McDonald's am Pranger: Burger Kings fiese Attacke und die große Burger-Schlacht

Seien wir ehrlich: Wer liebt nicht eine ordentliche Portion Beef – und zwar nicht nur zwischen den Brötchen? Die Fast-Food-Welt liefert diese Woche wieder einmal beste Unterhaltung. Im Mittelpunkt: McDonald's, der Platzhirsch unter den Goldenen Bögen, der sich gleich von mehreren Seiten Gegenwind ausgesetzt sieht. Es ist ein regelrechter Burger-Gipfel der besonderen Art, bei dem es um nichts Geringeres geht als um Geschmack, Image und die eine oder andere Spitze.

Burger King stichelt: Der CEO als Witzfigur?

Es begann mit einem Video, das in der Branche für ordentlich Zündstoff sorgt. Burger King, der ewige Rivale, hat sich eine besonders fiese Attacke einfallen lassen. Sie inszenieren einen Test, bei dem ein Protagonist verdächtig an McDonald's-CEO Chris Kempczinski erinnert – inklusive steifer Mimik und einem eher gequälten Gesichtsausdruck beim Kosten des eigenen Burgers. Die Botschaft ist klar: Selbst der Chef wirkt nicht überzeugt von dem, was seine McDonald's-Filialen da ausgeben. Natürlich ist der Clip übertrieben und mit einem Zwinkern gemacht, aber er trifft einen Nerv. In den sozialen Medien wird das Video bereits tausendfach geteilt und kommentiert. Es ist der klassische King-Style: frech, direkt und immer einen draufsetzend.

Der neue Big Arch Burger im Fokus

Doch warum gerade jetzt dieser Angriff? Ganz einfach: McDonald's hat mit dem Big Arch Burger ein neues Flaggschiff im Sortiment, das die Massen begeistern soll. Ein Burger, der üppiger daherkommt und offenbar als Antwort auf die Premium-Produkte der Konkurrenz gedacht ist. Genau hier setzt der Spott von Burger King an. In ihrem Clip wird suggeriert, dass selbst der eigene Boss nicht begeistert ist von dieser Kreation. Chris Kempczinski, der echte McDonald's-Chef, hat mittlerweile selbst auf die Social-Media-Diskussion reagiert – mit einer Mischung aus Galgenhumor und Kampfansage. Man nehme die Konkurrenz ernst, aber der Big Arch sei ein Produkt, hinter dem das Team zu 100 Prozent stehe. Ob er privat auch so verbissen dreinschaut wie sein Pendant im Werbeclip, verriet er allerdings nicht.

Wendy's mischt mit: Das große Geschmacksduell

Als ob die Rivalität mit Burger King nicht genug wäre, meldet sich auch noch Wendy's zu Wort. Der Anbieter mit der rotzopfigen Oma im Logo hat einen offenen Geschmackstest veranstaltet und den Big Arch Burger von McDonald's mit der eigenen Konkurrenz-Kreation verglichen. Das Ergebnis? Überraschung: Natürlich schnitt das eigene Produkt besser ab. Aber interessant ist die Begründung: Bei Wendy's setze man auf frische, niemals tiefgefrorene Patties, während McDonald's – so die unterschwellige Botschaft – eher auf Industriefutter setze. Solche Vergleiche sind Wasser auf die Mühlen der Fast-Food-Fans, die ohnehin jede Gelegenheit nutzen, um über ihre Lieblingsburger zu diskutieren.

• Burger King: Setzt auf provokante Werbung mit dem McDonald's-CEO.
• Wendy's: Macht den Geschmackstest und preist die eigene Frische an.
• McDonald's: Verteidigt den Big Arch Burger und verweist auf Klassiker wie den McChicken.

Was bedeutet das für uns Kunden?

Am Ende des Tages sind wir die Gewinner dieser Burger-Schlacht. Denn wenn sich die Großen beharken, gibt es oft neue Produkte, bessere Angebote und zumindest jede Menge Gesprächsstoff. McDonald's kann sich trotz aller Sticheleien auf seine Stammkunden verlassen, die wissen, was sie an Klassikern wie dem McChicken oder den Pommes haben. Gleichzeitig zeigt der Rummel um den Big Arch Burger, dass die Nummer eins der Welt nicht in Routine versinken will. Ob der neue Burger langfristig ein Renner wird, entscheiden letztlich wir – und nicht die Werbeabteilungen von Burger King oder Wendy's.

Bleibt abzuwarten, wie die nächste Runde aussieht. Vielleicht kontert McDonald's ja demnächst mit einem eigenen lustigen Spot, der Burger King-CEO Joshua Kobza aufs Korn nimmt. Die Vorlage dafür liefern die Konkurrenten ja gerade reichlich. Bis dahin heißt es: Ab in die nächste Filiale und selbst probieren – am besten mit einem Augenzwinkern und ohne sich von Werbespots die Laune verderben zu lassen. Denn eines ist sicher: Guter Burger-Geschmack ist und bleibt bekanntlich Geschmackssache – ob bei McDonald's, Burger King oder Wendy's.