Mazatlán: matkailun loisto ja karu todellisuus, jota emme voi sivuuttaa

Tällä viikolla, kun kansainväliset otsikot esittelivät täydellisiä postikorttinäkymiä Mazatlánista — sen auringonlaskuja, rantabulevardia, Hotel Playa Mazatlánin uima-altaita —, kaupunki heräsi uutiseen, joka jäädyttää veren: Patricia-nimisen etsijä-äidin, joka murhattiin satamakaupungissa, epäilty naistentappaja pidätettiin. Kontrasti ei voisi olla raaempi. Toisaalla on Meksikon Tyynenmeren rannikon matkailukohde par excellence; toisaalla Sinaloan osavaltion todellisuus, joka yhä vuotaa verta sukupuoleen perustuvan väkivallan ja pakkokatoamisten haavoista.

Tyynenmeren helmen kangastus

Ensi kertaa saapuvalle matkailijalle Mazatlán on täyttynyt unelma. Maailman pisin rantabulevardi, sinaloalaisten orkesterien rytmi, mahdollisuus syödä grillattua kalaa meren äärellä. Hotellit, kuten tunnettu Hotel Playa Mazatlán siirtomaa-arkkitehtuurillaan ja perheperinteellään, ovat vuosikymmenten ajan rakentaneet voittamatonta brändiä. Mutta matkailubisnes — ja tämän me tiedämme, jotka seuraamme alueen taloutta — on riippuvainen aineettomasta hyödykkeestä: turvallisuuden tunteesta. Ja kun etsijä murhataan kunnassa, paratiisikuva säröilee.

Kyse ei ole vain rikoksesta, vaan siitä, mitä se edustaa. Patricia kuului siihen naisten armeijaan, joka maan oikeuslääketieteellisen kriisin keskellä lähtee etsimään kadonneita lapsiaan. Juuri hänen tappamisensa on hirvittävä viesti: etsiminen sattuu, ja joissain tapauksissa se maksaa hengen. Mazatlánin La Llorona, legendaarinen hahmo, joka pelotti isovanhempiamme valituksellaan kadottamiensa lasten tähden, on saanut tänään todelliset kasvot. He ovat äitejä lapioineen ja kasvomaskeineen, jotka kiertävät kukkuloita ja salaisia joukkohautoja. Myytistä tuli tilastoa.

Jalkapallo, naiset ja vastarinta

Kummallisesti keskellä tätä myrskyä on sektori, joka taistelee urheilun kentällä: Mazatlán Fútbol Club. Sekä mies- että Mazatlán Fútbol Club Femenil -naisjoukkueesta on tullut identiteetin symboli satamakaupungin asukkaille. Kraken-stadionille meneminen on monille perheille vastarinnan teko, yritys vallata takaisin julkista tilaa ja iloa. Mutta naisten jalkapallo kantaa erityistä symboliikkaa. Pelaajat edustavat sitä mazatlánilaista naista, joka kieltäytyy joutumasta uhriksi, joka taistelee tilasta kentällä ja yhteiskunnassa. Heidän juoksemisensa pallon perässä on myös Patriciaa, etsijänaisia, kaikkia niitä, jotka eivät anna periksi.

Maalien euforiaa ei kuitenkaan voi irrottaa todellisuudesta. Kun naisjoukkueen pelaajat astuvat kentälle, he tekevät sen tietäen, että heidän kaupungissaan on naisia, joilla ei ole samaa suojaa. Seuralla instituutiona on valtava mahdollisuus toimia äänitorvena eikä vain viihteenä. Sillä urheilumatkailu, joka tuo kaupunkiin paljon rahaa, tarvitsee myös rauhanomaisia ympäristöjä.

Pilatun brändin kaupallinen haaste

Näkökulmastani analyytikkona Mazatlánin suuri haaste tulevina vuosina ei ole rakentaa toista luksushotellia tai laajentaa lentokenttää. Haaste on maineen hallinta. Ja tässä yksityisen sektorin on otettava paljon aktiivisempi rooli. Ei ole kyse vain turvallisuustarkastusten sijoittamisesta Hotel Playa Mazatlánin sisäänkäynnille tai yksityisen vartioinnin lisäämisestä. Kyse on sen ymmärtämisestä, että sosiaalinen vakaus on edellytys liiketoiminnalle.

Olen nähnyt sen muissa kohteissa: kun väkivalta iskee, lennot peruuntuvat, varaukset peruuntuvat ja sijoittajat vetävät pääomansa pois. Tämän välttämiseksi tarvitsemme strategioita, jotka yhdistävät yrittäjät paikallisyhteisöihin. Mitä tapahtuisi, jos hotellit tukisivat suoraan etsijäkollektiiveja? Jos Mazatlán Fútbol Clubin stadioneilla pidettäisiin hiljainen hetki paitsi julkkiksille, myös nimettömille uhreille? Emotionaalinen yhteys asiakkaaseen — se kuuluisa tarina — ei voi rakentua valheen varaan.

Kolme avainkohtaa Mazatlánin nykyhetken ymmärtämiseksi

• Isku matkailuun: Vaikka kävijöitä, erityisesti kanadalaisia ja yhdysvaltalaisia, saapuu edelleen, matkustustiedotteita päivitetään jatkuvasti. Yksi vakava välikohtaus hotellialueella voi tuhota vuosien markkinoinnin. Patricia-tapauksella, koska se tapahtui naismurhan kontekstissa, on mediavastakaikua, joka ylittää paikallisen tason.
• Naisten urheilun mahdollisuus: Cañonerasin (kuten naisjoukkuetta kutsutaan) kannatus on kasvussa. Kyseessä on nuori, perhekeskeinen yleisö, joka haluaa samaistua positiivisiin arvoihin. Joukkuetta sponsoroivat brändit voivat johtaa tasa-arvoa ja rauhaa käsittelevää keskustelua.
• Kulttuuri peilinä: La Lloronan myytti esitetään joka vuosi karnevaaleilla, mutta nykyään legenda eletään kaduilla. Yölliset kierrokset, jotka kertovat tarinan, voisivat sisältää pohdintaa todellisista naisista, jotka surevat kuolleitaan. Se on tapa valistaa turistia pilaamatta hänen kokemustaan.

Välinpitämättömyyden hinta

Sattuu sanomaan, mutta tiedän, että monet yrittäjät toivoisivat, ettei tästä aiheesta puhuttaisi. "Älä karkota turisteja", he sanoisivat. Mutta historia osoittaa, että ongelmien vaientaminen vain suurentaa pommia. Mazatlánilla ei ole varaa toistaa muiden kohteiden virheitä, jotka jättivät varoitusmerkit huomiotta, kunnes oli liian myöhäistä. Patricia-nimisen äidin murhan, joka halusi vain löytää poikansa, on oltava käännekohta. Hänen epäillyn tappajansa pidätys on ensimmäinen askel, mutta ei viimeinen.

Mazatlán Fútbol Club pelaa joka toinen viikko, Hotel Playa Mazatlán ottaa edelleen vastaan vieraita, ja aallot pirstoutuvat rantahiekkaan samalla rytmillä kuin aina ennenkin. Mutta kaupungilla on kaksi puolta. Toista myyvät postikortit; toista kantavat harteillaan naiset, jotka etsivät pensaikoista. Yhteiskuntana meidän on pakko kuroa tämä kuilu umpeen. Sillä loppujen lopuksi paras bisnes, ainoa kestävä, on se, joka rakennetaan totuuden ja oikeudenmukaisuuden varaan.