Het nieuwe McDonald's-menu is hier: Double Big Macs, Mini-Ei McFlurry's en een flinke portie verontwaardiging

Laten we eerlijk zijn: er zijn twee soorten mensen in dit land in maart: degenen die de langere avonden begroeten met een beleefd knikje, en degenen die de terugkeer van de Cadbury Creme Egg McFlurry verwelkomen met een ongebreidelde vreugde die normaal gesproken is weggelegd voor een Oranje-overwinning in een EK-finale. Als je tot de laatste groep behoort (geen oordeel hier), wil je opletten. Het nieuwe McDonald's-menu komt er volgende week aan en het is een flinke mix van nostalgie, pit en – omdat we in 2026 leven – een flinke dosis controverse.

Wat is er écht nieuw op het menu?

Vanaf 17 maart rolt McDonald's haar paas-geïnspireerde lijn uit in Nederland, en voor de verandering betekent de 'nieuw'-label ook echt iets. De hoofdschutter? Een gloednieuwe Cadbury Mini Eggs Frappe. Het is een chocoladefrappé gemengd met ijs en fijngemalen Mini Eggs, afgetopt met slagroom en meer van die knapperige schilfers. Dit is alleen het addertje onder het gras: de eerste week is hij alleen via de app te bestellen. Vanaf 24 maart kun je gewoon binnenlopen en hem bestellen als een normaal mens, maar als je wil pronken naar je vrienden, dan is de vroege toegang via de app.

Natuurlijk zijn de McFlurry-fans niet vergeten. De Cadbury Creme Egg McFlurry is terug – want het zou geen Pasen zijn zonder – en wordt vergezeld door een Cadbury Mini Eggs McFlurry. Deze ruilt de vloeibare vulling van het Creme Egg in voor de bevredigende crunch van Mini Eggs, allemaal door elkaar met die chocoladesaus.

Pittige terugkeerders en een klassieker met een bite

Als je smaak meer hartig is, dan maken de Spicy McNuggets hun langverwachte comeback. Ze waren even verdwenen en het internet – goedaardig als het is – barstte prompt los. Nu zijn ze terug in 6, 9, of de 20 stuks Sharebox, wat eigenlijk het officiële snack is voor iedereen die 'niet wil delen'.

En dan is er de Double Big Mac. Dit absolute kanon bevat vier runderburgers – ja, vier – gestapeld met de gebruikelijke sla, kaas, augurken en die iconische saus. Hij is niet nieuw-nieuw, maar is terug op veler verzoek, en met een prijs van €8,59 (of €9,49 met bacon) positioneert hij zichzelf als de ultieme 'ik heb een zware week gehad'-traktatie.

• Cadbury Mini Eggs Frappe – €3,89 (tot 24 maart exclusief via de app)
• Cadbury Mini Eggs McFlurry – €2,59
• Cadbury Creme Egg McFlurry – €2,59
• 6 Spicy McNuggets – €7,29
• Double Big Mac – €8,59

Het ongemakkelijke onderwerp: die prijs van de kroket*

Laten we het nu hebben over het gemopper dat je waarschijnlijk op je tijdlijn hebt gezien. McDonald's kan allerlei chique nieuwe menu-items lanceren, maar waar mensen het echt over hebben – waar ze echt woedend over zijn – is de prijs van een kroket*. Op sociale media gaan foto's rond die in sommige filialen een prijs van €2,40 voor één enkele kroket* laten zien.

"€2,40 voor één eenzame kroket. We zijn er officieel klaar mee," postte een klant, en de 450.000 views suggereren dat hij niet alleen stond in zijn verontwaardiging. Laten we dat in perspectief plaatsen: in 2019 kreeg je er nog een voor €1,20. Zelfs de gangbare prijs van €1,80-€1,90 voelde al als veel, maar richting de €2,40? Dat is geen inflatie; dat is gewoon brutaal. McDonald's wijt het aan franchisenemers die hun eigen prijzen bepalen en benadrukt dat het slechts om 'minder dan 5%' van de filialen gaat. Maar zodra die geest uit de fles is, is de schade aan de reputatie van het merk als 'goedkope hap' al aangericht.

*In de oorspronkelijke Britse context gaat het om een 'hash brown'. Voor de Nederlandse markt is de kroket de meest logische en herkenbare tegenhanger voor een goedkoop ontbijt- of tussendoortje bij een fastfoodketen.

Waar voor je geld in 2026

Dit is het slappe koord waar McDonald's momenteel op balanceert. Enerzijds lanceren ze leuke, beperkt verkrijgbare dingen zoals de Surf 'n' Turf en de Chicken Cheeseburger als onderdeel van hun allereerste officiële 'Secret Menu' eerder dit jaar – mash-ups die ooit slechts sociale media-hacks waren. Anderzijds vechten ze tegen de perceptie dat de Gouden Bogen niet meer de voordelige optie van weleer zijn. De Big Arch-burger, die bedoeld was als een nieuwe vaste waarde, is in prijs voor een menu al opgelopen naar €8,79, waar mensen een paar maanden geleden nog van stonden te kijken.

En het gaat niet alleen om het eten. Vanaf 17 maart – dezelfde dag dat het nieuwe menu lanceert – verandert het MyMcDonald's Rewards-programma. Je hebt nu 6.500 punten nodig voor een Big Mac of McSpicy, in plaats van 5.500. Vaste klanten noemen de verandering 'bijna waardeloos', wat klinkt als de feedback waar marketeers 's nachts wakker van liggen.

Het grotere plaatje: Kan McDonald's standhouden op de Nederlandse markt?

Kijk, ik volg deze industrie lang genoeg om te weten dat menuwijzigingen altijd een gok zijn. Maar de inzet voelt dit jaar hoger. De winst van McDonald's Nederland is de afgelopen jaren gestegen, maar dat ging gepaard met personeelskosten en prijsstijgingen. Ze zitten in een knelpunt: lunchrooms en bakkerszaken als Hema of lokale broodzaken zijn scherper geprijsd voor de lunch, en hipmere zaken als Wingstop of de betere snackbar trekken een jonger publiek.

CEO Chris Kempczinski is er duidelijk over geweest – de Europese markt is taai en ze winnen 'nog geen marktaandeel'. Dus als je de Double Big Mac ziet terugkeren of de Spicy McNuggets weer ziet verschijnen, gaat het niet alleen om Pasen. Het gaat erom mensen een reden te geven om die deur binnen te stappen in plaats van naar de Hema te gaan of die nieuwe friettent te proberen.

Het eindoordeel

Dus, is het nieuwe McDonald's-menu het gehypete waard? Als je sinds vorig jaar al naar een Mini Eggs McFlurry verlangt, absoluut. Als je je slagaders wilt straffen met een Double Big Mac, ga ervoor. Maar het gesprek over het nieuwe menu gaat niet meer alleen over wat erop staat – het gaat over wat het kost. Wanneer een kroket de €2,40 nadert en het loyaliteitsprogramma minder loyaal aanvoelt, wordt het 'waar voor je geld'-gedeelte van de vergelijking wankel.

McDonald's is altijd de betrouwbare jongen van de straat geweest – degene op wie je kunt rekenen voor een consistente, goedkope maaltijd. Op dit moment wedden ze dat nieuwigheid en nostalgie (hallo, Creme Egg) ons zoet zullen houden terwijl ze de prijzenpuzzel oplossen. Voor hun eigen bestwil kunnen ze maar beter hopen dat we het er 'lovin' it' noemen. Want met deze prijzen gaan we misschien wel ergens anders kijken.