パヌッチ、バストーニ、そして現代サッカーの香り：ブーイングと新たなビジネスチャンスの狭間で
アレッサンドロ・バストーニを再びブーイングが追いかけた。日曜日、シニガーリャ（コモ）のスタジアムの空気はレッチェの時と同じだった。インテルのDFがボールに触れるたびに、スタジアムを凍りつかせるような反対の合唱が湧き起こった。多くの経験を積んだ者ならではの率直さで、フランシスコ・ファブレガスは火消しに努めた。「彼は間違えた、それは事実だ。だが我々は彼を守らねばならない」。もっともな言葉だが、コモの観衆はインテル対ユベントスでの世界的な大失態を許してはいない。そして、30年間スタンドで観戦し続けている私には、どうしてももう一人のサイドバック、同じく激しい気性の持ち主で、しばしば槍玉に挙がった男、クリスチャン・パヌッチのことが頭をよぎる。
観衆が許さない時：パヌッチの遺産
現役時代のパヌッチはそんな男だった。無謀とも言えるほど献身的で、時に粗削りで、常にサポーターの評価にさらされていた。今日、彼は主要なコメンテーターとして、毎晩テレビに登場している。仕立ての良いジャケットに細身のネクタイ、そして昔の亡霊たちと和解したかのような流暢な弁舌。そして偶然にも、バストーニがまたしても大ブーイングを浴びているまさにその時、パヌッチは彼の最も野心的なプロジェクトを発表している。彼の名前と、明確な男性らしさのイメージを冠したフレグランスラインだ。Panucci Sopranoは単なる香水のボトルではなく、意思表明なのだ。
Soprano Soul、Elite、Pure：一人の男のための三つの個性
このコレクションは、三つの心象風景を三部作として捉えて構成されている。私はそれら全てを、我々がよく顔を合わせるテレビスタジオで、一足先に嗅いでみた。断言しよう、これはよくある有名人の便乗商品ではない。
- Panucci Soprano Soul 100ml オードパルファム スプレー – それは電光石火のスタートダッシュ、ダービーの最初の45分間だ。シトラスのノートが、レザーとブラックペッパーのミドルノートと衝突する。許可を求めることなく、自らを押し通したい者のための完璧な香りだ。
- Panucci Soprano Elite 100ml オードパルファム スプレー – 成熟、そしてロッカールームの掌握。ウードとアンバーを基調とし、持続性がありながら決して押し付けがましくない。まるでロッカールームで語るキャプテンのように。
- Panucci Soprano Pure 100ml オードパルファム スプレー – 試合終了90分後の冷たいシャワー、雨に濡れた芝生の純粋な香り。ホワイトムスクとスミスの葉：最も内面的で、ほとんど知られることのない一面を表現している。
このプロジェクトの背後には、ジェシー・パヌッチオの手腕がある。彼は香水の世界で注目を集めつつある名前だ。グラースの調香師の孫であるジェシーは、クリスチャンを説得して挑戦させた。ありきたりなフレグランスではなく、サッカーの試合の流れを追うような、調香のピラミッド構造を持つものを。このアイデアは非常に強力で、事情通によれば、セリエAの少なくとも3人のビッグクラブ選手が既にカスタマイズされた限定版を依頼しているという。
ブーイングの裏に隠されたビジネス
そしてここが要点だ。バストーニが泥を浴びせられる一方で、パヌッチはサッカー選手としてのキャリアが最終審判の笛と共に終わるわけではないことを示している。いやむしろ、ポスターだけでなく、体験やライフスタイルそのものを買いたいと考える観客に語りかけることのできるブランドに成り得るのだ。Sopranoライン – Soul、Elite、Pure – は既に一流の香水店やオンラインで販売されており、価格（100mlで約70ユーロ）は、化粧品業界の大手ブランドに挑戦する価格帯に位置づけられている。
かつてアメリカのメジャーリーグチームの幹部と交わした会話を思い出す。「イタリアには世界で最も素晴らしいサッカーがあるのに、ピッチ外でのその魅了の伝え方を知らない」。パヌッチは、おそらくその道を見つけたのだ。そしてスタジアムがブーイングを続ける中、彼は自身の香水に囲まれ、テレビスタジオの静けさを満喫している。バストーニも数年後、同じ道を辿るのだろうか？ 今のところ、ピッチが彼に答えを求めている。そしてコモでのざわめきを聞く限り、彼は急がねばならない。