جيه دي.كوم تتحدى أمازون: إطلاق جوي باي في هولندا مع خدمة توصيل فائقة السرعة

الأمر رسمي الآن: عملاق التجارة الإلكترونية الصيني جيه دي.كوم أطلق اليوم، 16 مارس، منصته جوي باي في هولندا. إلى جانب خمس دول أوروبية أخرى - هي بريطانيا وألمانيا وفرنسا وبلجيكا ولوكسمبورغ - يدخل أكبر بائع تجزئة في الصين إلى سوقنا. ولم يأتوا لمجرد زيارة عابرة؛ فهم يهدفون لمنافسة الأسماء الراسخة مثل أمازون، وهم قادرون على دعم ذلك بوعد لوجستي مثير للإعجاب.

وعد '11 مقابل 11': أسرع من بول أو أمازون؟

بينما نحن الهولنديون معروفون بنظرتنا الناقدة لرسوم وأوقات التوصيل، تلعب جوي باي بمهارة على هذا الوتر. الكلمة المفتاح هي السرعة. في مدن مختلفة، بما فيها لا شك راندستاد، يطبقون ما يسمى بقاعدة "الـ 11 المزدوجة": اطلب قبل الساعة 11 صباحاً وسيتم توصيل طردك في نفس اليوم قبل الساعة 11 مساءً. أما إذا طلبت في وقت متأخر من المساء؟ فسيكون الطرد في انتظارك ظهر اليوم التالي. هذا إيقاع يضعون به الضغط ليس فقط على أمازون، بل وأيضاً على منصتنا المحلية بول.كوم. إنهم يستهدفون بذلك نفس مستوى الراحة الذي اعتدنا عليه من اللاعبين الكبار، ولكن بسعر أكثر تنافسية.

وهذه الأسعار بالفعل ليست هينة. خذ على سبيل المثال سماعات Apple AirPods 4. فهي تباع في المتاجر الرسمية بحوالي 119 جنيهاً إسترلينياً، ولكن في جوي باي تدفع ما يعادل 89 جنيهاً إسترلينياً فقط. حتى أمازون بسعر 99 جنيهاً إسترلينياً تعتبر أغلى. هذه هي بالضبط الإشارات التي تجعلني كباحث عن الصفقات سعيداً.

أكثر من مجرد سعر منخفض: من السباغيتي إلى التعلم العميق

لكن الأمر لا يقتصر على السعر والسرعة فقط. فالتشكيلة المعروضة يجب أن تكون أيضاً على قدر المسؤولية. بالطبع، يمكنك الذهاب إليها للحصول على أحدث الأجهزة والأدوات المنزلية – فكر في ماركات مثل براون أو ديلونغي – لكن التشكيلة واسعة بشكل مدهش.

فعلى سبيل المثال، عثرت على بعض الجواهر التي تظهر بوضوح مزيج الشرق والغرب:

• لعشاق السيارات الذين يريدون معرفة كل شيء عن سيارتهم: Motormouth: The Complete Canadian Car Guide – عنوان لافت يشير إلى أنهم يستهدفون أيضاً الأسواق المتخصصة.
• لعشاق التكنولوجيا أو الطلاب الذين يرغبون في التعمق في مجال الذكاء الاصطناعي: الكتاب المرجعي Understanding Deep Learning. إنه يظهر أن جوي باي تواكب أيضاً الاتجاهات المعرفية المتقدمة.
• ولمن يريد الانغماس الكامل في عالم آخر: رواية الفانتازيا Reign & Ruin للكاتبة جيه.دي. إيفانز، وهي إضافة رائعة لعشاق هذا النوع الأدبي.
• وكأن هذا لم يكن كافياً، هناك شائعات قوية أن جاستن ديور كومبس، نديدي، قد يطلق مجموعته الخاصة من أزياء الشارع عبر المنصة. سيكون هذا بمثابة صفقة رائعة لعشاق الموضة في هولندا.

لا استحواذ، بل الاعتماد على النفس

من المثير للاهتمام أن جيه دي.كوم تخوض هذه الحملة الأوروبية معتمدة على قدراتها الذاتية. في السابق، ترددت شائعات عن استحواذ محتمل على سلسلتي المتاجر البريطانيتين كوريس أو أرغوس، لكن تلك المحادثات باءت بالفشل. وبدلاً من ذلك، استثمروا بكثافة في بنيتهم التحتية الخاصة. إن استحواذهم على شركة سيكونومي الألمانية – الشركة الأم لميديا ماركت وساتورن – مقابل ما لا يقل عن 2.2 مليار يورو، يمنحهم موطئ قدم فورياً في سوق الإلكترونيات الأوروبي.

بالنسبة لنا كمستهلكين في هولندا، هذا يعني بشكل أساسي شيئاً واحداً: الخيارات. لدينا منذ فترة تيمو وشين تتنافسان على صعيد السعر المنخفض للغاية، وأمازون التي تعتمد على سهولة الاستخدام والحجم الكبير. والآن يأتي مع جوي باي لاعب جديد يركز على اللوجستيات السريعة، والعلامات التجارية الموثوقة، والعروض المتميزة. ستكون منافسة مثيرة للاهتمام، وأتوقع أننا كجمهور متسوق سنكون المستفيد الأكبر منها. أحد العملاء الألمان عبر عن ذلك بشكل جميل في مراجعة مبكرة: "في الماضي، كانت أمازون تمثل 90% من مشترياتي عبر الإنترنت، والآن جوي باي تمثل 80% منها". إن لم تكن هذه إشارة تحذير للجهات القائمة، فماذا تكون؟