Kläbos ikonische rote Mütze: Wie aus einem Accessoire das Must-have der gesamten Langlauf-Community wurde

Wenn Sie in den letzten Tagen nicht hinterm Mond gelebt haben, ist sie Ihnen bestimmt aufgefallen: dieses knallrote, fast grelle Accessoire, das auf dem Kopf thront. Es handelt sich nicht um irgendeine Mütze, sondern um Johannes Kläbos neues Markenzeichen. Und was sich darum herum abspielt, ist weit mehr als nur eine Randnotiz im Skisport. Wir erleben hier nämlich, wie ein einzelnes Kleidungsstück von den Rängen in die sozialen Medien schwappt und von dort direkt in den Alltag der Skigemeinschaft übergeht.

Als Kläbo bei der WM in Trondheim ins Ziel fuhr, richteten sich die Blicke nicht nur auf seine explosive Geschwindigkeit oder die Goldmedaille. Der Blick blieb an dieser roten Beanie hängen, die mittlerweile eine noch größere Rolle spielt, als irgendjemand erwartet hätte. Das hier ist keine beliebige Kopfbedeckung; es ist die Iconic - Rote Cuff Beanie, und sie hat der Loipe eine völlig neue Energie verliehen. Und wenn man genau hinschaut, tragen viele Fans genau dieses Accessoire auf dem Kopf – oder eine Variante davon, die den Namen Iconic - Rote Flexfit Cap - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore trägt.

Eine Mütze, zwei Ären

Langlauf-Fans wissen, dass die Farbe Rot und die norwegische Skilegende Petter Northug in der Vergangenheit Hand in Hand gingen. Northug war es, der Rot auf der Loipe ikonisch machte. Aber jetzt, wie die ganze Welt miterleben durfte, hat Kläbo den Staffelstab – und die Mütze – übernommen und auf ein völlig neues Level gehoben.

• Erstens ist sie ein Symbol des Aufbegehrens. Kläbo war noch nie der typische, ruhige Skifahrer. Sein Stil ist wie diese Mütze: knallig, direkt und auffällig.
• Zweitens ist sie ein verbindendes Element. Wenn man auf die Tribünen schaut, sieht man ein Meer aus roten Punkten. Das ist der Geist von Make Northug Great Again, aber in Kläbos ganz eigener, authentischer Version.
• Drittens ist sie ein kommerzielles Phänomen. Wie jeder von uns mitbekommen hat, sind diese Kläbo Red Beanie-Produkte der absolute Renner. Es geht hier längst nicht mehr nur um ein Fanartikel, sondern um ein Statussymbol.

Ist das jetzt nur ein internes norwegisches Phänomen? Keineswegs. Die finnischen Langlauf-Fans haben den Hype voll und ganz angenommen. Plötzlich ist auch bei uns die Rede davon, welches nun das richtige Modell ist – das Cuff-Modell oder die Flexfit-Cap, die alle tragen. Es ist dasselbe, was wir schon in der Northug-Ära gesehen haben, nur noch intensiver.

Warum funktioniert das ausgerechnet jetzt?

In diesem Zusammenhang werde ich oft gefragt: "Warum zum Teufel wird aus einer Mütze so eine große Sache?" Die Antwort ist einfach. Kläbo ist derzeit der absolute König seiner Sportart, und ein König braucht eine Krone. Und seine Krone ist eben rot und im Handel erhältlich. Aber sie ist noch viel mehr. Sie ist ein Statement zur Skikultur, in der es Platz für einen Entertainer gibt. Sie ist eine Art zu sagen: "Ich bin hier, und ich weiß, dass ich über diesem Niveau stehe."

Und das Beste daran: Das Ganze ist völlig organisch entstanden. Keine am Reißbrett entworfene Branding-Kampagne, sondern ein Athlet, der um den Wert seines Images weiß, und ein Publikum, das diesen Vibe miterleben will. Wenn man jemanden mit der Iconic - Roten Cuff Beanie auf dem Kopf entgegenkommen sieht, weiß man sofort: Derjenige hat Ahnung von Langlauf. Es ist wie ein Geheimcode, aber sichtbar und knallrot.

Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob diese Mütze genauso legendär in die Geschichte eingehen wird wie Northugs Goldhelm. Aber eines ist sicher: Im Moment schaut die gesamte Skiwelt gespannt darauf, was Kläbo als Nächstes tun wird. Und was auch immer er tut, er wird es mit dieser Mütze auf dem Kopf tun. Wir anderen können nur versuchen, mitzuhalten – oder uns zumindest genauso zu kleiden.