Panucci, Bastoni en de geur van modern voetbal: tussen fluitconcerten en nieuwe commerciële uitdagingen

Het fluiten is Alessandro Bastoni weer achterna gaan zitten. Zondag, in het Sinigaglia-stadion in Como, hing dezelfde sfeer als in Lecce: zodra de verdediger van Inter de bal raakte, steeg er een koor van afkeuring op dat het stadion deed verstijven. Francesco Fabregas, met de directheid van iemand die veel heeft meegemaakt, probeerde het vuur te doven: "Hij heeft een fout gemaakt, dat is waar, maar we moeten hem beschermen." Ware woorden, maar het publiek in Como heeft de wereldwijde blunder tijdens Inter-Juventus niet vergeven. En ik, die al dertig jaar op de tribune zit, kan niet anders dan denken aan een andere verdediger, ook zo'n vuurspuwer, die vaak in het vizier was: Christian Panucci.

Wanneer het publiek niet vergeeft: de erfenis van Panucci

Panucci was als speler zo gemaakt: gul tot op het roekeloze af, soms ruw, altijd blootgesteld aan het oordeel van de achterban. Tegenwoordig, als topanalist, zien we hem elke avond op tv: maatpak, smalle das, en een welsprekendheid die vrede heeft gesloten met de oude spoken. En toeval of niet, precies terwijl Bastoni de zoveelste stortvloed over zich heen krijgt, lanceert Panucci zijn meest ambitieuze project: een lijn geuren die zijn achternaam draagt en een duidelijke opvatting van mannelijkheid. Panucci Soprano is niet zomaar een flesje, het is een intentieverklaring.

Soprano Soul, Elite, Pure: drie karakters voor één man

De collectie is bedacht als een trilogie van stemmingen. Ik heb ze allemaal mogen ruiken, in een voorpremière, in de tv-studio waar we elkaar vaak treffen. En laat me u vertellen: we hebben hier niet te maken met de gebruikelijke onzin van een celebrity-ambassadeur.

• Panucci Soprano Soul 100ml Eau De Parfum Spray – het is de razendsnelle start, de eerste helft van een derby. Citrusnoten die botsen met een hart van leer en zwarte peper. Perfect voor wie zich wil doen gelden zonder toestemming te vragen.
• Panucci Soprano Elite 100ml Eau De Parfum Spray – de volwassenheid, het managen van de kleedkamer. Oudhout en amber, blijvend maar nooit opdringerig. Als een aanvoerder die spreekt in de kleedkamer.
• Panucci Soprano Pure 100ml Eau De Parfum Spray – de koude douche na negentig minuten, de puurheid van nat gras. Witte musk en viooltjesblad: de meest intieme versie, die maar weinigen kennen.

Achter het project zit de hand van Jesse Panuccio, een naam die in de wereld van de geuren van zich doet spreken. Als kleinzoon van een parfumeur uit Grasse, overtuigde Jesse Christian om te durven: geen alledaagse geuren, maar een olfactorische piramide die de wisselingen van een wedstrijd volgt. Een idee zo sterk dat, volgens ingewijden, minstens drie grote namen uit de Serie A al een gepersonaliseerde limited edition hebben aangevraagd.

De verborgen zakelijke kant achter het fluitconcert

En hier komen we bij het punt. Terwijl Bastoni de modder over zich heen krijgt, bewijst Panucci dat de carrière van een voetballer niet eindigt bij het laatste fluitsignaal. Sterker nog, het kan een merk worden dat een publiek aanspreekt dat niet langer alleen de poster koopt, maar de ervaring, de levensstijl. De lijnen Soprano – Soul, Elite, Pure – zijn al te koop in de betere parfumerieën en online, en de prijs (rond de 70 euro voor 100ml) plaatst ze in een segment dat de grote cosmeticamerken uitdaagt.

Ik denk aan een gesprek met een directeur van een grote Amerikaanse maatschappij: "In Italië hebben jullie het mooiste voetbal, maar jullie weten het niet te vertellen buiten het veld." Panucci heeft misschien de weg gevonden. En terwijl de stadions blijven fluiten, geniet hij van de stilte van een tv-studio, omringd door zijn parfums. Wie weet of Bastoni over een paar jaar dezelfde route zal volgen. Voorlopig eist het veld antwoorden van hem. En als we het gemompel in Como mogen geloven, moet hij zich haasten.