiva trender.
- Och för den som bara vill försvinna in i en annan värld: fantasyromanen Reign & Ruin av J.D. Evans, ett riktigt tips för genrefantaster.
- Och som om inte det vore nog, surrar det av rykten att Justin Dior Combs, son till Diddy, möjligen kommer med en egen streetwear-kollektion på plattformen. Det skulle verkligen vara en fullträff för Sveriges fashionistas.
Inget uppköp, utan stå på egna ben
Det är intressant att se att JD.com gör denna Europasatsning på egen hand. Tidigare viskades det om ett möjligt uppköp av de brittiska kedjorna Currys eller Argos, men de samtalen rann ut i sanden. Istället har de investerat kraftigt i sin egen infrastruktur. Förvärvet av den tyska kedjan Ceconomy – moderbolag till MediaMarkt och Saturn – för hissnande 22 miljarder kronor, ger dem direkt en fot in på den europeiska hemelektronikmarknaden.
För oss som konsumenter i Sverige betyder det här framför allt en sak: valfrihet. Vi har ett tag haft Temu och Shein som slagits om priset, och Amazon som kört på bekvämlighet och skala. Nu kommer Joybuy in som en spelare som lägger vikten vid snabb logistik, pålitliga märken och skarpa erbjudanden. Det kommer att bli en intressant kamp, och jag tror att vi som shoppar kommer att må bra av det. En av de tyska kunderna uttryckte det redan i en tidig recension: "Förr utgjorde Amazon 90% av mina onlineköp, nu är Joybuy uppe i 80%". Om det inte är ett orosmoln för de etablerade jättarna, så vet inte jag.