파누치, 바스토니 그리고 모던 풋볼의 향기: 야유와 새로운 상업적 도전 사이에서

알레산드로 바스토니를 향한 야유가 다시 시작됐다. 일요일, 시니갈리아에서 열린 코모와의 경기에서 경기장의 분위기는 레체에서와 같았다. 인테르의 수비수가 볼을 잡을 때마다 경기장을 얼어붙게 만드는 반대의 함성이 �져 나왔다. 많은 것을 겪어본 사람 특유의 솔직함으로 프란체스코 파브레가스는 불을 끄려고 애썼다. "그가 실수한 건 사실이지만, 우리가 그를 보호해야 합니다." 옳은 말이었다. 하지만 코모 팬들은 인테르-유벤투스 경기에서 발생한 전 세계적인 망신을 용서하지 않았다. 그리고 30년간 관중석에 앉아 있던 나는 종종 비난의 대상이 되곤 했던 또 다른 풀백, 또 다른 불같은 성격의 소유자인 크리스티안 파누치가 떠오르지 않을 수 없었다.

대중이 용서하지 않을 때: 파누치의 유산

선수 시절 파누치는 그랬다. 무모할 정도로 헌신적이고, 때로는 거칠었으며, 항상 서포터들의 평가에 노출되어 있었다. 오늘날 그는 정상급 해설위원으로서 매일 밤 TV에 등장한다. 맞춤 제작한 재킷, 핀 스트라이프 타이, 그리고 오래된 악령들과 화해한 듯한 언변을 선보인다. 그리고 공교롭게도 바스토니가 또다시 거센 비난을 받는 바로 지금, 파누치는 자신의 가장 야심찬 프로젝트를 다시 선보인다. 자신의 성을 딴 향수 라인으로, 여기에는 남성성에 대한 독특한 아이디어가 담겨 있다. 파누치 소프라노는 단순한 향수병이 아니라, 의지의 선언이다.

소프라노 소울, 엘리트, 퓨어: 한 남자를 위한 세 가지 캐릭터

이 컬렉션은 세 가지 감정 상태를 표현하는 3부작으로 기획되었다. 우리가 자주 마주치는 TV 스튜디오에서 먼저 모두 시향해 보았다. 말해두겠는데, 우리는 평범한 광고 모델용 잡동사니 앞에 서 있는 게 아니다.

• 파누치 소프라노 소울 100ml 오 드 퍼퓸 스프레이 – 마치 로켓과 같은 출발, 더비의 전반전이다. 시트러스 노트가 가죽과 블랙 페퍼의 하트와 충돌한다. 허락을 구하지 않고 자신을 드러내고자 하는 이에게 완벽하다.
• 파누치 소프라노 엘리트 100ml 오 드 퍼퓸 스프레이 – 성숙함, 라커룸 운영이다. 우드와 앰버의 향이 오래 지속되지만 절대 부담스럽지 않다. 라커룸에서 말하는 주장과 같다.
• 파누치 소프라노 퓨어 100ml 오 드 퍼퓸 스프레이 – 90분 후의 샤워, 젖은 잔디의 순수함이다. 화이트 머스크와 바이올렛 리프: 아는 사람만 아는 가장 내밀한 버전이다.

이 프로젝트의 배후에는 향수의 세계에서 주목받고 있는 제시 파누치오의 손길이 있다. 그라스의 한 조향사의 손자인 제시는 크리스티안이 과감하게 도전하도록 설득했다. 평범한 향이 아니라, 경기의 흐름을 따라가는 향의 피라미드를 제안한 것이다. 너무나 강력한 아이디어라서, 소식통에 따르면 최소 세 명의 세리에 A 스타들이 이미 맞춤형 리미티드 에디션을 요청했다고 한다.

야유 뒤에 숨겨진 비즈니스

그리고 여기서 핵심에 도달한다. 바스토니가 비난을 받는 동안, 파누치는 축구 선수의 커리어가 마지막 휘슬과 함께 끝나는 것이 아님을 증명하고 있다. 오히려 더 이상 포스터만 구매하지 않고 경험과 라이프스타일을 구매하는 대중과 소통할 수 있는 브랜드로 거듭날 수 있음을 보여준다. 소프라노 라인(소울, 엘리트, 퓨어)은 이미 주요 향수 매장과 온라인에서 판매 중이며, 가격은 100ml 기준 약 7만 원으로 대형 화장품 브랜드에 도전하는 가격대를 형성하고 있다.

한 미국 메이저 구단 관계자와 나눈 대화가 떠오른다. "이탈리아에는 최고의 축구가 있지만, 그라운드 밖에서의 이야기를 전달하는 방법을 모른다." 아마도 파누치는 그 길을 찾은 것 같다. 그리고 경기장에서 야유가 계속되는 동안, 그는 자신의 향수에 둘러싸여 TV 스튜디오의 고요함을 만끽하고 있다. 몇 년 후 바스토니도 같은 길을 따를지 누가 알겠는가. 한편, 그라운드는 그에게 답을 요구한다. 그리고 코모에서 들려오는 수군거림을 들어보면, 그는 서둘러야 할 것 같다.