Panucci, Bastoni och doften av modern fotboll: mellan burop och nya kommersiella utmaningar

Buropen har återigen börjat jaga Alessandro Bastoni. I söndags, på Sinigaglia i Como, var stämningen densamma som i Lecce: så fort Inters försvarare rörde bollen hördes missnöjesramsor som lade sig som en kyla över stadion. Francesco Fàbregas, med den rättframhet som kommer av många år i branschen, försökte släcka branden: "Han gjorde fel, det är sant, men vi måste skydda honom". Sanna ord, men hemmapubliken i Como har inte förlåtit tabben i den uppmärksammade matchen mellan Inter och Juventus. Och jag, som suttit på läktaren i trettio år, kan inte låta bli att tänka på en annan ytterback, en annan hetlevrad personlighet som ofta hamnat i skottgluggen: Christian Panucci.

När publiken inte förlåter: Panuccis arv

Panucci var som spelare precis sådan: generös till vårdslöshet, ibland kantig, alltid utlämnad till läktarens dom. Idag, som framträdande expertkommentator, ser vi honom varje kväll i tv: skräddarsydd kavaj, smal slips och ett tal som gjort upp med gamla spöken. Och se, just när Bastoni utsätts för ännu ett drev, lanserar Panucci sitt mest ambitiösa projekt: en serie dofter som bär hans efternamn och en tydlig idé om maskulinitet. Panucci Soprano är inte bara en flaska, det är en avsiktsförklaring.

Soprano Soul, Elite, Pure: tre karaktärer för en enda man

Kollektionen är tänkt som en trilogi av sinnesstämningar. Jag har känt på alla, i förväg, i tv-studion där vi ofta möts. Och låt mig säga: det här är inte den vanliga kändisskräpen.

• Panucci Soprano Soul 100ml Eau De Parfum Spray – det är startskottet, första halvlek i ett derby. Citrusnoter som möter en hjärta av läder och svartpeppar. Perfekt för den som vill ta för sig utan att be om lov.
• Panucci Soprano Elite 100ml Eau De Parfum Spray – mognaden, hanteringen av omklädningsrummet. Oud-trä och ambra, långvarig men aldrig påträngande. Som en lagkapten som talar i omklädningsrummet.
• Panucci Soprano Pure 100ml Eau De Parfum Spray – den svalkande duschen efter nittio minuter, renheten av vått gräs. Vita mysknoter och violblad: den mest intima versionen, den som få känner till.

Bakom projektet står Jesse Panuccio, ett namn som börjar bli omtalat i doftvärlden. Som brorson till en parfymör från Grasse övertygade Jesse Christian att våga: inga banala dofter, utan en olfaktorisk pyramid som följer en matchs svängningar. En idé så stark att, enligt vad välunderrättade källor säger, minst tre stora namn i Serie A redan ska ha bett om en personlig limited edition.

Affärsmöjligheten bakom buropen

Och här kommer vi till pudelns kärna. Medan Bastoni får smuts kastat på sig, visar Panucci att en fotbollsspelares karriär inte slutar vid slutsignalen. Tvärtom kan den bli ett varumärke som tilltalar en publik som inte längre bara köper affischen, utan upplevelsen, livsstilen. Linjerna Soprano – Soul, Elite, Pure – finns redan till försäljning i de bättre parfymerierna och online, och priset (runt 70 euro för 100ml) placerar dem i en kategori som utmanar skönhetsjättarna.

Jag kommer att tänka på ett samtal med en chef från ett stort amerikanskt bolag: "I Italien har ni den vackraste fotbollen, men ni kan inte berätta om den utanför planen". Panucci har kanske hittat vägen. Och medan arenorna fortsätter bua, njuter han av tystnaden i en tv-studio, omgiven av sina dofter. Vem vet om Bastoni om några år följer samma spår. Under tiden kräver planen svar av honom. Och att döma av viskningarna i Como, bör han skynda sig.