Panucci, Bastoni et le parfum du football moderne : entre sifflets et nouveaux défis commerciaux

Les sifflets sont de nouveau revenus poursuivre Alessandro Bastoni. Dimanche, au Sinigaglia de Côme, l'ambiance était la même qu'à Lecce : dès que le défenseur de l'Inter touchait le ballon, un chœur de désapprobation s'élevait, gelant le stade. Francesc Fabregas, avec la franchise de quelqu'un qui en a vu d'autres, a tenté d'éteindre l'incendie : "Il a fait une erreur, c'est vrai, mais nous devons le protéger". Des paroles sages, mais le public de Côme n'a pas pardonné la monumentale bourde d'Inter-Juventus. Et moi, qui vais en tribune depuis trente ans, je ne peux m'empêcher de penser à un autre arrière latéral, un autre caractère de feu, souvent pris pour cible : Christian Panucci.

Quand le public ne pardonne pas : l'héritage de Panucci

Panucci, joueur, était comme ça : généreux jusqu'à l'inconscience, parfois rugueux, toujours exposé au jugement du virage. Aujourd'hui, en tant que consultant vedette, on le voit tous les soirs à la télé : veste cintrée, cravate skinny, et un discours qui a fait la paix avec les vieux fantômes. Et, comme par hasard, au moment même où Bastoni essuie l'énième déluge, Panucci relance son projet le plus ambitieux : une ligne de fragrances qui porte son nom et une idée précise de la masculinité. Panucci Soprano n'est pas un simple flacon, c'est une déclaration d'intention.

Soprano Soul, Elite, Pure : trois caractères pour un seul homme

La collection est conçue comme une trilogie d'états d'âme. Je les ai tous sentis, en avant-première, dans le studio de télé où nous nous croisons souvent. Et laissez-moi vous dire : nous ne sommes pas face à l'habituel attirail d'égérie.

• Panucci Soprano Soul 100ml Eau De Parfum Spray – c'est le départ canon, la première mi-temps d'un derby. Des notes d'agrumes qui se heurtent à un cœur de cuir et de poivre noir. Parfait pour ceux qui veulent s'imposer sans demander la permission.
• Panucci Soprano Elite 100ml Eau De Parfum Spray – la maturité, la gestion du vestiaire. Bois d'oud et ambre, persistant mais jamais envahissant. Comme un capitaine qui parle dans le vestiaire.
• Panucci Soprano Pure 100ml Eau De Parfum Spray – la douche froide après les nonante minutes, la pureté de l'herbe mouillée. Muscs blancs et feuilles de violette : la version la plus intime, celle que peu connaissent.

Derrière le projet, on trouve la patte de Jesse Panuccio, un nom qui fait parler de lui dans le monde des essences. Petit-fils d'un parfumeur de Grasse, Jesse a convaincu Christian d'oser : pas de fragrances banales, mais une pyramide olfactive qui suit les courbes d'un match. Une idée si forte qu'à en croire les bien informés, au moins trois grands noms de la Serie A auraient déjà demandé une édition limitée personnalisée.

Le business caché derrière les sifflets

Et c'est là qu'on en vient au fait. Pendant que Bastoni prend la boue, Panucci démontre que la carrière d'un footballeur ne s'arrête pas au coup de sifflet final. Elle peut même devenir une marque capable de parler à un public qui n'achète plus seulement le poster, mais l'expérience, le style de vie. Les gammes Soprano – Soul, Elite, Pure – sont déjà en vente dans les meilleures parfumeries et en ligne, et leur prix (autour de 70 euros pour le 100ml) les positionne dans une catégorie qui défie les géants de la cosmétique.

Je repense à une conversation avec un dirigeant d'une grande major américaine : "En Italie, vous avez le plus beau football, mais vous ne savez pas le raconter en dehors du terrain". Panucci, peut-être, a trouvé la voie. Et pendant que les stades continuent de siffler, lui profite du silence d'un studio de télé, entouré de ses parfums. Qui sait si Bastoni, dans quelques années, suivra la même route. En attendant, le terrain lui demande des réponses. Et à entendre les murmures à Côme, il doit se dépêcher.