McDonald's nel mirino: la frecciatina cattiva di Burger King e la grande battaglia dei burger

Diciamoci la verità, a chi non piace un bel po' di polemica – e non solo tra i due panini? Il mondo del fast food ci regala anche questa settimana un grande spettacolo. Al centro della scena: McDonald's, il re degli Archi Dorati, che si ritrova a dover fronteggiare vento contrario da più fronti. È un vero e proprio summit del burger di stampo speciale, dove si parla di gusto, immagine e di qualche frecciatina.

Burger King punzecchia: il CEO come zimbello?

È tutto iniziato con un video che ha fatto scalpore nel settore. Burger King, lo storico rivale, ha pensato bene di fare una frecciatina particolarmente cattiva. Mettono in scena un test in cui un protagonista ricorda in modo sospetto l'amministratore delegato di McDonald's, Chris Kempczinski – compresa l'espressione rigida e la faccia piuttosto sofferente mentre assaggia il proprio hamburger. Il messaggio è chiaro: nemmeno il capo sembra convinto di ciò che il suo ristorante McDonald's sta servendo. Certo, il video è esagerato e fatto con ironia, ma colpisce nel segno. Sui social, il video è già stato condiviso e commentato migliaia di volte. È il classico stile King: sfacciato, diretto e sempre un passo avanti.

Il nuovo Big Arch Burger al centro dell'attenzione

Ma perché proprio ora questo attacco? Semplice: McDonald's ha introdotto il Big Arch Burger, un nuovo flagship nella sua offerta, pensato per conquistare le masse. Un burger più sostanzioso, nato apparentemente per rispondere ai prodotti premium della concorrenza. Ed è proprio qui che si inserisce la presa in giro di Burger King. Nel loro video, si lascia intendere che nemmeno il loro stesso boss sia entusiasta di questa creazione. Chris Kempczinski, il vero capo di McDonald's, ha già reagito alla discussione sui social – con un misto di ironia amara e spirito di sfida. Si prende la concorrenza sul serio, ma il Big Arch è un prodotto dietro cui il team crede al 100%. Quello che non ha rivelato è se anche lui, nel privato, abbia un'espressione imbronciata come la sua controparte nello spot.

Wendy's si unisce alla mischia: il grande duello del gusto

Come se la rivalità con Burger King non bastasse, si fa sentire anche Wendy's. L'azienda con la nonna dalle trecce nel logo ha organizzato un test di gusto comparativo, mettendo a confronto il Big Arch Burger di McDonald's con la propria creazione concorrente. Il risultato? Sorpresa: naturalmente il loro prodotto è risultato migliore. Ma ciò che è interessante è la motivazione: da Wendy's puntano sulla freschezza, con hamburger mai congelati, mentre McDonald's – questo il messaggio sottinteso – punterebbe più sul cibo industriale. Paragoni come questi sono manna per i fan del fast food, che già colgono ogni occasione per discutere dei loro burger preferiti.

• Burger King: Puntano su una pubblicità provocatoria con l'AD di McDonald's.
• Wendy's: Fa il test del gusto e promuove la propria freschezza.
• McDonald's: Difende il Big Arch Burger e fa leva sui classici come il McChicken.

Cosa significa tutto questo per noi clienti?

Alla fine dei giochi, siamo noi i vincitori di questa battaglia dei burger. Perché quando i grandi si azzuffano, spesso arrivano nuovi prodotti, offerte migliori e, quantomeno, un sacco di argomenti di conversazione. McDonald's, nonostante tutte le frecciatine, può contare sui suoi clienti affezionati, che sanno cosa aspettarsi dai classici come il McChicken o le patatine. Allo stesso tempo, il putiferio attorno al Big Arch Burger dimostra che il numero uno al mondo non vuole cadere nella routine. Se il nuovo burger diventerà un successo a lungo termine, a deciderlo saremo alla fine noi – e non i reparti pubblicitari di Burger King o Wendy's.

Non resta che aspettare per vedere come sarà il prossimo round. Forse McDonald's risponderà presto con un proprio spot divertente, prendendo di mira l'amministratore delegato di Burger King, Joshua Kobza. I concorrenti, d'altronde, stanno fornendo un sacco di materiale. Fino ad allora, non ci resta che andare al fast food più vicino e provare con le nostre papille – magari con un sorriso e senza farci rovinare l'umore dagli spot pubblicitari. Perché una cosa è certa: il buon gusto di un hamburger è e rimarrà notoriamente soggettivo – che sia da McDonald's, Burger King o Wendy's.