マサトラン：観光の光と、無視できない厳しい現実

今週、国際的な見出しを飾ったのは、マサトランの完璧な絵葉書のような光景―夕日、遊歩道、ホテル・プラヤ・マサトランのプール―だった。しかし、その街は血の凍るようなニュースで目を覚ました。港町で殺害された遺族捜索者パトリシアさんの、女性殺害事件の犯人の男が拘束されたのだ。これ以上ないほどの残酷なコントラストだ。一方には、メキシコ太平洋岸有数のリゾート地。もう一方には、ジェンダーに基づく暴力と強制失踪の傷が今も癒えない州、シナロアの現実がある。

太平洋の真珠の蜃気楼

初めて訪れる旅行者にとって、マサトランは夢が叶う場所だ。世界最長の遊歩道、シナロア風バンドのリズム、海を眺めながら味わう魚の開き焼き。コロニアル様式の建築と家族経営の伝統を持つ象徴的なホテル・プラヤ・マサトランのようなホテルは、何十年もかけて無敵のブランドを築いてきた。しかし、観光ビジネスは（地域経済を追っている者には言えることだが）安全という目に見えない資産に依存している。そして、自治体内で遺族捜索者が殺害されれば、楽園のイメージはひび割れてしまう。

これは単なる犯罪ではなく、その背後にあるものを物語っている。パトリシアさんは、国の身元不明者問題の危機の中、行方不明の我が子を探しに出かける女性たちの一員だった。彼女が殺されたという事実自体が、凄まじいメッセージを発している。すなわち、捜索は苦しみを伴い、場合によっては命を奪われかねない、と。かつて失った我が子を悼んで泣き叫び、私たちの祖母の世代を怖がらせた伝説の女、マサトランのラ・ヨロナは、今や実在の顔を持つ。ショベルとマスクを手に、丘や秘密の埋葬地を歩き回る母親たちだ。神話が統計になったのだ。

サッカー、女性、そしてレジスタンス

興味深いことに、この嵐の只中にあって、スポーツの分野で闘っているセクターがある。マサトラン・フットボールクラブだ。男子部門もマサトラン・フットボールクラブ・フェメニルも、街のアイデンティティの象徴となっている。クラーケン・スタジアムへ足を運ぶことは、多くの家族にとって、レジスタンスの行為であり、公共空間と喜びを取り戻そうとする試みだ。しかし、女子サッカーには特に、特別な象徴性が込められている。選手たちは、犠牲者になることを拒み、サッカー界と社会での居場所を勝ち取ろうと闘うマサトランの女性たちを体現している。彼女たちがボールを追いかける姿には、パトリシアさんや遺族捜索者たち、そしてすべての諦めない女性たちの姿が重なる。

とはいえ、ゴールの歓喜を現実から切り離すことはできない。女子チームの選手たちは、自分たちの街に同じような保護を受けられない女性たちがいることを知りながら、ピッチに立っている。クラブは組織として、単なるエンターテインメントではなく、声を届ける役割を担う大きなチャンスを有している。街に多大な収入をもたらすスポーツ観光にも、平和な環境が不可欠だからだ。

傷ついたブランドの商業的課題

アナリストの立場から言えば、マサトランが今後数年間に直面する最大の課題は、高級ホテルをまた一軒建てることでも、空港を拡張することでもない。その課題とは、レピュテーション（評判）を管理することだ。そしてここで、民間セクターがはるかに積極的な役割を果たすべきである。単にホテル・プラヤ・マサトランの入口にセキュリティゲートを設置したり、民間警備員を増やしたりすることではない。社会の安定こそがビジネスの前提条件であると理解することなのだ。

私は他のリゾート地でそれを目の当たりにしてきた。暴力が起これば、フライトはキャンセルされ、予約は消え、投資家は資金を引き揚げる。それを防ぐには、企業と地域社会を結びつける戦略が必要だ。もしホテルが遺族捜索団を直接支援したらどうか？もしマサトラン・フットボールクラブのスタジアムで、著名人だけでなく名もなき犠牲者に捧げる黙祷の時間を設けたらどうか？顧客との感情的な繋がり、いわゆる「ストーリーテリング」は、嘘の上には築けない。

マサトランの現在を理解するための3つのポイント

• 観光への打撃： 特にカナダ人やアメリカ人を中心に観光客は依然として訪れているが、渡航情報（トラベルアラート）は常に更新されている。ホテル地区で深刻な事件が一つ起これば、長年のプロモーションが水の泡になりかねない。パトリシアさん事件は、女性殺害という文脈で起きたため、そのメディアへの反響は地域を超えて広がっている。
• 女子スポーツの可能性： カニョネラス（女子チームの愛称）への支持は高まっている。若くて家族連れの、前向きな価値観に共感したいと願う観客層だ。チームをスポンサーする企業は、公平性と平和に関するメッセージを主導できる。
• 鏡としての文化： ラ・ヨロナの伝説は毎年カーニバルで上演されるが、今日、その伝説は街路で現実のものとなっている。この伝説を説明するナイトツアーでは、亡き我が子を悼む実在の女性たちへの想いを巡らせる時間を組み込むこともできるだろう。観光客の体験を損なわずに、彼らに学びの機会を提供する一つの方法である。

無関心の代償

こう記すのは心苦しいが、この原稿を書いている間にも、多くの事業者がこの問題を取り上げないでほしいと思っていることは承知している。「観光客を追い払うな」と言うだろう。しかし歴史が示すように、問題を黙殺することは、爆弾を大きくするだけだ。マサトランには、他のリゾート地が兆候を無視し、手遅れになるまで繰り返した過ちを犯す余裕はない。自分の息子を見つけたいと願った一人の母親、パトリシアさんの殺害は、転換点とならねばならない。女性殺害事件の容疑者の拘束は第一歩だが、最後の一歩ではない。

マサトラン・フットボールクラブは隔週で試合を行い、ホテル・プラヤ・マサトランは今も客を迎え入れ、波はいつもと同じリズムで砂浜に打ち寄せる。しかし、この街には二つの顔がある。一つは絵葉書が売り込む顔。もう一つは、藪の中を捜索する女性たちがその肩に背負う顔だ。私たち社会は、その隔たりを埋める義務がある。なぜなら結局のところ、最善のビジネス、唯一持続可能なビジネスとは、真実と正義の上に築かれるものだからだ。