マクドナルド新メニュー登場：『ダブルビッグマック』＆『ミニエッグフラッペ』も！ しかし……ファンは2ポンド超えのハッシュブラウンに「さすがに怒ったぞ」
正直なところ、3月のイギリス人には2つのタイプしかいません。晩春の夕暮れが長くなったことに上品に喜ぶ人と、キャドバリー クリームエッグ マックフルーリーの復活に、さながらサッカーイングランド代表のPK戦勝利のような喜びを見せる人です。後者の方（決して否定しません）、注目ですよ。マクドナルドの新メニューが来週ついに登場。今回は、ノスタルジーと刺激、そして——2026年らしく——ちょっとした論争もセットになった、なんとも賑やかな内容です。
一体何が新しくなるの？
3月17日(火)から、マクドナルドはUK全土でイースター限定メニューを展開します。そして今回は、「新発売」の言葉にようやく実体が伴いました。目玉は何と言っても、新作のキャドバリー ミニエッグ フラッペ。チョコレートフラッペベースに氷と細かく砕いたミニエッグをブレンドし、その上にたっぷりのクリームと、あのザクザク食感の殻のクラッシュをトッピングした逸品です。ただし、最初の1週間はアプリ限定販売。3月24日(火)からは普通に店頭で注文できるようになりますが、お友達に自慢したいなら、アプリでの先行購入がおすすめです。
もちろん、マックフルーリーファンもお忘れなく。キャドバリー クリームエッグ マックフルーリーが今年も復活——イースターといえばこれ、ですよね——そして新たにキャドバリー ミニエッグ マックフルーリーが仲間入り。こちらは、とろ～りフォンダンのかわりに、あのチョコレートソースと混ざったミニエッグの満足感あるザクザク食感が楽しめます。
あの辛さと肉厚な看板商品が帰ってくる
お食事系がお好みの方には、待望のスパイシーチキンマックナゲットが復活。一時姿を消して、ネット（なんていい子たちなの）が大いに騒いだあの商品です。6ピース、9ピース、そして「シェアする気ゼロ」な人のための公式スナックとも言える20ピースのシェアボックスで再登場です。
そしてもうひとつ、ダブルビッグマックも。この巨大な一品は、何と4枚のビーフパティに、おなじみのレタス、チーズ、ピクルス、そしてあの伝説の特製ソースがドーンと重なっています。まったくの新商品ではありませんが、熱い要望に応えての復活。価格は8.59ポンド（ベーコン入りで9.49ポンド）で、「今週は本当に疲れた……」という自分へのご褒美にぴったりです。
- キャドバリー ミニエッグ フラッペ – 3.89ポンド（3月24日まではアプリ限定）
- キャドバリー ミニエッグ マックフルーリー – 2.59ポンド
- キャドバリー クリームエッグ マックフルーリー – 2.59ポンド
- スパイシーチキンマックナゲット 6ピース – 7.29ポンド
- ダブルビッグマック – 8.59ポンド
無視できない問題：あのハッシュブラウンの価格
さて、タイムラインでおそらく見かけたであろう不満の声に触れましょう。マクドナルドがどんな派手な新メニューを投入しようと、実際に人々が話題にしていること——そして本気で腹を立てていること——それは、ハッシュブラウンの値段です。SNSでは、一部店舗でハッシュブラウンが1個1.99ポンドで販売されている写真が出回り、大きな話題となっています。
あるお客さんは「ハッシュブラウン1個に2ポンドって……。もう本当に終わりだわ」と投稿し、その怒りに共感する45万回の表示を集めました。少し比較してみましょう。2019年には89ペンスで買えました。これまでの一般的な価格帯である1.59～1.69ポンドでもキツイと感じていたのに、2ポンド目前？ それはインフレじゃなくて、図々しい値付けです。マクドナルドはフランチャイズオーナーが独自に価格を設定しているためだと説明し、影響を受けるのは「5％未満」の店舗に過ぎないと強調しています。しかし、いったん噂が広まれば、「お手頃価格」というブランドイメージに傷がつくのは避けられません。
2026年、マクドナルドのお得感を探して
これこそが、今マクドナルドが渡っている綱渡りです。一方では、今年初めに初の公式「シークレットメニュー」の一部として投入したサーフンターフやチキンチーズバーガーのような、かつてはSNS上の裏ワザだったものを商品化した楽しい期間限定メニューを展開しています。他方では、あのゴールデンアーチが以前のようなお買い得感を失いつつあるという認識と戦っています。新定番となるはずだったビッグアーチバーガーは、ほんの数ヶ月前には人々を驚かせたにもかかわらず、既にセット価格が8.79ポンドまで上がっています。
価格だけの問題ではありません。3月17日(火)——新メニュー発売と同じ日から——MyMcDonald's リワードプログラムが変更されます。ビッグマックやマクスパイシーと交換するのに必要なポイントが、従来の5,500ポイントから6,500ポイントに引き上げられます。常連客からはこの変更を「ほぼ無価値」と評する声もあり、マーケティングマネージャーを夜も眠れなくさせるようなフィードバックと言えるでしょう。
大局的に見ると：マクドナルドは街の中心で存在感を保てるか？
この業界を長く見てきた者として言えるのは、メニュー変更は常にギャンブルだということです。しかし今年は、その賭け金が一段と高く感じられます。マクドナルドUKの2024年の利益はほぼ倍増し、1億2千万ポンドに達しましたが、それは売上高14％減と2,000人以上の人員削減と引き換えでした。同社は挟み撃ちに遭っています。朝食ではGreggs（グレッグス）に値段で下回られ、よりスタイリッシュなWingstop（ウィングストップ）のような新興勢力は若い客層を奪っています。
クリス・ケンプチンスキーCEOは率直に認めており、英国市場は厳しく、「まだシェアを拡大できていない」と述べています。だからこそ、ダブルビッグマックの復活やスパイシーチキンマックナゲットの再登場は、単なるイースター商戦ではありません。人々に、Greggsに立ち寄ったり、あの新しいフライドチキン店を試したりする代わりに、マクドナルドのドアをくぐる理由を提供することが目的なのです。
最終評価
さて、新マクドナルドメニューは期待する価値があるのでしょうか？ もし昨年からミニエッグ マックフルーリーを恋しく思っていたなら、間違いなくイエスです。もしダブルビッグマックで血管に挑戦したいなら、ぜひどうぞ。しかし、新メニューを巡る議論は、もはや中身だけではありません——それは値段です。ハッシュブラウンが2ポンド目前まで高騰し、ロイヤルティプログラムの「お得意様感」が薄れた今、「お得」という方程式の部分がぐらついています。
マクドナルドは常に、街の中心で信頼できる奴——安定した、安価な食事を提供してくれる、頼りになる存在でした。今現在、同社は、価格設定という難題を解決する間、新しさとノスタルジー（そう、クリームエッグ）が私たちを引きつけておいてくれると賭けています。彼らのためにも、私たちが「マック愛してる」状態を続けてくれることを願うばかりです。だって、この値段なら、他のお店に浮気しちゃうかもしれませんからね。