بانوتشي وباستوني وعطر كرة القدم الحديثة: بين الصافرات والتحديات التجارية الجديدة

عادت الصافرات لتلاحق أليساندرو باستوني. يوم الأحد، على ملعب سينيغاليا في كومو، كان الجو مشابهاً لما حدث في ليتشي: كلما لمس مدافع إنتر الكرة، انطلقت هتافات معارضة جمدت المدرجات. فرانسيس فابريغاس، بصراحة من مر بتجارب كثيرة، حاول إخماد النار: "لقد أخطأ، هذا صحيح، لكن يجب أن نحميه". كلام صائب، لكن جمهور كومو لم يغفر له الإخفاق العالمي في مباراة إنتر ويوفنتوس. وأنا، الذي أرتاد المدرجات منذ ثلاثين عاماً، لا يسعني إلا التفكير في ظهير آخر، ذي شخصية نارية، وجد نفسه غالباً في مرمى الانتقادات: كريستيان بانوتشي.

عندما لا يغفر الجمهور: إرث بانوتشي

كان بانوتشي كلاعب، على هذه الشاكلة: كريماً إلى حد اللاوعي، خشناً أحياناً، ودائماً عرضة لحكم المدرجات. واليوم، كمحلل بارز، نراه كل مساء على الشاشة: ببدلته المفصلة، وربطة عنقه الرفيعة، وحديثه الذي تصالح مع أشباح الماضي. ومن باب المصادفة، بينما يتلقى باستوني وابلاً من الانتقادات، يطلق بانوتشي مشروعه الأكثر طموحاً: مجموعة عطور تحمل اسمه وفكرة محددة عن الرجولة. بانوتشي سوبرانو ليس مجرد زجاجة عطر، بل هو بيان نوايا.

سوبرانو سول، إليت، بيور: ثلاث شخصيات لرجل واحد

صُممت المجموعة وكأنها ثلاثية من المشاعر. لقد شممتهم جميعاً، بشكل استباقي، في الاستوديو التلفزيوني حيث كثيراً ما نلتقي. ودعوني أقول لكم: نحن لسنا أمام الرداءة المعتادة للمشاهير.

• Panucci Soprano Soul 100ml Eau De Parfum Spray –それは الانطلاقة الصاروخية، الشوط الأول من ديربي. نفحات حمضية تتصادم مع قلب من الجلد والفلفل الأسود. مثالي لمن يريد فرض نفسه دون استئذان.
• Panucci Soprano Elite 100ml Eau De Parfum Spray – النضج، وإدارة غرفة الملابس. عود وخشب العنبر، ثابت لكنه غير متطفل أبداً. كقائد يتحدث في غرفة الملابس.
• Panucci Soprano Pure 100ml Eau De Parfum Spray – الاستحمام البارد بعد التسعين دقيقة، نقاء العشب المبتل. مسك أبيض وأوراق البنفسج: النسخة الأكثر حميمية، التي لا يعرفها سوى القليل.

وراء المشروع تكمن بصمات جيسي بانوتشيو، وهو اسم بدأ يثير الضجة في عالم العطور. بصفته حفيد صانع عطور من غراس، أقنع جيسي كريستيان بأن يجرؤ: لا للعطور المبتذلة، بل هرم عطري يتتبع منحنيات المباراة. فكرة قوية لدرجة أنه، وفقاً لما يقوله المطّلعون، طلب ما لا يقل عن ثلاثة من نجوم الدوري الإيطالي نسخة محدودة مخصصة لهم.

العمل الخفي وراء الصافرات

وهنا نصل إلى النقطة الأساسية. بينما يتلقى باستوني الوحول، يثبت بانوتشي أن مسيرة لاعب كرة القدم لا تنتهي عند آخر صافرة. بل على العكس، يمكن أن تتحول إلى علامة تجارية قادرة على مخاطبة جمهور لم يعد يشتري الملصق فقط، بل يشتري التجربة وأسلوب الحياة. تتوفر خطوط سوبرانو – Soul, Elite, Pure – بالفعل في أفضل متاجر العطور وعلى الإنترنت، وسعرها (حوالي 70 يورو للعبوة 100 مل) يضعها في فئة تنافس كبار مستحضرات التجميل.

يتبادر إلى ذهني حديث مع مدير تنفيذي في إحدى الشركات الأمريكية الكبرى: "في إيطاليا لديكم أجمل كرة قدم، لكنكم لا تجيدون سرد قصتها خارج الملعب". ربما وجد بانوتشي الطريق. وبينما تستمر الملاعب في الصفير، هو يستمتع بصمت استوديو التحليل، محاطاً بعطوره. لا أحد يعلم ما إذا كان باستوني، بعد بضع سنوات، سيتبع نفس الدرب. في الوقت الحالي، الملعب ينتظر منه ردود فعل. وبالاستماع إلى الهمهمات في كومو، عليه الإسراع.