Como o icônico gorro vermelho de Kläbo se tornou o item número 1 de toda a nação do esqui cross-country?

Se você não passou os últimos dias debaixo de uma pedra, com certeza já reparou: aquele acessório vermelho-vivo, quase ofuscante, que aparece na cabeça por aí. Não é qualquer gorro, e sim a nova marca registrada de Johannes Kläbo. E o que está acontecendo em torno dele é algo muito além de uma simples curiosidade paralela do esporte. Na verdade, estamos testemunhando como um único acessório sai das arquibancadas, invade as redes sociais e se torna parte integrante da cultura cotidiana do esqui.

Quando Kläbo cruzou a linha de chegada no Campeonato Mundial de Trondheim, os olhares não se fixaram apenas na sua velocidade avassaladora ou na medalha de ouro. O foco estava naquele gorro vermelho, que agora ganhou um papel ainda maior do que qualquer um poderia imaginar. Este não é um acessório qualquer; é o Iconic - Gorro Cuff Vermelho, e ele carrega uma energia totalmente nova para as pistas. E se você olhar com atenção, verá muitos fãs usando exatamente o mesmo acessório, ou uma versão dele, chamada Iconic - Boné Flexfit Vermelho - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore.

Um gorro, duas eras

Os fãs de esqui sabem que a cor vermelha e a lenda norueguesa Petter Northug já andaram de mãos dadas no passado. Northug foi quem tornou o vermelho icônico nas pistas. Mas agora, como o mundo inteiro pôde testemunhar, Kläbo pegou o bastão – e o gorro – e levou tudo a um novo patamar.

• Primeiro, é um símbolo de rebeldia. Kläbo nunca foi o esquiador típico e quieto. Seu estilo é como aquele gorro: arrojado, direto e marcante.
• Segundo, é um elemento de união. Quando você olha para as arquibancadas, vê um mar de pontos vermelhos. É o espírito do Make Northug Great Again, mas na versão totalmente autêntica do Kläbo.
• Terceiro, é um fenômeno comercial. Como todos percebemos, esses produtos Gorro Vermelho Kläbo estão saindo como água. Não se trata mais de um simples item de fã, mas de um símbolo de status.

Será que isso é apenas uma onda interna dos noruegueses? De jeito nenhum. Os fãs finlandeses de esqui abraçaram o fenômeno com tudo. De repente, até aqui estamos falando sobre qual é o modelo certo – aquele modelo cuff, ou o boné flexfit que a galera está usando. É a mesma coisa que vimos na era Northug, mas de forma ainda mais intensa.

Por que isso está fazendo tanto sucesso agora?

Nessa altura, me perguntaram: "Por que diabos um simples gorro vira um negócio tão grande?" A resposta é simples. Kläbo é, no momento, o rei absoluto da sua modalidade, e um rei precisa de uma coroa. E a sua coroa é vermelha e está à venda. Mas também é muito mais do que isso. É uma declaração de que há espaço para um showman na cultura do esqui. É uma forma de dizer: "Estou aqui e sei que estou acima desse nível."

E o melhor de tudo é que surgiu de forma totalmente orgânica. Não foi uma campanha de branding criada em fábrica, mas sim um esquiador que sabe o valor da sua imagem e um público que quer fazer parte disso. Quando você vê alguém passando com o Iconic - Gorro Cuff Vermelho na cabeça, sabe imediatamente que a pessoa entende do assunto. É como um aperto de mão secreto, só que visível e vermelho-vivo.

Ainda é cedo para dizer se esse gorro vai entrar para a história com o mesmo status lendário do capacete dourado de Northug. Mas uma coisa é certa: neste momento, todo o mundo do esqui está de olho no próximo passo de Kläbo. E faça ele o que fizer, será usando esse acessório. O resto de nós só pode tentar acompanhar – ou pelo menos, se vestir no mesmo estilo.