Kawasakis kapplöpningsbana förändras! Grillning, anime och byggvaruhus – så utvecklas kapplöpningsbanans affärsstrategi
För några dagar sedan besökte jag Kawasaki Racecourse för första gången på länge och blev förvånad. I ett hörn av den tidigare så karga parkeringsplatsen hade ett enormt byggvaruhus, "Ken Depo", öppnat. Och precis bredvid höll barnfamiljer glatt på att grilla. Inne på området såg jag unga människor som fångade minnet med en godisburk föreställande karaktären Nasa Sachiko från animen "High School Fleet".
"Kawasaki Kapplöpning" har länge varit en ledande lokal kapplöpningsbana som representerat södra Kanto. Men nu genomgår Kawasaki Racecourse en dramatisk förvandling från att vara en ren "plats för vadslagning" till en multifunktionell fritidsanläggning öppen för samhället. Bakom denna förändring ligger en tuff omvandling i branschen och strategiska drag från experter som kämpar för överlevnad.
Oanat samarbete mellan DIY och kapplöpning när Ken Depo öppnar
Det första som fångar blicken är "Ken Depo Kawasaki Racecourse-butiken" som hade premiär förra månaden precis intill spelhallen. Varför finns ett byggvaruhus, som täcker allt från proffs till hemmapulare, inne på ett kapplöpningsområde? Enligt personer med insyn finns det en tydlig målsättning: "att effektivt använda parkeringsplatsen dagtid på vardagar". Den enorma parkeringsplatsen, som tidigade stod nästan tom förutom på tävlingsdagar, fylls nu av Ken Depos kunder. En ny publik börjar hitta hit – de som passar på att kolla in helgens lopp när de ändå är i farten för sina hemmaprojekt. Även bland kapplöpningsfansen hörs röster om att det är praktiskt för att köpa underhållsprodukter till ridutrustningen, vilket skapar en oväntad synergi.
Grillplatsen lockar en ny publik
Ännu mer anmärkningsvärt är den nyanlagda "Kawasaki Racecourse grillplats" som öppnat inne på området. Man har byggt om ett tidigare gräsområde till en fullfjädrad grillplats med effektiv rök- och lukthantering. Den är så populär som en plats där kompisar och familjer kan ha kul även utan att köpa vinstlotter, att det är svårt att få en bokning på helgerna. Den dagen jag var där såg jag en ung grupp som njöt av glass öl och grilla lamm, samtidigt som de liksom frånvarande tittade på liveloppen på den storbildsskärmen. En kvinnas ord fastnade: "Jag kan inte mycket om kapplöpning, men jag kom hit för att stämningen är så trevlig."
En helig plats för anime? "Nasa Sachiko"-burken blir en snackis
Och det som snabbt blev ett hett ämne på sociala medier var samarbetet med animen "High School Fleet". Verket utspelar sig i Yokosuka, så varför just Kawasaki Racecourse? Jo, som en del av "Yokosuka Ocean Girls Festival" som startade förra året, skapades en tillfällig replik av "Yokosuka Girls Marine School's provisoriska butik" inne på Kawasaki Racecourse, vilket fick stor uppmärksamhet. I dess kölvatten dök den där "Nasa Sachiko godisburken" upp. Burkens design är inspirerad av kapplöpningshästarnas färger – en sann mirakulös fusion av kapplöpning och anime. Jakten på denna burk har fått anime-fans, som annars aldrig skulle sätta sin fot här, att besöka kapplöpningsbanan och passa på att köpa en vinstlott – en tydlig så kallad "pilgrimsfärdseffekt". Det finns fortfarande många okända charmer, som att de skulle kunna ta sig till det närliggande "Kawasaki Keiba Komukai-stallet" för att titta på morgonträningen om de ändå är i området.
Kawasaki Racecourses strategi för en "öppen" anläggning
Dessa initiativ är inga engångsföreteelser. Det handlar om en strategisk omvandling till en "öppen anläggning" för att lokal kapplöpning, som har svårt att konkurrera med JRA (central kapplöpning), ska överleva som en samhällsnära multifunktionell anläggning. Faktum är att dessa nya satsningar sägs ha ökat Kawasaki Racecourses intäkter över hela året, inklusive dagar utan tävlingar. Vad man kan förvänta sig framöver är införandet av mer högvärdiga sponsringar riktade mot denna diversifierade publik. Möjligheterna är oändliga, som till exempel samarbeten med friluftsmärken vid grillplatsen eller spelmarknadsföring kopplad till workshops som utnyttjar Ken Depo.
Utvecklingen av Kawasaki Kapplöpning har bara börjat. Låt oss lista de nya försöken:
- Ken Depo Kawasaki Racecourse-butiken: Överbryggar DIY-behov och kapplöpningsfans.
- Grillplatsen: Lockar nya besökare som familjer och unga vuxna.
- Nasa Sachiko-godisburken: Innehållskraft som drar in anime-fans.
- Området kring Komukai-stallet: Sprider kunskap om kapplöpningens bakomliggande kultur genom morgonvisningar.
Från enbart en spelhallsförsäljningsställe till ett landmärke i staden. Kawasaki Racecourses utmaning är en tankeväckande fallstudie, inte bara för den lokala kapplöpning som sägs vara på tillbakagång, utan för alla typer av anläggningsbaserade verksamheter. Nästa gång du är i Kawasaki, varför inte njuta av en grillning med en vinstlott i handen? Du lär få se en ny sida av platsen.