McDonald's i søgelyset: Burger Kings ondskabsfulde stikpille og den store burgerkrig

Lad os være ærlige, hvem elsker ikke en ordentlig omgang drama – og jeg mener ikke kun mellem bollerne? Fastfood-verdenen leverer igen i denne uge den bedste underholdning. I centrum står: McDonald's, den store spiller under de gyldne buer, som oplever modvind fra flere sider. Det er en regulær burgertop af en særlig slags, hvor det handler om intet mindre end smag, image og den ene eller anden spydighed.

Burger King stikker til dem: Direktøren som grin?

Det startede med en video, der skabte massivt røre i branchen. Burger King, den evige rival, har fundet på en særlig ondskabsfuld stikpille. De iscenesætter en test, hvor en hovedperson mistænkeligt minder om McDonald's-direktør Chris Kempczinski – komplet med stiv mine og et lettere plaget ansigtsudtryk, da han smager på sin egen burger. Beskeden er klar: Selv chefen virker ikke overbevist af, hvad hans McDonald's-restaurant serverer. Klippet er selvfølgelig overdrevet og lavet med et glimt i øjet, men det rammer en nerve. Videoen bliver allerede delt og kommenteret tusindvis af gange på de sociale medier. Det er den klassiske King-stil: fræk, direkte og altid lige på grænsen.

Den nye Big Arch-burger i fokus

Men hvorfor lige dette angreb nu? Helt simpelt: McDonald's har med Big Arch-burgeren fået et nyt flagskib i sortimentet, som skal begejstre masserne. En burger, der er mere overdådig og tilsyneladende er tænkt som et svar på konkurrenternes premium-produkter. Det er præcis her, hånen fra Burger King rammer. I deres clip antydes det, at selv deres egen chef ikke er begejstret for denne kreation. Chris Kempczinski, den rigtige McDonald's-chef, har efterhånden selv reageret på debatten på de sociale medier – med en blanding af galgenhumor og en krigserklæring. Man tager konkurrencen seriøst, men Big Arch er et produkt, som teamet står 100 procent bag. Om han privat ser lige så bidsk ud som sin modpart i reklamefilmen, afslørede han dog ikke.

Wendy's blander sig: Det store smagsduel

Som om rivaliseringen med Burger King ikke var nok, blander Wendy's sig også. Udbyderen med den fregnede bedstemor i logoet har afholdt en åben smagstest og sammenlignet McDonald's' Big Arch-burger med deres egen konkurrerende kreation. Resultatet? Overraskelse: Selvfølgelig klarede deres eget produkt sig bedre. Men begrundelsen er interessant: Hos Wendy's satser man på friske, aldrig frosne bøffer, mens McDonald's – sådan er den underliggende besked – mere satser på industrielt foder. Sådanne sammenligninger er vand på møllen for fastfood-fans, der alligevel benytter enhver lejlighed til at diskutere deres yndlingsburgere.

• Burger King: Satser på provokerende reklame med McDonald's-direktøren.
• Wendy's: Laver smagstesten og hylder deres egen friskhed.
• McDonalds: Forsvarer Big Arch-burgeren og henviser til klassikere som McChicken.

Hvad betyder det for os kunder?

Når alt kommer til alt, er vi vinderne i denne burgerkrig. For når de store slås, kommer der ofte nye produkter, bedre tilbud og i det mindste masser af snakestof. McDonald's kan på trods af alle stikpillerne stole på deres faste kunder, som ved, hvad de har i klassikere som McChicken eller pomfritterne. Samtidig viser postyret omkring Big Arch-burgeren, at verdens nummer et ikke vil synke hen i rutinen. Om den nye burger bliver et langtidsholdbart hit, afgør i sidste ende vi – og ikke reklameafdelingerne hos Burger King eller Wendy's.

Det bliver spændende at se, hvordan næste runde ser ud. Måske svarer McDonald's snart igen med deres egen sjove reklame, der går efter Burger King-direktør Joshua Kobza. Konkurrenterne giver i hvert fald rigeligt med inspiration lige nu. Indtil da gælder det: Af sted til den nærmeste restaurant og smag selv – helst med et glimt i øjet og uden at lade reklamer ødelægge humøret. For én ting er sikkert: God burgermageri er og bliver som bekendt subjektivt – hvad enten det er hos McDonalds, Burger King eller Wendy's.