Panucci, Bastoni og lukten av moderne fotball: mellom piping og nye kommersielle utfordringer
Pipingene har igjen begynt å jage Alessandro Bastoni. Søndag, på Sinigaglia i Como, var stemningen den samme som i Lecce: så snart Inter-forsvareren rørte ballen, startet et misnøyekor som frøs stadion. Francesc Fabregas, med den ærligheten som preger en som har sett mye, prøvde å slukke brannen: "Han gjorde en feil, det er sant, men vi må beskytte ham." Gode ord, men publikum i Como har ikke tilgitt den gedigne tabben i Inter-Juventus. Og jeg, som har vært på tribunen i tretti år, kan ikke la være å tenke på en annen back, en annen hissigpropp, som ofte har vært i søkelyset: Christian Panucci.
Når publikum ikke tilgir: Panuccis arv
Panucci, som spiller, var sånn: sjenerøs til det ubetenksomme, til tider røff, alltid utsatt for fansens dom. I dag, som en ledende ekspertkommentator, ser vi ham hver kveld på TV: skreddersydd jakke, slips, og en talemåte som har forsonet seg med gamle spøkelser. Og se, nettopp mens Bastoni får sin nærmeste overøsning av kritikk, lanserer Panucci sitt mest ambisiøse prosjekt: en linje med dufter som bærer hans etternavn og en bestemt idé om maskulinitet. Panucci Soprano er ikke bare en enkel flaske, det er en intensjonserklæring.
Soprano Soul, Elite, Pure: tre personligheter for én mann
Kolleksjonen er tenkt som en trilogi av sinnsstemninger. Jeg har luktet på dem alle, i forkant, i TV-studioet hvor vi ofte treffes. Og la meg si dere: dette er ikke den vanlige kjendis-greia.
- Panucci Soprano Soul 100ml Eau De Parfum Spray – det er den eksplosive starten, første omgang i et derby. Sitrusnoter som møter en hjertebase av lær og sort pepper. Perfekt for den som vil hevde seg uten å spørre om lov.
- Panucci Soprano Elite 100ml Eau De Parfum Spray – modenheten, styringen av garderoben. Oud-tre og rav, langvarig men aldri påtrengende. Som en kaptein som snakker i garderoben.
- Panucci Soprano Pure 100ml Eau De Parfum Spray – den kalde dusjen etter nitti minutter, renheten av vått gress. Hvit moskus og fiolblader: den mest intime versjonen, den som få kjenner.
Bak prosjektet finner vi hånden til Jesse Panuccio, et navn som får det til å snakke i duftverdenen. Barnebarn av en parfymør fra Grasse, Jesse overbeviste Christian om å satse: ingen banale dufter, men en olfaktorisk pyramide som følger en kamp. En idé så sterk at, ifølge de innvidde, har minst tre Serie A-storheter allerede bedt om en personlig limited edition.
Forretningen skjult bak pipingene
Og her kommer vi til poenget. Mens Bastoni får møkka over seg, viser Panucci at en fotballspillers karriere ikke slutter ved siste fløyte. Tvert imot kan den bli et merke som er i stand til å snakke til et publikum som ikke lenger bare kjøper plakaten, men opplevelsen, livsstilen. Linjene Soprano – Soul, Elite, Pure – er allerede i salg på de beste parfymeriene og på nett, og prisen (rundt 70 euro for 100ml) plasserer dem i en klasse som utfordrer kosmetikk-gigantene.
Jeg tenker på en prat med en leder fra et stort amerikansk selskap: "I Italia har dere den vakreste fotballen, men dere kan ikke fortelle om den utenfor banen." Panucci har kanskje funnet veien. Og mens stadionene fortsetter å pipe, nyter han stillheten i et TV-studio, omgitt av sine dufter. Hvem vet om Bastoni, om noen år, vil følge samme spor. I mellomtiden krever banen svar fra ham. Og å dømme etter murringen i Como, må han skynde seg.