McDonald's i sikte: Burger Kings elaka pik och det stora burgerslaget
Ärligt talat, vem älskar inte en rejäl portion beef – och då inte bara mellan bröden? Snabbmatvärlden bjuder den här veckan återigen på underhållning av högsta klass. I centrum: McDonald's, dominanten bland de gyllene bågarna, som nu får mothugg från flera håll. Det är ett regelrätt burgartoppmöte av det speciella slaget, där det handlar om inget mindre än smak, image och en och annan pik.
Burger King hackar: Vd:n som skämt?
Det började med en video som skapade rejält med rabalder i branschen. Burger King, evige rivalen, har kommit på en extra elak pik. De iscensätter ett test där en huvudperson misstänkt liknar McDonald's-vd:n Chris Kempczinski – komplett med stel mimik och en tämligen plågad min när han smakar på sin egen burgare. Budskapet är tydligt: Inte ens chefen verkar övertygad om vad hans McDonald's-restaurang serverar. Klippet är förstås överdrivet och gjort med en glimt i ögat, men det träffar en nerv. I sociala medier delas och kommenteras videon redan tusentals gånger. Det är klassisk King-stil: fräck, direkt och alltid med en extra skopa salt.
Den nya Big Arch-burgaren i fokus
Men varför just denna attack nu? Helt enkelt: McDonald's har med Big Arch-burgaren ett nytt flaggskepp i sortimentet som ska locka massorna. En burgare som är rejälare och som uppenbarligen är tänkt som ett svar på konkurrenternas premiumprodukter. Det är precis här som Burger Kings hån tar fart. I deras klipp antyds det att till och med den egna chefen inte är förtjust i denna skapelse. Chris Kempczinski, den riktiga McDonald's-chefen, har nu själv reagerat på diskussionen i sociala medier – med en blandning av galghumor och stridslystnad. Man tar konkurrensen på allvar, men Big Arch är en produkt som teamet står till 100 procent bakom. Om han privat ser lika bister ut som sin motsvarighet i reklamklippet avslöjade han dock inte.
Wendy's hänger på: Den stora smakduellen
Som om rivaliteten med Burger King inte vore nog, hör även Wendy's av sig. Leverantören med den rödflätade gumman i loggan har anordnat ett offentligt smaktest och jämfört McDonald's Big Arch-burgare med sin egen konkurrerande skapelse. Resultatet? Överraskning: Självklart presterade den egna produkten bättre. Men motiveringen är intressant: På Wendy's satsar man på färska, aldrig frysta burgare, medan McDonald's – så är det underförstådda budskapet – snarare satsar på industrifoder. Sådana jämförelser är som vatten på kvarn för snabbmatsfantaster som ändå passar på varje tillfälle att diskutera sina favoritburgare.
- Burger King: Satsar på provokativ reklam med McDonald's-vd:n.
- Wendy's: Gör smaktest och hyllar sin egen färskhet.
- McDonalds: Försvarar Big Arch-burgaren och hänvisar till klassiker som McChicken.
Vad betyder detta för oss kunder?
I slutändan är det vi som vinner på detta burgerslag. För när de stora aktörerna grälar, dyker det ofta upp nya produkter, bättre erbjudanden och åtminstone en hel del samtalsämnen. McDonald's kan trots alla pikar lita på sina stamkunder som vet vad de har i klassiker som McChicken eller pommes frites. Samtidigt visar uppståndelsen kring Big Arch-burgaren att ettan i världen inte vill försjunka i rutin. Om den nya burgaren blir en långvarig succé avgör i slutändan vi – och inte reklamavdelningarna på Burger King eller Wendy's.
Det återstår att se hur nästa rond ser ut. Kanske svarar McDonald's snart med en egen rolig reklamfilm som tar sikte på Burger Kings vd Joshua Kobza. Konkurrenterna levererar ju just nu rikligt med material för detta. Fram till dess gäller: In till närmaste restaurang och smaka själv – helst med en glimt i ögat och utan att låta reklamfilmer förstöra humöret. För en sak är säker: God burgarsmak är och förblir som bekant subjektiv – vare sig det gäller McDonalds, Burger King eller Wendy's.