Kawasaki veddeløpsbane forvandles! Grill, anime og byggevarehus... Den skiftende forretningsstrategien til veddeløpsbanene

Forleden dag besøkte jeg Kawasaki veddeløpsbane for første gang på lenge, og ble overrasket. I et hjørne av den tidligere så triste parkeringsplassen har et enormt byggevarehus, «Depo», åpnet. Ved siden av holdt barnefamilier muntert på med grilling. Inne på området så jeg unge mennesker som koste seg med å ta bilder for minne, mens de holdt godteribokser med motiv av Nasa Sachiko, en karakter fra animeen «High School Fleet».

Snakker man om «Kawasaki Keiba», har det lenge vært en ledende lokal veddeløpsbane som representerer Sør-Kanto. Men nå er Kawasaki veddeløpsbane i ferd med å gjennomgå en dramatisk forvandling, fra å være et rent «spillested» til å bli et kombinert fritidsanlegg åpent for lokalsamfunnet. Bak denne endringen ligger det tøffe miljøet med skiftende omstendigheter som veddeløpsindustrien står overfor, samt strategiske grep fra beslutningstakere som kjemper for overlevelse.

Uventet synergi mellom Depo, gjør-det-selv og hesteveddeløp

Det første som vekker oppsikt, er «Depo Kawasaki veddeløpsbane avdeling» som åpnet forrige måned, plassert vegg-i-vegg med det utendørs totalisatorområdet. Hvorfor har et byggevarehus som dekker alt fra proffe til gjør-det-selv-folk, dukket opp inne på en veddeløpsbane? Ifølge noen jeg snakket med internt, er det et klart mål om «effektiv utnyttelse av parkeringsplassen på dagtid på hverdager». Den enorme parkeringsplassen, som tidligere stod tom på dager uten løp, fylles nå opp av kunder til Depo. En ny type publikum begynner å strømme til – de som stikker innom for å sjekke helgens løp i forbindelse med et gjør-det-selv-innkjøp. Jeg hørte også stemmer fra hestesportentusiaster om at det er praktisk for å kjøpe vedlikeholdsutstyr til hesteutstyr, noe som skaper en uventet synergi.

Grilleområdet tiltrekker en ny kundegruppe

Enda mer bemerkelsesverdig er den nye «Kawasaki veddeløpsbane grillplassen» som er etablert inne på området. Det tidligere gressarealet er pusset opp og har blitt til et moderne grilleanlegg med god røyk- og lukthåndtering. Det er et sted man kan kose seg med venner eller familie selv uten å kjøpe en lodd, og i helgene er det så populært at det er vanskelig å få reservasjon. Den dagen jeg var der, så jeg en ung gruppe som stekte fårikål (grillet lam) med en øl i hånden, mens de uanstrengt så på veddeløpssendingen på storskjermen. En kvinnes ord satte seg fast: «Jeg skjønner meg ikke mye på hesteveddeløp, men jeg kom hit fordi stemningen er så hyggelig.»

En anime-pilegrimsplass? «Nasa Sachiko»-boksen skaper samtaler

Og det som raskt ble snakkis på sosiale medier, var samarbeidet med animeen «High School Fleet». Serien utspiller seg i Yokosuka, så hvorfor Kawasaki veddeløpsbane? Faktisk, som en del av «Yokosuka Marine Girls Festival» som startet i fjor, ble det satt opp en midlertidig «Yokosuka Girls Marine School»-imitert kiosk inne på Kawasaki veddeløpsbane, som skapte stor entusiasme. I kjølvannet av dette kom den berømte «Nasa Sachiko godteriboksen». Boksens design er inspirert av en veddeløpshests farger, og er virkelig en mirakuløs fusjon av hesteveddeløp og anime. På jakt etter denne boksen kommer anime-fans, som ellers aldri ville ha satt sine ben på en veddeløpsbane, til stedet – og kjøper kanskje en lodd mens de først er der. Den såkalte «pilegrimsreise»-effekten er tydelig. Det er også mange lite kjente fordeler, som at de kan ta turen til naboområdet «Kawasaki Keiba Komukai staller» for å se morgenarbeidet tidlig om morgenen.

Kawasaki veddeløpsbanes strategi for et «åpent» anlegg

Disse initiativene er ingen enkeltstående hendelser. Det er en strategisk omstilling til et «åpent anlegg» for at lokal veddeløpsbane, som har vanskelig for å konkurrere med JRA (sentral veddeløpsbane), skal overleve som et lokalt forankret kombinert anlegg. Faktisk skal omsetningen til Kawasaki veddeløpsbane ha blitt løftet gjennom hele året, inkludert dager uten løp, takket være disse nye tiltakene. Det man kan forvente seg fremover, er introduksjon av mer lønnsomme sponsorskap rettet mot denne mangfoldige kundegruppen. Mulighetene er uendelige, for eksempel samarbeid med friluftsmerker i grillområdet, eller spillemarkedsføring koblet til verksteder som utnytter Depo.

Utviklingen til Kawasaki veddeløpsbane har så vidt begynt. La oss liste opp de nye forsøkene:

• Depo Kawasaki veddeløpsbane avdeling: Krysningspunkt mellom gjør-det-selv-behov og hestesportentusiaster
• Grillplass: Tiltrekke nye familier og unge voksne
• Nasa Sachiko godteriboks: Innholdskraft som fanger anime-fans
• Komukai stallområdet: Formidle kulturen bak hesteveddeløp gjennom morgenvisninger

Fra et enkelt salgssted for hestelodd til et lokalt landemerke. Kawasaki veddeløpsbanes utfordring er en innsiktsrik case-studie, ikke bare for lokal veddeløpsbane som sies å være i tilbakegang, men for alle typer anleggsbasert virksomhet. Neste gang du kommer til Kawasaki, hvorfor ikke nyte en grill med en lodd i hånden? Du vil garantert få øye på et nytt perspektiv.