بانوتشي وباستوني وعطر كرة القدم الحديثة: بين الصفارات والتحديات التجارية الجديدة
عادت الصفارات لتطارد أليساندرو باستوني. يوم الأحد، على ملعب سينيغاليا في كومو، كان الجو كما في ليتشي: بمجرد أن لمس مدافع إنتر الكرة، انطلقت هتافات رافضة جمدت الملعب. حاول فرانسيس فابريغاس، بصراحة من مر بتجارب كثيرة، إطفاء النار: "لقد أخطأ، هذا صحيح، لكن يجب أن نحميه". كلمات صادقة، لكن جمهور كومو لم يغفر الفضيحة العالمية في مباراة إنتر ويوفنتوس. وأنا، الذي أرتاد المدرجات منذ ثلاثين عامًا، لا يسعني إلا التفكير في ظهير آخر، ذي شخصية نارية، غالبًا ما كان في مرمى النقد: كريستيان بانوتشي.
عندما لا يغفر الجمهور: إرث بانوتشي
كان بانوتشي كلاعب على هذا النحو: كريم إلى حد التهور، أحيانًا خشن، دائمًا معرض لحكم المدرجات. اليوم، كمحلل بارز، نراه كل مساء على التلفاز: سترة مفصلة، ربطة عنق رفيعة، وخطاب تصالح مع أشباح الماضي. ومن قبيل الصدفة، بينما يتلقى باستوني وابلاً آخر من الانتقادات، يعيد بانوتشي إطلاق مشروعه الأكثر طموحًا: مجموعة عطور تحمل اسمه وفكرة محددة عن الرجولة. بانوتشي سوبرانو ليست مجرد زجاجة، بل هي بيان نوايا.
سوبرانو سول، إيليت، بيور: ثلاث شخصيات لرجل واحد
صُممت المجموعة على أنها ثلاثية من الحالات المزاجية. شممتها جميعًا، قبل الإطلاق، في الاستوديو التلفزيوني حيث نلتقي غالبًا. ودعوني أخبركم: نحن لسنا أمام الرداءة المعتادة لحملات الإعلانات.
- بانوتشي سوبرانو سول 100 مل ماء عطر بخاخ – هو الانطلاقة الصاروخية، الشوط الأول من الديربي. نوتات حمضية تتصادم مع قلب من الجلد والفلفل الأسود. مثالي لمن يريد فرض نفسه دون استئذان.
- بانوتشي سوبرانو إيليت 100 مل ماء عطر بخاخ – النضج، إدارة غرفة الملابس. عود وعنبر، ثابت لكنه غير متطفل أبدًا. مثل قائد يتحدث في غرفة الملابس.
- بانوتشي سوبرانو بيور 100 مل ماء عطر بخاخ – الاستحمام البارد بعد التسعين دقيقة، نقاء العشب المبلل. مسك أبيض وأوراق البنفسج: النسخة الأكثر حميمية، تلك التي لا يعرفها سوى القليل.
وراء المشروع يد جيسي بانوتشيو، اسم بدأ يثير الحديث في عالم العطور. حفيد صانع عطور من غراس، أقنع جيسي كريستيان بالمغامرة: لا عطور مبتذلة، بل هرم عطري يتبع منحنيات المباراة. فكرة قوية لدرجة أنه، وفقًا للمطلعين، طلب ما لا يقل عن ثلاثة من نجوم الدوري الإيطالي إصدارًا محدودًا مخصصًا.
الأعمال الخفية خلف الصفارات
وهنا نصل إلى النقطة. بينما يتلقى باستوني الوحل، يثبت بانوتشي أن مسيرة لاعب كرة القدم لا تنتهي عند آخر صافرة. بل يمكن أن تصبح علامة تجارية قادرة على مخاطبة جمهور لم يعد يشتري الملصق فقط، بل التجربة وأسلوب الحياة. مجموعات سوبرانو – سول، إيليت، بيور – متوفرة بالفعل في أفضل متاجر العطور وعبر الإنترنت، وسعرها (حوالي 70 يورو للزجاجة 100 مل) يضعها في فئة تنافس كبار مستحضرات التجميل.
يتبادر إلى ذهني حديث مع مدير تنفيذي لشركة أمريكية كبرى: "في إيطاليا لديكم أجمل كرة قدم، لكنكم لا تعرفون كيف تروونها خارج الملعب". ربما وجد بانوتشي الطريق. وبينما تستمر الملاعب في الصفير، يستمتع هو بصمت استوديو التلفاز، محاطًا بعطوره. من يدري ما إذا كان باستوني، بعد بضع سنوات، سيتبع نفس المسار. في هذه الأثناء، يطلب منه الملعب إجابات. وبسماع الهمهمات في كومو، عليه الإسراع.