قائمة ماكدونالدز الجديدة هنا: دبل بيج ماك، ومكافلوري بيض ميني، وجانب جاد من ردود الفعل الغاضبة

لنكن صادقين—هناك نوعان من الناس في هذا البلد مع حلول شهر مارس: أولئك الذين يستقبلون الأمسيات الأطول بإيماءة مهذبة، وأولئك الذين يستقبلون عودة مكافلوري كادبري كريم إيغ بفرحة غامرة عادةً ما تُحجز للاحتفال بفوز منتخب إنجلترا بركلات الترجيح. إذا كنت من الفئة الثانية (لا حكم عليك هنا)، فستريد أن تنتبه. قائمة ماكدونالدز الجديدة تُطرح الأسبوع المقبل، وهي حقاً مزيج متباين من الحنين للماضي، والطعام الحار، وبما أننا في 2026—الكثير من الجدل.

ما الجديد حقاً في القائمة؟

اعتباراً من 17 مارس، تطرح ماكدونالدز تشكيلتها المستوحاة من عيد الفصح في جميع أنحاء المملكة المتحدة، وللمرة الأولى، علامة "جديد" تعني شيئاً فعلاً. أبرز ما في القائمة؟ مشروب كادبري ميني إيغز فرابيه الجديد كلياً. هو مشروب فرابيه بالشوكولاتة ممزوج بالثلج وقطع ميني إيغز المطحونة ناعماً، ويُغطى بالكريمة والمزيد من مسحوق القشرة المقرمشة. لكن إليك المفاجأة: خلال الأسبوع الأول، يتوفر فقط عبر التطبيق. اعتباراً من 24 مارس، يمكنك الدخول وطلبه كإنسان عادي، ولكن إذا أردت التباهي على أصدقائك، الوصول المبكر سيكون عبر التطبيق.

بالطبع، لم يُنسَ محبو مكافلوري. مكافلوري كادبري كريم إيغ يعود—لأنه لا يكتمل عيد الفصح بدونه—وينضم إليه مكافلوري كادبري ميني إيغز. هذا المذاق يستبدل الحشوة الطرية (الفوندان) بالقرمشة المُرضية لحلوى ميني إيغز، وكلها ممزوجة بصلصة الشوكولاتة.

عودة الأصناف الحارة وكلاسيكية اللحم البقري

إذا كانت أذواقك تميل أكثر للمالح، فإن قطع الدجاج الحارة (سبايسي ماك ناجتس) تعود بعد غياب طويل انتظره الجميع. لقد اختفت لبعض الوقت، والإنترنت—بحسن نية—ثار غضباً تبعاً لذلك. والآن عادت بعلب من 6 أو 9 قطع، أو علبة المشاركة (20 قطعة)، التي هي أساساً الوجبة الخفيفة الرسمية لأي شخص "لا يريد المشاركة".

ثم هناك دبل بيج ماك. هذه الوحدة الضخمة تحتوي على أربع أقراص لحم بقري—نعم، أربعة—مكدسة مع الخس العادي والجبن والمخلل وتلك الصلصة الشهيرة. إنه ليس جديدًا تمامًا، لكنه عاد بطلب شعبي، وبسعر 8.59 جنيه إسترليني (أو 9.59 مع إضافة Bacon)، فإنه يضع نفسه كمكافأة حقيقية لمن كان لديه "أسبوع متعب".

• كادبري ميني إيغز فرابيه – 3.89 جنيه إسترليني (حصري عبر التطبيق حتى 24 مارس)
• مكافلوري كادبري ميني إيغز – 2.59 جنيه إسترليني
• مكافلوري كادبري كريم إيغ – 2.59 جنيه إسترليني
• 6 قطع دجاج حارة (سبايسي ماك ناجتس) – 7.29 جنيه إسترليني
• دبل بيج ماك – 8.59 جنيه إسترليني

الفيل في الغرفة: سعر البطاطس المقلية (الهاش براون)

الآن، دعونا نتناول التذمر الذي ربما رأيتموه على صفحاتكم. يمكن لماكدونالدز طرح جميع أصناف القائمة الجديدة الفاخرة التي تريدها، لكن ما يتحدث عنه الناس حقًا—ما يغضبهم بشدة—هو سعر حبة البطاطس المقلية (الهاش براون). تم تداول صور على وسائل التواصل الاجتماعي تظهر حبة هاش براون واحدة بسعر 1.99 جنيه إسترليني في بعض الفروع.

