قائمة ماكدونالدز الجديدة هنا: دبل بيج ماك، وماك فلوري ببيض ميني، وجانب كبير من الجدل

لنكن صادقين—هناك نوعان من الناس في هذا البلد مع حلول مارس: أولئك الذين يرحبون بالأمسيات الأطول بإيماءة مهذبة، وأولئك الذين يرحبون بعودة ماك فلوري كادبوري كريم إيغ بفرحة جامحة عادةً ما تُحفظ لانتصارات إنجلترا في ركلات الترجيح. إذا كنت في المعسكر الأخير (لا حكم هنا)، فستريد الانتباه. ستصدر قائمة ماكدونالدز الجديدة الأسبوع المقبل، وهي مزيج حقيقي من الحنين والحرارة، ولأننا في عام 2026، قدر لا بأس به من الجدل.

ما الجديد حقًا في القائمة؟

اعتبارًا من 17 مارس، تطلق ماكدونالدز تشكيلتها المستوحاة من عيد الفصح في جميع أنحاء المملكة المتحدة، وللمرة الأولى، تعني علامة "جديد" شيئًا فعليًا. الـحدث الأبرز؟ مشروب كادبوري ميني إيغز فرابيه الجديد كليًا. إنه مشروب فرابيه بالشوكولاتة ممزوج بالثلج وقطع ميني إيغز المطحونة ناعمًا، ويُغطى بالكريمة والمزيد من مسحوق القشرة المقرمش. إليك الجزء المثير: في الأسبوع الأول، سيكون متاحًا فقط عبر التطبيق. اعتبارًا من 24 مارس، يمكنك الدخول وطلبه كإنسان عادي، ولكن إذا أردت التباهي أمام أصدقائك، فالوصول المبكر عبر التطبيق.

بالطبع، لم يُنسَ عشاق ماك فلوري. يعود ماك فلوري كادبوري كريم إيغ—لأنه لا يكتمل عيد الفصح بدونه—وينضم إليه ماك فلوري كادبوري ميني إيغز. هذا الأخير يستبدل حلوى الفندان اللزجة بقرمشة ميني إيغز المرضية، مع مزجها بصلصة الشوكولاتة.

عودة حارة وكلاسيكية لحمية

إذا كانت أذواقك تميل إلى المالح أكثر، فإن ناجتس الحارة تعود بعد غياب طويل. لقد اختفت لفترة، والإنترنت—بكل لطف—ثار غضبًا وفقًا لذلك. والآن عادت في عبوات 6 أو 9 قطع، أو صندوق المشاركة 20 قطعة، وهو ببساطة الوجبة الخفيفة الرسمية لأي شخص "لا يريد المشاركة".

ثم هناك دبل بيج ماك. هذه الوحدة الضخمة تحتوي على أربع أقراص لحم بقري—نعم، أربعة—مكدسة مع الخس والجبن والمخلل والصلصة الأيقونية المعتادة. إنه ليس جديدًا تمامًا، لكنه عاد بناءً على طلب الجماهير، وبسعر 8.59 جنيه إسترليني (أو 9.49 مع لحم الخنزير المقدد)، فإنه يضع نفسه كمكافأة "لقد أنهيت أسبوعًا شاقًا" الحقيقية.

• كادبوري ميني إيغز فرابيه – 3.89 جنيه إسترليني (حصري عبر التطبيق حتى 24 مارس)
• ماك فلوري كادبوري ميني إيغز – 2.59 جنيه إسترليني
• ماك فلوري كادبوري كريم إيغ – 2.59 جنيه إسترليني
• 6 ناجتس حارة – 7.29 جنيه إسترليني
• دبل بيج ماك – 8.59 جنيه إسترليني

الفيل في الغرفة: سعر الهاش براون

الآن، دعنا نتناول التذمر الذي ربما رأيته على صفحتك. يمكن لماكدونالدز طرح جميع العناصر الجديدة الفاخرة التي تريدها، لكن ما يتحدث عنه الناس بالفعل—ما يغضبهم حقًا—هو سعر الهاش براون. تتنشر صور على وسائل التواصل الاجتماعي تظهر هاش براون واحدة بسعر 1.99 جنيه إسترليني في بعض المواقع.

