Panucci, Bastoni og duften af moderne fodbold: mellem buh-råb og nye kommercielle udfordringer

Buh-råbene er igen begyndt at forfølge Alessandro Bastoni. Søndag på Sinigaglia i Como var stemningen den samme som i Lecce: Hver gang Inter-forsvareren rørte bolden, lød der en misbilligende kor, som frøs stadion til is. Francesco Fabregas, med den ærlighed, der kendetegner en, der har set meget, forsøgte at slukke ilden: "Han begik en fejl, det er sandt, men vi er nødt til at beskytte ham." Fornuftige ord, men publikum i Como har ikke tilgivet den verdensklassebrøler i Inter-Juventus. Og jeg, der har været på tribunen i tredive år, kan ikke lade være med at tænke på en anden back, et andet fyrigt temperament, der ofte var i søgelyset: Christian Panucci.

Når publikum ikke tilgiver: Panuccis arv

Panucci, som spiller, var sådan: generøs til det ubetænksomme, til tider ru, altid udsat for fansenes dom. I dag, som førende ekspert, ser vi ham hver aften i tv: skræddersyet jakke, smalt slips og en udtryksmåde, der har forsonet sig med fortidens spøgelser. Og tilfældigvis, netop som Bastoni modtager den næste syndflod af kritik, relancerer Panucci sit mest ambitiøse projekt: en linje af dufte, der bærer hans efternavn og en præcis idé om maskulinitet. Panucci Soprano er ikke bare en flaske, det er en hensigtserklæring.

Soprano Soul, Elite, Pure: tre karakterer for en enkelt mand

Kollektionen er tænkt som en trilogi af sindstilstande. Jeg har duftet til dem alle, i smug, i tv-studiet, hvor vi ofte støder på hinanden. Og lad mig sige jer: vi står ikke over for det sædvanlige reklameskrammel.

• Panucci Soprano Soul 100ml Eau De Parfum Spray – det er den eksplosive start, første halvleg i et derby. Citrusnoter, der støder sammen med en hjerte af læder og sort peber. Perfekt til den, der vil markere sig uden at spørge om lov.
• Panucci Soprano Elite 100ml Eau De Parfum Spray – modenheden, håndteringen af omklædningsrummet. Oud-træ og amber, vedholdende men aldrig påtrængende. Som en anfører, der taler i omklædningsrummet.
• Panucci Soprano Pure 100ml Eau De Parfum Spray – det kolde brusebad efter de halvfems minutter, renheden af vådt græs. Hvide moskus og violblade: den mest intime version, den som kun få kender.

Bag projektet står Jesse Panuccio, et navn, der får folk til at tale i duftverdenen. Som barnebarn af en parfumør fra Grasse, overbeviste Jesse Christian om at vove sig ud i noget: ingen banale dufte, men en duftpyramide, der følger en kampens gang. En idé så stærk, at efter sigende, ifølge velinformerede kilder, har mindst tre topfolk i Serie A allerede bedt om en personlig limited edition.

Den skjulte forretning bag buh-råbene

Og her kommer vi til pointen. Mens Bastoni får mudderet kastet i hovedet, demonstrerer Panucci, at en fodboldspillers karriere ikke slutter ved sidste fløjt. Tværtimod kan den blive til et brand, der er i stand til at tale til et publikum, der ikke længere kun køber plakaten, men oplevelsen, livsstilen. Serierne Soprano – Soul, Elite, Pure – er allerede til salg i de bedste parfumerier og online, og prisen (omkring 70 euro for 100ml) placerer dem i en kategori, der udfordrer de store kosmetikmærker.

Jeg mindes en snak med en direktør fra et stort amerikansk selskab: "I Italien har I den smukkeste fodbold, men I formår ikke at fortælle historierne uden for banen." Panucci har måske fundet vejen. Og mens stadionerne fortsætter med at buhe, nyder han stilheden i et tv-studie, omgivet af sine dufte. Mon Bastoni om nogle år vil følge samme rute. Indtil da kræver banen svar af ham. Og at dømme efter hvisken i Como, må han skynde sig.