京東挑戰亞馬遜！Joybuy 在荷蘭推出極速配送服務

塵埃落定！中國電商巨頭 京東（JD.com） 於今日（3月16日）正式在荷蘭推出其平台 Joybuy。連同英國、德國、法國、比利時和盧森堡在內，這家中國最大的零售商同步進軍這五個歐洲市場。他們不只是來試個水溫，而是要向亞馬遜等站穩腳步的龍頭品牌正面宣戰，而且他們背後有強大的物流承諾作為後盾。

「雙11」保證：比 bol.com 或亞馬遜還快？

向來以對運費和配送速度斤斤計較聞名的荷蘭人，這次正好被 Joybuy 抓住了痛點。他們的關鍵字就是「速度」。在包括 Randstad 都會區在內的多個城市，他們實施了所謂的「雙11」規則：上午 11 點前下單，當天晚上 11 點前保證送達。如果你是晚上下單？沒問題，隔天中午前包裹就會送達。這樣的速度不僅對亞馬遜構成壓力，也威脅到我們自家的 bol.com。他們目標明確，就是要提供與市場龍頭同等的便利性，但價格卻更具吸引力。

這些價格確實很有看頭。以 Apple AirPods 4 為例，官方零售店售價約為 119 英鎊，但在 Joybuy 換算下來只要 89 英鎊。即使是亞馬遜的 99 英鎊也略遜一籌。這種價格差異，正是我們這些愛撿便宜的人最樂見的。

不只便宜：從義大利麵到深度學習，應有盡有

但 Joybuy 的賣點不只有價格和速度，商品的豐富度也是關鍵。當然，你可以找到最新的電子產品和家用電器，像是 Braun 或 DeLonghi 等品牌，但他們的商品種類出乎意料地多元。

我就發現了一些完美融合東西方的精選商品：

• 獻給想徹底了解愛車的汽車愛好者：《Motormouth: The Complete Canadian Car Guide》——這個醒目的書名顯示他們也關注利基市場。
• 給想深入鑽研人工智慧的科技迷或學生：經典教科書 《Understanding Deep Learning》。這說明 Joybuy 也緊跟知識密集型趨勢。
• 給想暫時遁入另一個世界的讀者：J.D. Evans 的奇幻小說 《Reign & Ruin》，是此類型愛好者的必讀之作。
• 更令人興奮的是，市場盛傳 「吹牛老爹」的兒子 Justin Dior Combs 可能會在該平台推出自己的街頭服飾系列。這對荷蘭的時尚愛好者來說絕對是重磅消息。

不靠收購，自力征戰歐洲

值得注意的是，JD.com 這次是憑藉自身實力展開歐洲征途。先前曾有傳聞他們可能收購英國連鎖零售商 Currys 或 Argos，但那些談判最終無疾而終。相反地，他們大舉投資建立自己的基礎設施。他們以高達 22 億歐元收購德國 Ceconomy 集團——即 MediaMarkt 和 Saturn 的母公司——此舉讓他們直接打入了歐洲電子產品市場。

對我們荷蘭消費者而言，這只意味著一件事：選擇更多了。市場上已經有 Temu 和 Shein 在價格底線激烈廝殺，也有亞馬遜憑藉便利性和規模取勝。現在 Joybuy 加入戰局，主打的是快速物流、值得信賴的品牌和超殺優惠。這場戰爭勢必精采可期，而我們這些購物大眾只會是贏家。就像一位德國客戶在早期評論中精準描述的：「以前我 90% 的網購都在亞馬遜，現在 Joybuy 佔了 80%。」這對市場既有的龍頭品牌來說，無疑是一個警訊。