Kläbos ikonische rote Mütze: Wie aus einem Accessoire der absolute Hit für die ganze Langlauf-Community wurde

Wenn Sie die letzten Tage nicht völlig abgeschottet gelebt haben, ist sie Ihnen sicher aufgefallen: die knallrote, fast grelle Kopfbedeckung, die immer wieder ins Auge sticht. Es geht hier nicht um irgendeine Mütze, sondern um Johannes Kläbos neues Markenzeichen. Und was sich um sie herum abspielt, ist weit mehr als nur eine Randnotiz im Skisport. Wir erleben nämlich mit, wie aus einem einzigen Kleidungsstück ein Phänomen wird, das von den Rängen übers Internet direkt in den Alltag der Skifans schwappt.

Als Kläbo bei der WM in Trondheim ins Ziel fuhr, richteten sich alle Blicke nicht nur auf seine explosive Geschwindigkeit oder die Goldmedaille. Der Blick galt dieser roten Mütze, die mittlerweile eine noch größere Rolle spielt, als irgendjemand erwartet hätte. Das ist keine gewöhnliche Kopfbedeckung; es ist die Iconic - Rote Cuff Beanie, und sie verleiht der Loipe eine völlig neue Dynamik. Und wenn man genau hinschaut, sieht man bei vielen Fans genau dieses Modell auf dem Kopf – oder eine Variante davon, die Iconic - Rote Flexfit Cap - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore genannt wird.

Eine Mütze, zwei Ären

Langlauf-Fans wissen, dass die Farbe Rot und die norwegische Skilegende Petter Northug früher untrennbar zusammengehörten. Northug war es, der Rot auf der Loipe ikonisch gemacht hat. Aber jetzt, wie die ganze Welt sehen kann, hat Kläbo den Staffelstab – und die Mütze – übernommen und auf ein ganz neues Niveau gehoben.

• Erstens ist es ein Symbol für Aufmüpfigkeit. Kläbo war nie der typische, ruhige Skifahrer. Sein Stil ist wie diese Mütze: forsch, direkt und auffällig.
• Zweitens ist es etwas Verbindendes. Wenn man auf die Tribünen schaut, sieht man ein Meer aus roten Punkten. Es ist der Geist von Make Northug Great Again, aber ganz in Kläbos eigenwilliger Version.
• Drittens ist es ein kommerzielles Phänomen. Wie jeder von uns bemerkt hat, sind diese Kläbo Red Beanie-Produkte wie geschnitten Brot. Es geht längst nicht mehr nur um ein Fan-Utensil, sondern um ein Statussymbol.

Ist das also nur ein norwegisches Phänomen? Keineswegs. Die finnischen Langlauf-Fans haben es mit voller Begeisterung aufgegriffen. Plötzlich ist auch bei uns die Rede davon, welches nun das richtige Modell ist – die Cuff-Mütze oder die Flexfit-Cap, die alle tragen. Es ist dasselbe wie in der Northug-Ära, nur noch intensiver.

Warum funktioniert das ausgerechnet jetzt so gut?

In letzter Zeit wurde ich oft gefragt: "Warum um Himmels willen wird aus einer Mütze so eine riesige Sache?" Die Antwort ist simpel. Kläbo ist derzeit der unangefochtene König seiner Sportart, und ein König braucht eine Krone. Und seine Krone ist nun mal rot und steht im Handel. Aber sie steht für noch viel mehr. Sie ist ein Statement in einer Skikultur, die Platz für einen Entertainer hat. Eine Art zu sagen: "Ich bin hier, und ich weiß, dass ich über dem Durchschnitt stehe."

Und das Beste daran: Es ist völlig organisch entstanden. Keine am Reißbrett entworfene Branding-Kampagne, sondern ein Athlet, der den Wert seiner eigenen Marke kennt, und ein Publikum, das das Ganze mitlebt. Wenn du jemanden mit der Iconic - Roten Cuff Beanie auf dem Kopf siehst, weißt du sofort, dass die Person sich im Skisport auskennt. Es ist wie ein geheimer Handschlag, nur sichtbar und in knallrot.

Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob diese Mütze genauso legendär in die Geschichte eingehen wird wie Northugs Goldhelm. Aber eines ist sicher: Gerade schaut die ganze Skiwelt gespannt darauf, was Kläbo als Nächstes tun wird. Und was auch immer er tut, er wird es mit dieser Mütze auf dem Kopf tun. Wir anderen können nur versuchen, mitzuhalten – oder uns zumindest genauso zu kleiden.