Die neue McDonald's Karte ist da: Double Big Macs, Mini-Eier-McFlurrys und ordentlich Gegenwind

Seien wir ehrlich – im März gibt es in diesem Land zwei Arten von Menschen: diejenigen, die die länger werdenden Abende mit einem höflichen Nicken zur Kenntnis nehmen, und diejenigen, die die Rückkehr des Cadbury Creme-Egg-McFlurry mit einer ungezügelten Freude begrüssen, die sonst nur ein Last-Minute-Sieg der Nati auslöst. Wenn Sie zum zweiten Lager gehören (kein Urteil hier), sollten Sie jetzt aufhorchen. Die neue McDonald's-Karte kommt nächste Woche, und sie ist eine ziemlich gemischte Tüte aus Nostalgie, Schärfe und – weil wir 2026 haben – einer gehörigen Portion Kontroverse.

Was ist wirklich neu auf der Karte?

Ab 17. März rollt McDonald's sein von Ostern inspiriertes Sortiment in der ganzen Schweiz aus, und dieses Mal bedeutet das Prädikat „neu“ tatsächlich etwas. Der Star? Ein brandneuer Cadbury Mini-Eier-Frappé. Eine Schokoladen-Frappé-Basis, gemixt mit Eis und fein gemahlenen Mini-Eiern, gekrönt mit Rahm und mehr von dieser knusprigen Schalensplitter-Streuung. Aber es gibt einen Haken: In der ersten Woche gibt es ihn nur über die App. Ab dem 24. März kann man ihn wie ein normaler Mensch vor Ort bestellen, aber wer vor seinen Kollegen angeben will, holt sich den Early Access über die App.

Natürlich wurden die McFlurry-Fans nicht vergessen. Der Cadbury Creme-Egg-McFlurry ist zurück – denn ohne ihn wäre es einfach kein Ostern – und wird von einem Cadbury Mini-Eier-McFlurry begleitet. Dieser tauscht das klebrige Fondant gegen den befriedigenden Crunch von Mini-Eiern, alles verstrudelt mit jener schokoladigen Sauce.

Scharfe Rückkehrer und ein bulliger Klassiker

Wenn Ihr Geschmack eher deftig ist, feiern die Spicy McNuggets ihr lang erwartetes Comeback. Sie verschwanden für eine Weile, und das Internet – das Gute – hat entsprechend rebelliert. Jetzt sind sie zurück in er, 9er oder der 20er-Sharing-Box, die im Grunde der offizielle Snack für alle ist, die "nicht teilen wollen".

Und dann ist da noch der Double Big Mac. Dieses Kaliber kommt mit vier Rindfleisch-Patties – ja, vier – geschichtet mit dem üblichen Lattich, Käse, Gurkerln und jener ikonischen Sauce. Er ist nicht neu-neu, aber auf vielfachen Wunsch zurück. Mit einem Preis von umgerechnet etwa 15 Franken (oder 16.50 mit Speck) positioniert er sich als der richtige "Ich-hatte-eine-harte-Woche"-Genuss.

• Cadbury Mini-Eier-Frappé – ca. 6.80 CHF (bis 24. März nur über die App)
• Cadbury Mini-Eier-McFlurry – ca. 4.50 CHF
• Cadbury Creme-Egg-McFlurry – ca. 4.50 CHF
• 6 Spicy McNuggets – ca. 12.70 CHF
• Double Big Mac – ca. 15.- CHF

Der Elefant im Raum: Der Rösti-Preis

Kommen wir nun zum Grund für das Raunen, das Sie wahrscheinlich schon in Ihrem Feed gesehen haben. McDonald's kann alle ausgefallenen neuen Menüpunkte bringen, die es will – worüber die Leute tatsächlich reden, worüber sie richtiggehend wütend sind, ist der Preis für einen Rösti. In den sozialen Medien kursieren Fotos, die einen einzelnen Rösti für fast 3.50 Franken in einigen Filialen zeigen.

