تغيير جذري في مضمار كاواساكي لسباق الخيل! شواء، أنمي، ومتجر لتحسين المنازل... استراتيجية أعمال متطورة لمضامير السباق

زرتُ مضمار كاواساكي لسباق الخيل مؤخرًا بعد غياب طويل وأذهلني ما رأيت. في زاوية من ساحة الانتظار التي كانت قاحلة في السابق، افتُتح متجر ضخم لتحسين المنازل اسمه "كين ديبو". والأكثر من ذلك، بجانبه كانت العائلات تستمتع بحفلات الشواء. وفي داخل المضمار، كان الشباب يلتقطون صورًا تذكارية وهم يحملون علب حلوى مرسوم عليها شخصية "نوسا يوكيكو" من أنمي "هاي سكول فليت".

عندما يذكر "سباق الخيل في كاواساكي"، كان دائمًا رمزًا لسباق الخيل المحلي البارز في جنوب كانتو. لكن اليوم، يمر مضمار كاواساكي لسباق الخيل بتحول دراماتيكي من مجرد "مكان للمراهنات" إلى مجمع ترفيهي متكامل مفتوح للمجتمع. خلف هذا التحول، هناك تغييرات بيئية صعبة تواجه صناعة سباق الخيل وخطوات استراتيجية من مخططين يكافحون من أجل البقاء.

كين ديبو يخلق تآزرًا غير متوقع بين الأعمال اليدوية وسباق الخيل

ما يلفت الأنظار أولاً هو افتتاح "فرع كين ديبو لمضمار كاواساكي لسباق الخيل" الشهر الماضي بشكل رسمي، وهو ملاصق لمنطقة بيع تذاكر الرهان خارج المضمار. لماذا يوجد متجر مواد بناء يغطي احتياجات المحترفين وهواة الأعمال اليدوية داخل مضمار سباق الخيل؟ علمت من مصادر داخلية أن الهدف الواضح هو "الاستفادة المثلى من ساحة الانتظار خلال أيام الأسبوع". ساحة الانتظار الشاسعة التي كانت شبه خالية في غير أيام السباقات، أصبحت الآن تمتلئ بزوار متجر كين ديبو. بدأ تدفق شريحة جديدة من الزبائن الذين يمرون لشراء مستلزمات أعمالهم اليدوية ثم يتفقدون سباقات نهاية الأسبوع. ومن جهة أخرى، يجد مشجعو سباق الخيل أنه من الملائم شراء مستلزمات صيانة عدة الخيل، مما يخلق تآزرًا غير متوقع.

منطقة الشواء تجذب شريحة جديدة من الزوار

والأكثر إثارة للاهتمام هي "منطقة الشواء في مضمار كاواساكي لسباق الخيل" المنشأة حديثًا داخل المضمار. تم تجديد منطقة العشب الموجودة سابقًا لتظهر مرافق شواء متكاملة تحد من الدخان والروائح. وقد أصبحت مكانًا يمكن للأصدقاء والعائلات الاستمتاع به دون الحاجة لشراء تذاكر الرهان، وتشهد إقبالاً كبيرًا في عطلات نهاية الأسبوع لدرجة يصعب معها الحجز. في اليوم الذي زرته، كانت مجموعة من الشباب يشوون لحم الضأن على طريقة جينغيس خان ويحتسون الجعة، بينما كانوا يلقون نظرة خاطفة على بث السباق المباشر على الشاشة العملاقة. علقت إحدى الفتيات قائلة: "لا أفهم الكثير في سباق الخيل، لكن الأجواء ممتعة هنا، لهذا أتينا"، وكان تعليقها معبرًا حقًا.

مقصد جديد لمحبي الأنمي؟ علبة "نوسا يوكيكو" تثير الجدل

ومن ثم، ما أصبح حديث السوشيال ميديا بسرعة هو التعاون مع أنمي "هاي سكول فليت". العمل تدور أحداثه في يوكوسوكا، فما علاقة مضمار كاواساكي به؟ في الحقيقة، ضمن فعاليات "مهرجان يوكوسوا لفتيات البحار" الذي بدأ العام الماضي، تم إنشاء "كشك محاكي لمدرسة يوكوسوكا للفتيات البحريات" لفترة محدودة داخل مضمار كاواساكي ولاقى صدى واسعًا، ومن ثم ظهرت "علبة حلوى نوسا يوكيكو" تلك. تصميم العلبة مستوحى من ألوان زي الفارس في سباق الخيل، وهو بحد ذاته دمج رائع بين السباق والأنمي. باحثين عن هذه العلبة، يأتي عشاق الأنمي الذين لا يزورون المضمار أبدًا في الظروف العادية إلى هنا، ومن ثم يشترون تذاكر الرهان أيضًا – هذا هو تأثير ما يسمى "زيارة الأماكن المقدسة" للمسلسلات. هناك أيضًا جوانب جذابة لا تزال غير معروفة لهم، مثل إمكانية مشاهدة التمارين الصباحية في "إسطبلات كاواساكي كوموكاي لسباق الخيل" القريبة جدًا إذا مدوا زيارتهم قليلاً.

استراتيجية مضمار كاواساكي للمرافق "المفتوحة"

هذه المبادرات ليست أحداثًا منفردة. إنها تحول استراتيجي نحو "منشأة مفتوحة" لسباق الخيل المحلي الذي يجد صعوبة في منافسة JRA (السباق المركزي)، ليبقى كمجمع متعدد الاستخدامات يركز على المجتمع المحلي. في الواقع، يقال إن هذه السياسات الجديدة ساهمت في رفع إيرادات مضمار كاواساكي لسباق الخيل على مدار العام بما في ذلك أيام غير السباقات. ما نأمله في المستقبل هو إدخال رعايات ذات قيمة أعلى تستهدف هذه الشرائح المتنوعة من الزوار. الاحتمالات لا حصر لها، مثل التعاون مع علامات تجارية للمعدات الخارجية في منطقة الشواء، أو تسويق مرتبط بالميسر (الرهان) بالتزامن مع ورش عمل تستغل متجر كين ديبو.

تطور سباق الخيل في كاواساكي قد بدأ للتو. لنقم بإدراج المبادرات الجديدة:

• فرع كين ديبو لمضمار كاواساكي لسباق الخيل: تقاطع بين احتياجات الأعمال اليدوية ومشجعي السباق
• منطقة الشواء: استقطاب جديد للعائلات والشرائح الشابة
• علبة حلوى نوسا يوكيكو: قوة محتوى تجذب عشاق الأنمي
• منطقة إسطبلات كوموكاي: نشر ثقافة ما وراء الكواليس في السباق من خلال جولات الصباح الباكر

من مجرد مكتب لبيع تذاكر الرهان إلى معلم بارز في المدينة. يمكن القول إن تحدي مضمار كاواساكي لسباق الخيل يقدم دراسة حالة غنية بالدروس ليس فقط لسباق الخيل المحلي الذي يُنعى عليه، بل لأي عمل تجاري قائم على المرافق. في المرة القادمة التي تأتي فيها إلى كاواساكي، أتمنى أن تستمتع بالشواء وفي يدك تذكرة الرهان. ستشاهد مشهدًا جديدًا بكل تأكيد.