نشر أحد الزبائن: "2 جنيه إسترليني مقابل هاش براون واحدة. لقد انتهينا رسميًا." وعدد المشاهدات 450,000 يشير إلى أنه لم يكن وحده في غضبه. دعنا نضع الأمر في نصابه: في عام 2019، كان يمكنك الحصول على واحدة مقابل 89 بنسًا. حتى السعر المعتاد البالغ 1.59-1.69 جنيه إسترليني كان يبدو مبالغًا فيه، لكن الاقتراب من 2 جنيه؟ هذا ليس تضخمًا؛ هذا وقح. تضع ماكدونالدز اللوم على أصحاب الامتياز الذين يحددون أسعارهم الخاصة، مؤكدة أنه يؤثر فقط على "أقل من 5%" من الفروع. ولكن بمجرد خروج الجني من القمقم، يحدث الضرر لسمعة العلامة التجارية كـ"وجبة رخيصة".

البحث عن القيمة في ماكدونالدز في 2026

هذا هو الحبل المشدود الذي تسير عليه ماكدونالدز الآن. من ناحية، يطلقون أشياء ممتعة لفترة محدودة مثل سيرف أند تيرف و تشيكن تشيزبرغر كجزء من أول "قائمة سرية" رسمية لهم في وقت سابق من هذا العام—مزج كان في السابق مجرد حيل على وسائل التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى، يحاربون التصور بأن الأقواس الذهبية لم تعد الصفقة التي كانت عليها. برجر بيغ آرتش، الذي كان من المفترض أن يكون عنصرًا دائمًا جديدًا، ارتفع بالفعل إلى 8.79 جنيه إسترليني للوجبة، مما جعل الناس يمسكون بلآلئهم (يتعجبون) قبل بضعة أشهر فقط.

وليس الطعام فقط. اعتبارًا من 17 مارس—نفس يوم إطلاق القائمة الجديدة—يتغير برنامج مكافآت ماكدونالدز. ستحتاج الآن إلى 6500 نقطة للحصول على بيج ماك أو ماك سبايسي، بزيادة من 5500. وصف الزبائن الدائمون هذه الخطوة بأنها "لا قيمة لها تقريبًا"، وهو ما يبدو كنوع التعليقات التي تجعل مديري التسويق يسهرون الليالي.

الصورة الأكبر: هل يمكن لماكدونالدز الصمود في الشارع الرئيسي؟

انظر، لقد كنت أراقب هذه الصناعة لفترة كافية لأعرف أن تغييرات القائمة دائمًا ما تكون مقامرة. لكن الرهانات تبدو أعلى هذا العام. تضاعفت أرباح ماكدونالدز في المملكة المتحدة تقريبًا في 2024، لتصل إلى 120 مليون جنيه إسترليني، ولكن هذا جاء مع انخفاض بنسبة 14٪ في الإيرادات وتسريح أكثر من 2000 موظف. إنهم محاصرون في كماشة: Greggs تقدم أسعارًا أقل في الإفطار، والعلامات الأكثر عصرية مثل Wingstop تسرق الجمهور الأصغر سنًا.

كان الرئيس التنفيذي كريس كيمبتشينسكي صريحًا بشأن هذا—المملكة المتحدة سوق صعبة، وهم "لم يكتسبوا حصة بعد". لذا عندما ترى عودة دبل بيج ماك أو ظهور ناجتس الحارة مرة أخرى، فهذا ليس فقط بخصوص عيد الفصح. إنه يتعلق بإعطاء الناس سببًا ليدخلوا من ذلك الباب بدلاً من التوجه إلى Greggs أو تجربة مطعم الدجاج المقلي الجديد.

الحكم النهائي

إذن، هل تستحق قائمة ماكدونالدز الجديدة كل هذه الضجة؟ إذا كنت تشتاق إلى ماك فلوري ميني إيغز منذ العام الماضي، بالتأكيد. إذا كنت تريد معاقبة شرايينك باستخدام دبل بيج ماك، افعلها. لكن المحادثة حول القائمة الجديدة لم تعد فقط حول ما تحتويه—بل حول كم تكلف. عندما يقترب سعر الهاش براون من علامة 2 جنيه إسترليني، ويبدو برنامج الولاء أقل ولاءً، يصبح جزء "القيمة" من المعادلة مهتزًا.

لطالما كانت ماكدونالدز هي الرجل الموثوق به في الشارع الرئيسي—الشخص الذي يمكنك الاعتماد عليه للحصول على وجبة ثابتة ورخيصة. في الوقت الحالي، يراهنون على أن الجدة والحنين (مرحبًا، كريم إيغ) سيبقياننا راضين بينما يحلون لغز التسعير. لمصلحتهم، يأملون أن نكون سعداء. لأنه بهذه الأسعار، قد نبدأ في البحث في مكان آخر.