JD.com、欧州でAmazonに挑戦状：オランダにて超速配送の「Joybuy」をローンチ
ついに正式発表されました。中国のEコマース大手JD.comが本日3月16日、オランダで新プラットフォーム「Joybuy」を開始しました。イギリス、ドイツ、フランス、ベルギー、ルクセンブルクを含む欧州5カ国と共に、中国最大の小売企業が我々の市場に参入します。ただの様子見ではありません。アマゾンをはじめとする既存の大手企業に真っ向から挑む構えで、その意気込みを示す impress ive（印象的）な物流サービスを約束しています。
『11時までに注文』の約束：Bol.comやAmazonより速い？
配送料金と時間にシビアなことで知られるオランダ人に対し、Joybuyは巧みにアプローチしています。鍵となるのは「速さ」です。首都圏（ランドスタット）を含む複数の都市では、『ダブル11』ルールと呼ばれるものを採用。午前11時までに注文すれば、当日午後11時までにお届け。夜遅くに注文すれば、翌日正午までにはポストに届くというものです。このスピード感は、アマゾンはもちろん、オランダの老舗bol.comにもプレッシャーを与えるでしょう。彼らが狙うのは、大手企業が提供する利便性と同等のものを、より魅力的な価格で提供することです。
そして、その価格設定もなかなかのものです。例えば、アップルのAirPods 4。正規販売店では約119ポンド（約1万9000円）ですが、Joybuyでは換算でわずか89ポンド（約1万4000円）。アマゾンでさえ99ポンド（約1万6000円）と、より高価です。これはまさに、お得好きな私のような人間が歓喜するポイントです。
単に安いだけじゃない：パスタからディープラーニングまで
しかし、強みは価格と速さだけではありません。品揃えも重要です。最新ガジェットや家庭用電化製品（ブラウンやデロンギといったブランド品）はもちろん揃っていますが、その品揃えは驚くほど幅広いのです。
例えば、東洋と西洋の融合を完璧に示す、こんな掘り出し物を見つけました。
- 愛車のあらゆる情報を知りたい車好きには、Motormouth: The Complete Canadian Car Guide（『モーターマウス：カナダ車完全ガイド』） – ニッチな市場にも目を向けていることが分かる、注目のタイトルです。
- テクノロジーに興味がある人や、人工知能を深く学びたい学生には、基本書であるUnderstanding Deep Learning（『ディープラーニングを理解する』）。Joybuyが知識集約型のトレンドにも対応していることが分かります。
- そして、まったく異なる世界に没頭したいなら、J.D.エヴァンズのファンタジー小説Reign & Ruin（『レイン＆ルーイン』）。このジャンルのファンにはまさにお勧めの一冊です。
- さらに、それだけではありません。なんとジャスティン・ディオール・コムズ（ディディの息子）が、このプラットフォームで自身のストリートウェアラインを展開する可能性があるという噂で持ちきりです。もし実現すれば、オランダのファッショニスタにとっては大事件となるでしょう。
買収ではなく、自前のインフラで勝負
興味深いのは、JD.comが今回の欧州進出を自社の力で行っている点です。以前はイギリスの小売チェーン、カリーズやアーゴスの買収の可能性が囁かれましたが、その交渉はまとまりませんでした。その代わりに、彼らは自社のインフラに多額の投資を行いました。なんと22億ユーロ（約3600億円）でドイツのCeconomy（メディアマルクとサターンの親会社）を買収したことで、欧州の電機市場に足がかりを築いたのです。
オランダの消費者である我々にとって、これは何より「選択肢が増える」ことを意味します。これまでは、極端な低価格で競うTemuやShein、利便性と規模で勝負するAmazonがありました。そこに、迅速な物流、信頼できるブランド、そしてお買い得価格を重視するJoybuyという新たなプレイヤーが加わります。興味深い戦いが始まり、買い物をする側としては、ただただ状況が良くなると予想しています。あるドイツ人の顧客は、初期のレビューでこんな素敵なコメントを残しています。「以前はオンライン購入の90%がAmazonだったが、今は80%がJoybuyだ」。既存勢力にとって、これほど明確な警告のサインはないでしょう。