Kläbon ikoninen punainen pipo: Miten yhdestä asusteesta tuli koko maastohiihtokansan ykkösjuttu?
Jos et ole viime päivinä elänyt kiven alla, olet varmasti bongannut sen: sen kirkkaanpunaisen, melkeinpä häikäisevän päässä häämöttävän asusteen. Kyse ei ole mistä tahansa piposta, vaan Johannes Kläbon uudesta tavaramerkistä. Ja se, mitä sen ympärillä tapahtuu, on jotain aivan muuta kuin pelkkää hiihdon sivujuonnetta. Olemme nimittäin todistamassa sitä, miten yksittäinen asuste leviää katsomoista someen ja sieltä suoraan osaksi jokapäiväistä hiihtokulttuuria.
Kun Kläbo lasketteli maaliin Trondheimin MM-kisoissa, katseet eivät kiinnittyneet ainoastaan hänen räjähtävään vauhtiinsa tai kultamitaliin. Se katse kiinnittyi siihen punaiseen beanieen, joka on nyt noussut jopa suurempaan rooliin kuin kukaan osasi odottaa. Tämä ei ole mikä tahansa päähine; se on Iconic - Punainen cuff Beanie, ja siihen on ladattu ladulle aivan uudenlainen lataus. Ja jos tarkemmin katsoo, monella fanilla on päässään juuri se sama asuste, tai sen versio, jota kutsutaan nimellä Iconic - Punainen flexfit Lippis - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore.
Yksi pipo, kaksi aikakautta
Hiihdon ystävät tietävät, että punainen väri ja Norjan hiihtolegenda Petter Northug ovat aiemmin kulkeneet käsi kädessä. Northug oli se, joka teki punaisesta ikonisen ladulla. Mutta nyt, kuten koko maailma on saanut todistaa, Kläbo on ottanut viestikapulan – ja pipon – ja vienyt sen aivan uudelle tasolle.
- Ensinnäkin, se on kapinahengen symboli. Kläbo ei ole koskaan ollut tyypillinen, hiljainen hiihtäjä. Hänen tyylinsä on kuin se pipo: räväkkä, suora ja erottuva.
- Toiseksi, se on yhdistävä tekijä. Kun katsot tribünejä, näet meren punaisia pisteitä. Se on Make Northug Great Again -henkeä, mutta täysin Kläbon omaehtoista versiota.
- Kolmanneksi, se on kaupallinen ilmiö. Kuten jokainen meistä on huomannut, nämä Kläbo Red Beanie -tuotteet ovat olleet kuin kuumille kiville. Kyse ei ole enää pelkästä fanituotteesta, vaan statussymbolista.
Onko tämä sitten vain norjalaisten sisäinen leikki? Ei todellakaan. Suomalaiset hiihtofanit ovat omaksuneet ilmiön täysillä. Yhtäkkiä meilläkin puhutaan siitä, mikä on se oikea malli – se cuff-malli, vai se flexfit-lippis, jota jengi käyttää. Se on sitä samaa, mitä näimme Northugin aikakaudella, mutta vielä intensiivisempänä.
Miksi tämä juttu toimii juuri nyt?
Tässä kohtaa minua on kysytty: "Miksi helvetissä jostain piposta tulee näin iso juttu?" Vastaus on yksinkertainen. Kläbo on tällä hetkellä lajinsa ehdoton kuningas, ja kuningas tarvitsee kruunun. Ja hänen kruununsa sattuu olemaan punainen, ja se on myynnissä. Mutta se on myös paljon muuta. Se on kannanotto hiihtokulttuuriin, jossa on tilaa showmiehelle. Se on tapa sanoa: "Minä olen täällä, ja tiedän, että olen tämän tason yläpuolella."
Ja mikä parasta, se on syntynyt täysin orgaanisesti. Ei mikään tehtaalla suunniteltu brändäyskampanja, vaan hiihtäjä, joka tietää imagonsa arvon, ja yleisö, joka haluaa elää sitä mukana. Kun näet jonkun kävelevän vastaan Iconic - Punainen cuff Beanie päässään, tiedät heti, että tyyppi tietää hiihdon päälle. Se on kuin salainen kädenpuristus, mutta näkyvä ja kirkkaanpunainen.
On vielä liian aikaista sanoa, jääkö tämä pipo historiaan yhtä legendaarisena kuin Northugin kultakypärä. Mutta yksi asia on varma: tällä hetkellä koko hiihtomaailma on katsomassa, mitä Kläbo tekee seuraavaksi. Ja mitä ikinä hän tekeekään, hän tekee sen se päässään. Me muut saamme vain yrittää pysyä perässä – tai ainakin pukeutua samaan tyyliin.