Die neue McDonald's-Karte ist da: Double Big Mac, Mini-Eier-McFlurry und jede Menge Gegenwind

Seien wir ehrlich – wenn der März kommt, gibt es in diesem Land zwei Arten von Menschen: Die einen begrüßen die länger werdenden Abende mit einem höflichen Nicken, die anderen feiern die Rückkehr des Cadbury Creme Egg McFlurry mit einer unbändigen Freude, die man sonst nur von Last-Minute-Siegen kennt. Wenn Sie zum zweiten Lager gehören (kein Urteil hier), sollten Sie jetzt aufpassen. Die neue McDonald's-Karte kommt nächste Woche und ist eine wilde Mischung aus Nostalgie, Schärfe und – wir schreiben schließlich 2026 – einiger Kontroverse.

Was ist wirklich neu auf der Karte?

Ab dem 17. März rollt McDonald's sein von Ostern inspiriertes Sortiment in Großbritannien aus, und das Prädikat "neu" bedeutet diesmal tatsächlich etwas. Der Star? Ein brandneues Cadbury Mini Eggs Frappé. Es ist eine Schokoladen-Frappé-Basis, gemischt mit Eis und fein zerkleinerten Mini-Eiern, gekrönt mit Sahne und mehr von dieser knusprigen Schalenstreusel. Aber hier kommt der Haken: In der ersten Woche gibt es das Getränk nur über die App. Ab dem 24. März kann man es einfach so bestellen. Aber wer vor seinen Freunden angeben will, holt sich den Early Access über die App.

Natürlich wurden die McFlurry-Fans nicht vergessen. Der Cadbury Creme Egg McFlurry ist zurück – denn Ostern ohne ihn wäre wie Fish ohne Chips – und wird von einem Cadbury Mini Eggs McFlurry begleitet. Dieser tauscht das klebrige Fondant gegen den befriedigenden Crunch von Mini-Eiern, die mit der schokoladigen Soße verquirrlt werden.

Scharfe Rückkehrer und ein bulliger Klassiker

Wenn Sie es eher herzhaft mögen, feiern die Spicy McNuggets ihr lang ersehntes Comeback. Sie waren eine Weile verschwunden, und das Internet – Gott hab es selig – hat entsprechend einen Aufstand gemacht. Jetzt sind sie zurück, in der er-, 9er- oder der 20er-Sharing-Box, die eigentlich der offizielle Snack für alle ist, die "nicht teilen wollen".

Und dann ist da noch der Double Big Mac. Dieses Kaliber kommt mit vier Rinderpattys – ja, vier –, gestapelt mit dem üblichen Salat, Käse, Gurken und der ikonischen Soße. Er ist nicht brandneu, aber auf vielfachen Wunsch zurück. Mit einem Preis von 8,59 £ (oder 9,49 £ mit Bacon) positioniert er sich als der perfekte "Was-für-eine-Woche"-Genießer-Snack.

• Cadbury Mini Eggs Frappé – 3,89 £ (bis 24. März nur per App)
• Cadbury Mini Eggs McFlurry – 2,59 £
• Cadbury Creme Egg McFlurry – 2,59 £
• 6 Spicy McNuggets – 7,29 £
• Double Big Mac – 8,59 £

Der Elefant im Raum: Der Preis für den hash brown

Kommen wir nun zu dem Ärger, den Sie wahrscheinlich schon in Ihrer Timeline gesehen haben. McDonald's kann so viele ausgefallene neue Menüpunkte bringen, wie es will – worüber die Leute tatsächlich reden, worüber sie richtiggehend empört sind, ist der Preis für einen hash brown. In den sozialen Medien kursieren Fotos, die in einigen Filialen einen einzelnem hash brown für 1,99 £ zeigen.

