Il celebre cappellino rosso di Kläbo: come un semplice accessorio è diventato il simbolo numero uno di tutto il popolo dello sci di fondo

Se negli ultimi giorni non hai vissuto sotto una roccia, di sicuro l'avrai notato: quell'accessorio rosso acceso, quasi abbagliante, che gli campeggia in testa. Non si tratta di un berretto qualunque, ma del nuovo marchio di fabbrica di Johannes Kläbo. E ciò che sta accadendo intorno ad esso è qualcosa di molto più di una semplice sottotrama dello sci. Stiamo infatti assistendo a come un singolo accessorio si diffonda dalle tribune ai social, e da lì dritto dritto a diventare parte integrante della cultura quotidiana dello sci.

Quando Kläbo è sceso verso il traguardo dei Mondiali di Trondheim, gli sguardi non erano puntati solo sulla sua velocità esplosiva o sulla medaglia d'oro. Erano fissi su quel berretto rosso, che ora ha assunto un ruolo persino più grande di quanto chiunque avesse potuto immaginare. Non è un copricapo qualunque: è l'Iconic - Berretto a coste rosso, e ha portato sulle piste un carico di significati del tutto nuovi. E se guardi con attenzione, molti tifosi hanno in testa proprio quello stesso accessorio, o una sua versione chiamata Iconic - Berretto con visiera Flexfit rosso - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore.

Un berretto, due epoche

Gli appassionati di sci sanno che il colore rosso e la leggenda norvegese Petter Northug, in passato, sono andati a braccetto. Northug è stato colui che ha reso il rosso iconico sulle piste. Ma ora, come il mondo intero ha potuto constatare, Kläbo ha raccolto il testimone – e il berretto – portandolo a un livello completamente nuovo.

• Innanzitutto, è un simbolo di spirito ribelle. Kläbo non è mai stato il tipico sciatore taciturno. Il suo stile è come quel berretto: sfacciato, diretto e inconfondibile.
• In secondo luogo, è un elemento unificante. Quando guardi le tribune, vedi un mare di puntini rossi. È lo spirito del Make Northug Great Again, ma in una versione completamente autonoma e personale di Kläbo.
• In terzo luogo, è un fenomeno commerciale. Come ognuno di noi ha notato, questi prodotti Kläbo Red Beanie sono andati a ruba come il pane. Non si tratta più di un semplice articolo per fan, ma di un simbolo di status.

È quindi solo una faccenda interna ai norvegesi? Assolutamente no. I tifosi finlandesi di sci hanno abbracciato il fenomeno a pieno ritmo. Improvvisamente anche da noi si parla di quale sia il modello giusto – quello a coste, o il berretto con visiera flexfit che va per la maggiore. È la stessa cosa che abbiamo visto ai tempi di Northug, ma in versione ancora più intensa.

Perché questa storia funziona proprio ora?

In questo momento mi è stato chiesto: "Perché diavolo un berretto diventa una cosa così importante?" La risposta è semplice. Kläbo è in questo momento il re indiscusso della sua disciplina, e un re ha bisogno di una corona. E la sua corona, guarda caso, è rossa ed è in vendita. Ma è anche molto di più. È una presa di posizione verso una cultura dello sci che lascia spazio al personaggio. È un modo per dire: "Io sono qui e so di essere al di sopra di questo livello."

E la cosa migliore è che è nato in modo del tutto organico. Non una campagna di branding uscita da una fabbrica, ma uno sciatore che conosce il valore della propria immagine e un pubblico che vuole viverla insieme a lui. Quando vedi qualcuno venirti incontro con in testa l'Iconic - Berretto a coste rosso, sai immediatamente che quello è uno che se ne intende di sci. È come una stretta di mano segreta, ma visibile e di un rosso brillante.

È ancora presto per dire se questo berretto rimarrà nella storia leggendario come il casco d'oro di Northug. Ma una cosa è certa: in questo momento l'intero mondo dello sci sta guardando cosa farà Kläbo. E qualunque cosa farà, la farà con quello in testa. Noi altri possiamo solo provare a stargli dietro – o almeno a vestirci allo stesso modo.