JD.com sfida Amazon: Joybuy lancia in Italia consegne lampo
È ufficiale: il colosso cinese dell'e-commerce JD.com ha lanciato oggi, 16 marzo, la sua piattaforma Joybuy in Italia. Insieme ad altri cinque paesi europei – Regno Unito, Germania, Francia, Belgio e Lussemburgo – il più grande retailer della Cina entra nel nostro mercato. E non viene certo in visita di cortesia; l'obiettivo è sfidare nomi affermati come Amazon, e lo fa con una promessa logistica impressionante.
La promessa '11 per 11': Più veloce di Amazon?
Noi italiani siamo noti per la nostra attenzione ai costi e ai tempi di consegna, e Joybuy punta proprio su questo. La parola d'ordine è velocità. In diverse città, incluse senza dubbio le principali aree metropolitane, applicano la cosiddetta regola del 'doppio 11': ordina entro le 11 del mattino e il pacco ti verrà consegnato lo stesso giorno entro le 23 di sera. Se ordini più tardi? Sarà a casa tua entro il pomeriggio del giorno successivo. Un ritmo che mette pressione non solo ad Amazon, ma anche ai nostri attori locali. Puntano alla stessa comodità a cui i grandi player ci hanno abituato, ma con un prezzo più competitivo.
E i prezzi sono davvero interessanti. Prendiamo ad esempio le Apple AirPods 4: nei negozi ufficiali si trovano a circa 139 euro, mentre su Joybuy le paghi l'equivalente di soli 104 euro. Persino Amazon, a 116 euro, è più cara. Sono proprio quei segnali che fanno felici i cacciatori di offerte come me.
Più del semplice low cost: dagli accessori all'intelligenza artificiale
Ma non si tratta solo di prezzo e velocità. È l'offerta a fare la differenza. Certo, si trovano gli ultimi gadget e gli elettrodomestici – marchi come Braun o DeLonghi – ma il catalogo è sorprendentemente ampio.
Ho persino scoperto alcune chicche che mostrano perfettamente il mix tra Oriente e Occidente:
- Per l'appassionato di auto che vuole sapere tutto sul suo bolide: Manuale del Motore: La Guida Completa all'Auto – un titolo che indica come abbiano occhio anche per i mercati di nicchia.
- Per il tecnico o lo studente che vuole approfondire l'intelligenza artificiale: il testo di riferimento Capire il Deep Learning. Dimostra che Joybuy segue anche le tendenze legate alla conoscenza.
- E per chi vuole immergersi in un altro mondo: il romanzo fantasy Trono di Ruggine e Rovine di J.D. Evans, un vero must per gli amanti del genere.
- Come se non bastasse, circolano voci insistenti che Justin Dior Combs, il figlio di Diddy, potrebbe lanciare una sua linea di streetwear sulla piattaforma. Sarebbe un colpo da maestro per i patiti della moda italiana.
Niente acquisizioni, si fa da sé
È interessante notare come JD.com stia conducendo questa campagna europea in autonomia. In precedenza si era parlato di una possibile acquisizione delle catene britanniche Currys o Argos, ma quelle trattative non sono andate a buon fine. Invece, hanno investito pesantemente nelle proprie infrastrutture. L'acquisizione del gruppo tedesco Ceconomy – la casa madre di MediaMarkt e Saturn – per la bellezza di 2,2 miliardi di euro, dà loro un solido punto d'appoggio nel mercato europeo dell'elettronica.
Per noi consumatori in Italia, questo significa soprattutto una cosa: scelta. Già da un po' Temu e Shein combattono sulle fasce estreme del prezzo, e Amazon punta tutto su comodità e scala. Ora arriva Joybuy, un attore che mette l'accento su logistica veloce, marchi affidabili e offerte competitive. Sarà una sfida interessante e, da shopper, prevedo che ne trarremo solo vantaggi. Un cliente tedesco, in una delle prime recensioni, l'ha già detto bene: "Prima Amazon rappresentava il 90% dei miei acquisti online, ora Joybuy copre l'80%". Se non è un segnale preoccupante per lo status quo, questo.