"2 Pfund für einen einsamen hash brown. Bei uns ist jetzt offiziell Sense", postete ein Kunde, und die 450.000 Aufrufe deuten darauf hin, dass er mit seiner Empörung nicht allein war. Zur Einordnung: 2019 bekam man ihn noch für 89 Pence. Selbst der übliche Preis von 1,59 bis 1,69 £ fühlte sich schon etwas überzogen an, aber jetzt an die Zwei-Pfund-Marke zu kratzen? Das ist nicht Inflation, das ist eine Frechheit. McDonald's schiebt es auf die Franchisenehmer, die ihre Preise selbst festlegen, und betont, dass dies nur "weniger als 5%" der Filialen betreffe. Aber wenn der Geist erst aus der Flasche ist, ist der Ruf als "günstiger Imbiss" beschädigt.

Das "McValue"-Gefühl im Jahr 2026

Auf diesem schmalen Grat wandelt McDonald's derzeit. Einerseits bringen sie spaßige Limited Editions wie den Surf 'n' Turf oder den Chicken Cheeseburger als Teil ihrer allerersten offiziellen "Secret Menu" heraus – Kreationen, die früher nur Social-Media-Hacks waren. Andererseits kämpfen sie mit der Wahrnehmung, dass die goldenen Bögen nicht mehr das Schnäppchen sind, das sie einmal waren. Der Big Arch-Burger, der eigentlich ein neues permanentes Feature werden sollte, kostet als Menü inzwischen 8,79 £, was vor ein paar Monaten noch für große Augen sorgte.

Und es betrifft nicht nur das Essen. Ab dem 17. März – dem gleichen Tag, an dem die neue Karte startet – ändert sich auch das MyMcDonald's-Prämienprogramm. Für einen Big Mac oder McSpicy braucht man jetzt 6.500 Punkte, bisher waren es 5.500. Stammkunden bezeichnen diesen Schritt als "fast wertlos" – das ist das Feedback, das Marketingmanager nachts nicht schlafen lässt.

Der große Zusammenhang: Kann McDonald's an der Hauptstraße bestehen?

Ich beobachte diese Branche lange genug, um zu wissen, dass Kartenänderungen immer ein Glücksspiel sind. Aber die Einsätze fühlen sich dieses Jahr höher an. McDonald's UK hat seine Gewinne 2024 fast verdoppelt und 120 Millionen Pfund erreicht, aber das ging mit einem Umsatzrückgang von 14% und über 2.000 Stellenstreichungen einher. Sie sind in einer Zwickmühle: Greggs unterbietet sie beim Frühstück, und trendige Läden wie Wingstop ziehen das jüngere Publikum ab.

CEO Chris Kempczinski war da unverblümt: Der britische Markt ist hart, und sie "gewinnen derzeit keine Anteile hinzu". Wenn also der Double Big Mac zurückkehrt oder die Spicy McNuggets wieder auftauchen, geht es nicht nur um Ostern. Es geht darum, den Leuten einen Grund zu geben, zu ihnen zu gehen, anstatt zu Greggs oder in den neuen Fried-Chicken-Laden um die Ecke.

Das endgültige Urteil

Also, ist die neue McDonald's-Karte den Hype wert? Wenn Sie seit letztem Jahr auf einen Mini Eggs McFlurry scharf sind, unbedingt. Wenn Sie Ihre Arterien mit einem Double Big Mac bestrafen wollen, nur zu. Aber die Diskussion um die neue Karte dreht sich nicht mehr nur darum, was drauf ist – sondern darum, was es kostet. Wenn ein hash brown an der 2-Pfund-Marke kratzt und sich das Treueprogramm weniger treu anfühlt, wird der "Preis"-Teil der Gleichung wackelig.

McDonald's war immer der verlässliche Typ an der Hauptstraße – der, auf den man für eine gleichbleibende, günstige Mahlzeit zählen konnte. Im Moment setzen sie darauf, dass Neuheit und Nostalgie (hallo, Creme Egg) uns bei der Stange halten, während sie das Preispuzzle lösen. Zu ihrem eigenen Wohl sollten sie hoffen, dass wir es lieben. Denn bei diesen Preisen könnten wir uns sonst woanders umsehen.