Uusi McDonald'sin menu on täällä: Tupla-Big Maceja, Mini Eggs McFlurryjä ja aimo annos kohua
Ollaan rehellisiä – Suomessa on maaliskuussa kahdenlaisia ihmisiä: niitä, jotka tervehtivät valoisampia iltoja tyynesti nyökäten, ja niitä, jotka suhtautuvat Cadbury Creme Egg McFlurryn paluuseen yhtä hillittömällä riemulla kuin suomalainen MM-kultaheiton ratketessa. Jos kuulut jälkimmäiseen joukkoon (ei tuomita täällä), nyt kannattaa olla tarkkana. Uusi McDonald'sin menu julkaistaan ensi viikolla, ja se on oikea sekametelisoppa nostalgiaa, tulisuutta – ja koska eletään vuotta 2026 – aimo annoksen verran kohua.
Mitä uutta menusta oikeasti löytyy?
Maaliskuun 17. päivästä alkaen McDonald's tuo markkinoille pääsiäisvaikutteisen valikoimansa koko Suomessa, ja nyt "uusi"-merkintä tarkoittaa vihdoin jotain. Pääosassa? Upouusi Cadbury Mini Eggs -frappé. Se on suklaafrappépohja, joka on sekoitettu jään ja hienoksi murskattujen Mini Eggs -karkkien kanssa, ja päälle on pursotettu kermavaahtoa ja ripaus sitä rapeaa kuorirouhetta. Tässä on kuitenkin juju: ensimmäisen viikon ajan se on saatavilla vain sovelluksen kautta. Maaliskuun 24. päivästä alkaen voit kävellä sisään ja tilata sen kuin normaali ihminen, mutta jos haluat päteä kavereille, ennakkopääsy on sovelluksen kautta.
Eihän McFlurry-fanejakaan ole unohdettu. Cadbury Creme Egg McFlurry on palannut – koska eihän se olisi pääsiäinen ilmankaan – ja sen seuraksi on tullut Cadbury Mini Eggs McFlurry. Tässä versiossa tahmea fondant on korvattu Mini Eggsien tyydyttävällä rapeudella, kaikki suklaakastikkeeseen sekoitettuna.
Tulisten tuotteiden paluu ja muhkea klassikko
Jos makusi on suolaisempi, Spicy McNuggetit tekevät kauan odotetun paluun. Ne katosivat hetkeksi, ja some – siunatkoon sen sydäntä – nousi tietysti barrikadeille. Nyt ne ovat takaisin 6, 9 tai 20 kappaleen Sharebox-annoksena, joka on käytännössä jokaisen "en kyllä aio jakaa" -asenteella olevan virallinen välipala.
Ja sitten on Tupla-Big Mac. Tämä jättiläinen sisältää neljä naudanlihapihviä – kyllä, neljä – kasattuna tavanomaisen salaatin, juuston, suolakurkkujen ja sen ikonisen kastikkeen kanssa. Se ei ole uutuus, mutta se on palannut suuren kysynnän myötä, ja 8,59 euron (tai 9,49 euroa pekonilla) hintaisena se markkinoi itseään kunnon "onpa ollut viikko" -herkkuna.
- Cadbury Mini Eggs -frappé – 3,89 € (vain sovelluksessa 24. maaliskuuta asti)
- Cadbury Mini Eggs McFlurry – 2,59 €
- Cadbury Creme Egg McFlurry – 2,59 €
- 6 Spicy McNuggets – 7,29 €
- Tupla-Big Mac – 8,59 €
Se juttu, josta kaikki puhuvat: perunarösti hinnoittelu
Käsitelläänpä sitten sitä some-aikajanalta varmasti bongattua närästystä. McDonald's voi lanseerata mitä hienoja uusia tuotteita tahansa, mutta se, mistä ihmiset oikeasti puhuvat – ja mistä he ovat todella raivoissaan – on perunaröstin hinta. Sosiaalisessa mediassa on kiertänyt kuvia, joissa yhden perunaröstin hinta on 1,99 € joissakin toimipisteissä.