„3.50 für einen einzigen, einsamen Rösti. Bei uns ist jetzt endgültig Schluss“, postete ein Kunde, und die 450'000 Aufrufe deuten darauf hin, dass er mit seiner Empörung nicht allein war. Zur Einordnung: 2019 bekam man ihn noch für etwa 1.50. Selbst die üblichen 2.70–2.90 fühlten sich schon übertrieben an, aber jetzt fast 3.50? Das ist keine Inflation, das ist frech. McDonald's schiebt es auf die Franchisenehmer, die ihre Preise selbst festlegen, und betont, dass dies nur „weniger als 5%“ der Filialen betrifft. Aber wenn der Geist erstmal aus der Flasche ist, ist der Schaden für den Ruf der Marke als „günstiger Imbiss“ angerichtet.

Den „McValue“ im 2026 finden

Auf diesem schmalen Grat wandelt McDonald's derzeit. Einerseits lancieren sie lustige, limitierte Sachen wie den Surf N' Turf oder den Chicken Cheeseburger im Rahmen ihrer allerersten offiziellen „Secret Menu“ früher dieses Jahr – Zusammenstellungen, die früher nur Social-Media-Hacks waren. Andererseits kämpfen sie gegen die Wahrnehmung, dass die goldenen Bögen nicht mehr das Schnäppchen von einst sind. Der Big Arch-Burger, der als neuer Dauergast gedacht war, kostet als Menü schon fast 15.50 Franken, was die Leute noch vor ein paar Monaten entsetzt die Hände über dem Kopf zusammenschlagen liess.

Und es betrifft nicht nur das Essen. Ab dem 17. März – demselben Tag, an dem die neue Karte kommt – ändert sich auch das MyMcDonald's Rewards-Programm. Für einen Big Mac oder McSpicy braucht es jetzt 6'500 Punkte, statt wie bisher 5'500. Stammgäste bezeichnen diesen Schritt als „beinahe wertlos“ – eine Art Feedback, das Marketingverantwortliche nachts nicht schlafen lässt.

Der grosse Zusammenhang: Kann McDonald's in den Innenstädten mithalten?

Schauen Sie, ich beobachte diese Branche lange genug, um zu wissen, dass Menüänderungen immer ein Risiko sind. Aber dieses Mal fühlen sich die Einsätze höher an. Die Schweizer McDonald's-Gewinne sind in den letzten Jahren gestiegen, aber das ging mit Effizienzmassnahmen und Stellenabbau einher. Sie stecken in einer Zwickmühle: Günstigere Anbieter unterbieten sie beim Frühstück, und hippere Läden wie Wingstop ziehen das jüngere Publikum ab.

CEO Chris Kempczinski war da unverblümt – der Markt ist hart, und man „gewinnt derzeit keine Anteile hinzu“. Wenn Sie also den Double Big Mac oder die Spicy McNuggets wiederauferstehen sehen, geht es nicht nur um Ostern. Es geht darum, den Leuten einen Grund zu geben, durch diese Tür zu kommen, anstatt zum Bäcker um die Ecke zu gehen oder diesen neuen Fried-Chicken-Laden auszuprobieren.

Das endgültige Urteil

Also, ist die neue McDonald's-Karte den Hype wert? Wenn Sie seit letztem Jahr auf einen Mini-Eier-McFlurry scharf sind, unbedingt. Wenn Sie Ihre Arterien mit einem Double Big Mac bestrafen wollen, nur zu. Aber die Diskussion um die neue Karte dreht sich nicht mehr nur darum, was draufsteht – es geht darum, was sie kostet. Wenn ein Rösti an der 3.50-Franken-Marke kratzt und sich das Treueprogramm weniger treu anfühlt, wird der „Wert“-Teil der Gleichung wacklig.

McDonald's war immer der verlässliche Typ in der Stadt – derjenige, auf den man zählen konnte für eine konstante, günstige Mahlzeit. Im Moment setzen sie darauf, dass Neuheit und Nostalgie (hallo Creme-Egg) uns bei der Stange halten, während sie das Preispuzzle lösen. Um ihretwillen sollten sie hoffen, dass wir es lieben. Denn bei diesen Preisen könnten wir sonst anfangen, uns anderweitig umzusehen.