"2 جنيه إسترليني مقابل حبة هاش براون واحدة. انتهى رسمياً تعاملنا معهم"، كتب أحد الزبائن، وتشير 450,000 مشاهدة إلى أنه لم يكن وحيداً في غضبه. دعونا نضع هذا في منظوره الصحيح: في عام 2019، كان بإمكانك الحصول على واحدة بـ 89 بنساً. حتى السعر المعتاد الحالي البالغ 1.59-1.69 جنيهاً إسترلينياً بدا مبالغاً فيه، لكن الاقتراب من الجنيهين؟ هذا ليس تضخماً؛ هذا وقاحة. تلقي ماكدونالدز باللوم على أصحاب الامتياز الذين يحددون أسعارهم بأنفسهم، مؤكدة أنه يؤثر فقط على "أقل من 5%" من الفروع. ولكن بمجرد خروج الجني من القمقم، يحدث الضرر لسمعة العلامة التجارية كـ "وجبة رخيصة".

البحث عن القيمة في ماكدونالدز عام 2026

هذا هو الخيط الرفيع الذي تمشي عليه ماكدونالدز الآن. من ناحية، تطلق أصنافاً ممتعة ومحدودة الوقت مثل سيرف أند تيرف و تشيكن تشيزبرغر كجزء من أول "قائمة سرية" رسمية لها في وقت سابق من هذا العام—وهي خلطات كانت مجرد حيل على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن ناحية أخرى، تحارب التصور القائل إن الأقواس الذهبية لم تعد الصفقة الرابحة كما كانت. ساندويتش بيغ آرتش، الذي كان من المفترض أن يكون عنصراً دائماً جديداً، قد ارتفع سعره بالفعل إلى 8.79 جنيه إسترليني للوجبة، مما جعل الناس يمسكون بجواهرهم (يتصابون بالذهول) قبل بضعة أشهر فقط.

وليس الطعام فقط هو المتغير. اعتباراً من 17 مارس—نفس يوم إطلاق القائمة الجديدة—سيتغير برنامج مكافآت MyMcDonald's. ستحتاج الآن إلى 6,500 نقطة للحصول على بيج ماك أو ماك سبايسي، بزيادة من 5,500 نقطة. وصف الزبائن الدائمون هذه الخطوة بأنها "لا قيمة لها تقريباً"، وهو ما يبدو كالنوع من التعليقات الذي يبقي مديري التسويق مستيقظين في الليل.

الصورة الأكبر: هل تستطيع ماكدونالدز الصمود في الشارع التجاري الرئيسي؟

انظروا، لقد تابعت هذه الصناعة لفترة كافية لأعرف أن تغييرات القائمة هي دائماً مقامرة. لكن الرهانات تبدو أعلى هذا العام. أرباح ماكدونالدز في المملكة المتحدة تضاعفت تقريباً في 2024، لتصل إلى 120 مليون جنيه إسترليني، لكن ذلك جاء مع انخفاض بنسبة 14% في حجم الأعمال وأكثر من 2000 وظيفة ملغاة. إنهم عالقون في حركة كماشة: Greggs تقدم أسعاراً أقل منهم على الإفطار، والعلامات التجارية الأكثر رواجاً مثل Wingstop تسرق منهم الزبائن الأصغر سناً.

الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي كان صريحاً بشأن ذلك—المملكة المتحدة سوق صعبة، وأنهم "لم يكتسبوا حصة سوقية بعد". لذا عندما ترى عودة دبل بيج ماك أو ظهور قطع الدجاج الحارة (سبايسي ماك ناجتس) مرة أخرى، فالأمر لا يتعلق فقط بعيد الفصح. بل يتعلق بإعطاء الناس سبباً لدخول ذلك الباب بدلاً من التوجه إلى Greggs أو تجربة مطعم الدجاج المقلي الجديد ذاك.

الحكم النهائي

إذاً، هل تستحق قائمة ماكدونالدز الجديدة كل هذه الضجة؟ إذا كنت تتوق إلى مكافلوري ميني إيغز منذ العام الماضي، بالتأكيد نعم. إذا كنت تريد معاقبة شرايينك بدبل بيج ماك، انطلق وافعله. لكن الحديث حول القائمة الجديدة لم يعد يقتصر فقط على ما تحتويه—بل يتعلق بما تكلفه. عندما تقترب حبة الهاش براون من حاجز الـ 2 جنيه إسترليني، ويبدو برنامج الولاء أقل ولاءً، يصبح جزء "القيمة" في المعادلة هشاً.

لطالما كانت ماكدونالدز هي الرفيق الموثوق في الشارع التجاري الرئيسي—الشخص الذي يمكنك الاعتماد عليه لتقديم وجبة ثابتة السعر ورخيصة. في الوقت الحالي، يراهنون على أن الجدة والحنين للماضي (مرحباً، كريم إيغ) سيبقياننا سعداء بينما يحلون لغز التسعير. من أجل مصلحتهم، نأمل أن نبقى "نحبها". لأنه مع هذه الأسعار، قد نبدأ بالبحث عن مكان آخر.