JD.com haastaa Amazonin: Joybuy lanseerataan Alankomaissa salamannopeilla toimituksilla
Se on nyt virallista: kiinalainen verkkokauppajätti JD.com on tänään, 16. maaliskuuta, lanseerannut Joybuy-alustansa Alankomaissa. Yhdessä viiden muun Euroopan maan – Ison-Britannian, Saksan, Ranskan, Belgian ja Luxemburgin – kanssa Kiinan suurin vähittäiskauppias astuu markkinoillemme. Eivätkä he tule vain kyläilemään; he haluavat haastaa vakiintuneet toimijat, kuten Amazonin, ja heillä on tukea tälle tavoitteelle vaikuttavalla logistisella lupauksella.
'11 mennessä 11:een' -lupaus: Nopeampi kuin Bol tai Amazon?
Siinä missä me hollantilaiset olemme tunnettuja kriittisestä suhtautumisestamme toimituskuluihin ja -aikoihin, Joybuy osaa hyödyntää tätä taitavasti. Avainsana on nopeus. Useissa kaupungeissa, joista Randstad on epäilemättä yksi, he noudattavat niin kutsuttua 'tuplasti 11' -sääntöä: tilaa ennen kello 11 aamulla, ja pakettisi toimitetaan saman päivän aikana ennen kello 23 illalla. Tilaatko myöhemmin illalla? Silloin paketti on perillä seuraavana iltapäivänä. Tämä on vauhti, jolla he painostavat paitsi Amazonia, myös omaa bol.comiamme. He tähtäävät samaan vaivattomuuteen, johon olemme tottuneet suurten toimijoiden parissa, mutta terävämmällä hinnalla.
Hinnat eivät todellakaan ole hullumpia. Otetaan esimerkiksi Apple AirPods 4. Ne maksavat virallisissa kaupoissa noin 119 puntaa, mutta Joybuyssä hinta on vaihdettuna vain 89 puntaa. Jopa Amazon on kalliimpi 99 punnallaan. Juuri tällaisista merkeistä alehaukat kuten minä innostuvat.
Enemmän kuin pelkkä halpa: Spagetista syväoppimiseen
Mutta kyse ei ole vain hinnasta ja nopeudesta. Valikoiman on myös toimittava. Totta kai sieltä löytää uusimmat vempaimet ja kodinkoneet – ajattele brändejä kuten Braun tai DeLonghi – mutta valikoima on yllättävän laaja.
Löysin muutamia helmiä, jotka täydellisesti osoittavat idän ja lännen sekoituksen:
- Autoilijalle, joka haluaa tietää kaiken nelipyöräisestään: Motormouth: The Complete Canadian Car Guide – huomiota herättävä nimi, joka kertoo, että heillä on silmää myös niche-markkinoille.
- Tekniikan ihmiselle tai opiskelijalle, joka haluaa syventyä tekoälyyn: perusteos Understanding Deep Learning. Se osoittaa, että Joybuy on mukana myös tiedon intensiivisissä trendeissä.
- Ja sille, joka haluaa hetkeksi paeta toiseen maailmaan: fantasiaromaani Reign & Ruin, jonka on kirjoittanut J.D. Evans, todellinen suositus genren ystäville.
- Ja aivan kuin tämä ei vielä riittäisi, liikkuu vahvoja huhuja, että Justin Dior Combs, Diddyn poika, saattaa tuoda oman streetwear-mallistonsa alustalle. Se olisi todellinen pommi hollantilaisille muotitietoisille.
Ei yritysostoa, vaan omillaan pärjäämistä
On mielenkiintoista nähdä, että JD.com tekee tämän Euroopan-valloituksensa omillaan. Aiemmin on kuiskittu mahdollisesta brittiläisten Currysin tai Argosin ketjujen yritysostosta, mutta ne keskustelut eivät johtaneet mihinkään. Sen sijaan he ovat panostaneet voimakkaasti omaan infrastruktuuriinsa. Saksalaisen Ceconomyn – MediaMarktin ja Saturnin emoyhtiön – yrityskauppa, huimat 2,2 miljardia euroa, antaa heille suoran jalansijan Euroopan elektroniikkamarkkinoille.
Meille kuluttajille Alankomaissa tämä tarkoittaa ennen kaikkea yhtä asiaa: valinnanvaraa. Meillä on jo jonkin aikaa ollut Temu ja Shein taistelemassa äärimmäisillä hinnoilla, ja Amazon, joka pyörii vaivattomuuden ja laajuuden voimin. Nyt mukaan tulee Joybuy, joka painottaa nopeaa logistiikkaa, luotettavia brändejä ja teräviä tarjouksia. Siitä tulee mielenkiintoinen taistelu, ja uskon, että me shoppaileva yleisö hyödymme tästä vain lisää. Eräs saksalainen asiakas ilmaisi asian varhaisessa arvostelussaan jo nätisti: "Ennen Amazon oli 90% verkkokuluista, nyt Joybuy on 80%". Jos tuo ei ole selvä merkki vakiintuneelle järjestykselle.