Kläbos ikoniske røde hue: Hvordan et enkelt accessory blev hele langrendsdanmarks foretrukne must-have?

Hvis du ikke har levet under en sten de seneste dage, har du helt sikkert spottet den: det iøjnefaldende, nærmest blændende røde accessory, der sidder på hovedet. Det er ikke en hvilken som helst hue, men Johannes Kläbos helt nye varemærke. Og det, der sker omkring den, er noget helt andet end bare en bisport i skisporten. Vi er nemlig vidner til, hvordan et enkelt accessory spreder sig fra tilskuerrækkerne til de sociale medier og derfra direkte ind i vores daglige skikultur.

Da Kläbo styrtede ned i mål under VM i Trondheim, fangede blikket sig ikke kun på hans eksplosive fart eller guldmedaljen. Blikket fangede sig på den røde beanie, der nu har fået en endnu større rolle, end nogen havde turdet håbe på. Det her er ikke et hvilket som helst hovedbeklædning; det er Iconic - Rød cuff Beanie, og den har ladet en helt ny energi ud over langrendssporet. Og hvis man kigger godt efter, har mange fans netop det samme accessory, eller en version af det, på hovedet, som går under navnet Iconic - Rød flexfit Kasket - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore.

Én hue, to epoker

Skientusiaster ved, at den røde farve og den norske skilegende Petter Northug tidligere har været uløseligt forbundet. Northug var ham, der gjorde den røde hue ikonisk på skisporet. Men nu, som hele verden har kunnet overvære, har Kläbo taget stafetten – og huen – og løftet den til et helt nyt niveau.

• For det første er den et symbol på oprør. Kläbo har aldrig været den typiske, stille skiløber. Hans stil er ligesom huen: bombastisk, ligefrem og iøjnefaldende.
• For det andet er den en samlende faktor. Når du ser på tribunerne, ser du et hav af røde prikker. Det er Make Northug Great Again-ånden, men i Kläbos helt egen udgave.
• For det tredje er det et kommercielt fænomen. Som vi alle har bemærket, er disse Kläbo Red Beanie-produkter revet væk som varmt brød. Det handler ikke længere bare om et fan-produkt, men om et statussymbol.

Er det så bare en intern norsk affære? Slet ikke. De finske skifans har omfavnet fænomenet med stor entusiasme. Pludselig taler vi også herhjemme om, hvilken model der er den rigtige – er det cuff-modellen eller flexfit-kasketten, som alle går med? Det er det samme, som vi oplevede under Northugs storhedstid, bare endnu mere intenst.

Hvorfor rammer det her lige nu?

På det her tidspunkt har jeg fået spørgsmålet: "Hvor fanden bliver en hue sådan et stort hit?" Svaret er simpelt. Kläbo er i øjeblikket den ubestridte konge i sin sport, og en konge har brug for en krone. Og tilfældigvis er hans krone rød, og den kan man købe. Men den er også meget mere end det. Det er et statement i en skikultur, hvor der er plads til en entertainer. Det er en måde at sige: "Jeg er her, og jeg ved, at jeg hører til i en klasse for mig selv."

Og det bedste af det hele er, at det er opstået helt organisk. Ikke en eller anden gennemregnet brandingkampagne fra en fabrik, men en skiløber, der kender værdien af sit image, og et publikum, der vil være en del af det. Når du ser en gå forbi med Iconic - Rød cuff Beanie på hovedet, ved du med det samme, at personen har styr på sit skiløb. Det er som et hemmeligt håndtryk, men synligt og i skrigende rødt.

Det er for tidligt at sige, om denne hue vil gå over i historien som lige så legendarisk som Northugs guldhjelm. Men én ting er sikkert: Lige nu ser hele skiverden med på, hvad Kläbo gør næste gang. Og hvad han end gør, gør han det med den på hovedet. Vi andre må bare prøve at følge med – eller i det mindste klæde os på til lejligheden.