"2 euroa yhdestä ainoasta perunaröstistä. Nyt riittää," eräs asiakas kirjoitti, ja 450 000 katselukertaa viittaavat siihen, ettei hän ollut närkästyksensä kanssa yksin. Laitetaanpa tämä perspektiiviin: vuonna 2019 sai yhden 89 sentillä. Jopa tavanomainen 1,59–1,69 euron hinta tuntui venytykseltä, mutta kahden euron huitominen? Se ei ole inflaatiota, se on röyhkeyttä. McDonald's syyttää siitä kauppiaita, jotka asettavat itse hinnat, ja korostaa, että se koskee vain "alle 5 prosenttia" ravintoloista. Mutta kun henki on pullosta päässyt, on brändin "halpa ruoka" -maineelle koitunut vahinko jo tapahtunut.
McValue-idean metsästys vuonna 2026
Tällä nuorallatanssilla McDonald's nyt kulkee. Toisaalta ne lanseeraavat hauskoja, rajoitetun ajan tuotteita, kuten Surf N' Turf -purilaisen ja Chicken Cheeseburgerin osana ensimmäistä virallista "Secret Menu" -valikoimaansa aiemmin tänä vuonna – yhdistelmiä, jotka olivat aiemmin pelkkiä some-hakkeja. Toisaalta ne kamppailevat käsitystä vastaan, etteivät kultaiset kaaret enää ole entinen edullisuuden linnake. Big Arch -purilaisen, jonka piti olla uusi vakiotuote, aterian hinta on jo hiipinyt 8,79 euroon, mikä sai ihmiset pudistelemaan päätään vain muutama kuukausi sitten.
Eikä kyse ole vain ruoasta. Maaliskuun 17. päivästä – samana päivänä, kun uusi menu lanseerataan – MyMcDonald's Rewards -kanta-asiakasohjelma muuttuu. Nyt Big Macin tai McSpicyn lunastamiseen tarvitaan 6 500 pistettä, kun aiemmin tarvittiin 5 500 pistettä. Kanta-asiakkaat ovat kutsuneet muutosta "lähes arvottomaksi", mikä kuulostaa sellaiselta palautteelta, joka pitää markkinointipäälliköt yöllä hereillä.
Isompi kuva: Pystyykö McDonald's pitämään pintansa?
Katsos, olen seurannut tätä alaa tarpeeksi kauan tietääkseni, että muutokset ruokalistalla ovat aina riski. Mutta panokset tuntuvat tänä vuonna korkeammilta. McDonald's Suomen voitot lähes kaksinkertaistuivat vuonna 2024, noustuaan 120 miljoonaan euroon, mutta tämä tapahtui 14 prosentin liikevaihdon laskun ja yli 2 000 työpaikan vähennyksen kera. Ne ovat puristuksessa kahden tulen välissä: Greggs (vastaava ketju) polkee heitä halvemmalla aamiaisella, ja trendikkäämmät toimijat, kuten Wingstop, vievät nuorempaa yleisöä.
Toimitusjohtaja Chris Kempczinski on ollut suora: Iso-Britannia on vaikea markkina, eivätkä he "ole vielä kasvattamassa osuuttaan". Joten kun näet Tupla-Big Macin tai Spicy McNuggettien tekevän paluun, se ei ole vain pääsiäistä varten. Kyse on siitä, että ihmisille annetaan syy kävellä sisään heidän ovestaan eikä poiketa johonkin toiseen ketjuun tai kokeilla uutta paistettua kanaa tarjoavaa paikkaa.
Lopullinen tuomio
Onko uusi McDonald's menu sitten kaiken hypetyksen arvoinen? Jos olet kaivannut Mini Eggs McFlurryä viime vuodesta lähtien, ehdottomasti. Jos haluat rankaista verisuoniasi Tupla-Big Macilla, anna mennä vaan. Mutta keskustelu uudesta menusta ei enää koske vain sitä, mitä sillä on tarjolla – se koskee sitä, mitä se maksaa. Kun perunarösti hipoo kahden euron rajaa ja kanta-asiakasohjelma tuntuu vähemmän lojaalilta, "edullisuus"-osa yhtälöstä muuttuu huteralle pohjalle.
McDonald's on aina ollut se luotettava tyyppi kadulla – se, johon voi luottaa tasaisen ja halvan ruoan suhteen. Juuri nyt he lyövät vetoa, että uutuudet ja nostalgia (terve, Creme Egg) pitävät meidät tyytyväisinä sillä aikaa, kun he ratkovat hinnoittelupulmaa. Heidän omaksi parhaakseen on toivottava, että me todella rakastamme sitä. Näillä hinnoilla saatamme nimittäin alkaa katsella muita vaihtoehtoja.