Le bonnet rouge iconique de Kläbo : comment un simple accessoire est devenu l'élément incontournable de toute une communauté de skieurs de fond ?

Si vous n'avez pas vécu dans une grotte ces derniers jours, vous l'avez forcément repéré : cet accessoire d'un rouge vif, presque éblouissant, qui trône sur une tête. Il ne s'agit pas d'un bonnet ordinaire, mais de la nouvelle marque de fabrique de Johannes Kläbo. Et ce qui se passe autour est bien plus qu'une simple anecdote dans le monde du ski. Nous assistons en effet à la façon dont un simple accessoire passe des gradins aux réseaux sociaux pour s'ancrer directement dans la culture du ski de tous les jours.

Lorsque Kläbo a dévalé jusqu'à l'arrivée lors des Championnats du monde de Trondheim, les regards ne se sont pas portés uniquement sur sa vitesse explosive ou sa médaille d'or. Ils se sont fixés sur ce bonnet rouge qui joue désormais un rôle plus important que ce que personne n'aurait imaginé. Ce n'est pas un simple couvre-chef ; c'est le Iconic - Punainen cuff Beanie, et il apporte sur les pistes une toute nouvelle dynamique. Et si vous regardez bien, de nombreux fans arborent exactement le même accessoire, ou sa version que l'on appelle Iconic - Punainen flexfit Lippis - Make Northug Great Again Kläbo Red Flexfit @ Hatstore.

Un bonnet, deux époques

Les amateurs de ski le savent, la couleur rouge et la légende norvégienne du ski, Petter Northug, sont liées depuis longtemps. Northug était celui qui avait rendu le rouge iconique sur les pistes. Mais aujourd'hui, comme le monde entier a pu le constater, Kläbo a repris le témoin – et le bonnet – pour l'emmener à un tout autre niveau.

• D'abord, c'est un symbole d'esprit de rébellion. Kläbo n'a jamais été un skieur silencieux et conventionnel. Son style, c'est comme ce bonnet : flamboyant, direct et qui ne passe pas inaperçu.
• Ensuite, c'est un facteur d'union. Quand on regarde les tribunes, on voit une mer de points rouges. C'est l'esprit Make Northug Great Again, mais dans une version totalement personnelle et assumée par Kläbo.
• Troisièmement, c'est un phénomène commercial. Comme nous avons tous pu le remarquer, ces produits Kläbo Red Beanie se sont littéralement arrachés. Il ne s'agit plus seulement d'un simple produit dérivé pour fans, mais d'un symbole de statut.

Est-ce alors juste un jeu interne entre Norvégiens ? Absolument pas. Les fans de ski finlandais ont complètement adopté le phénomène. Soudainement, chez nous aussi, on se demande quel est le bon modèle – celui avec le revers, ou la casquette Flexfit que tout le monde porte. C'est la même chose que ce que nous avons vu à l'époque de Northug, mais en encore plus intense.

Pourquoi ce phénomène fonctionne-t-il en ce moment ?

On m'a souvent demandé : "Mais pourquoi diable un bonnet devient-il un truc aussi énorme ?" La réponse est simple. Kläbo est en ce moment le roi incontesté de sa discipline, et un roi a besoin d'une couronne. Et sa couronne se trouve être rouge, et elle est en vente. Mais c'est aussi bien plus que ça. C'est une déclaration dans une culture du ski où il y a de la place pour un showman. C'est une façon de dire : "Je suis là, et je sais que je suis au-dessus de ce niveau."

Et le meilleur dans tout ça, c'est que c'est né de manière totalement organique. Pas une campagne de branding conçue en usine, mais un skieur qui connaît la valeur de son image, et un public qui veut vivre cette histoire avec lui. Quand vous croisez quelqu'un qui porte le Iconic - Punainen cuff Beanie, vous savez immédiatement que la personne s'y connaît en ski. C'est comme une poignée de main secrète, mais visible et d'un rouge éclatant.

Il est encore trop tôt pour dire si ce bonnet restera dans l'histoire aussi légendaire que le casque d'or de Northug. Mais une chose est sûre : en ce moment, tout le monde du ski regarde ce que Kläbo va faire ensuite. Et quoi qu'il fasse, il le fera avec ce bonnet sur la tête. Nous, les autres, n'avons plus qu'à essayer de suivre – ou au moins, de nous habiller de la même manière.