McDonald's, en el punto de mira: el golpe bajo de Burger King y la gran batalla de las hamburguesas
Seamos sinceros, ¿a quién no le gusta un buen "beef"? Y no solo el que va entre dos panes. El mundo de la comida rápida nos está dando esta semana un gran espectáculo. En el centro del ring: McDonald's, el gallo king del sector, que se enfrenta a críticas por varios frentes. Estamos ante una auténtica cumbre de las hamburguesas muy particular, donde lo que está en juego no es nada menos que el sabor, la imagen y algún que otro dardo envenenado.
Burger King pincha: ¿El CEO como hazmerreír?
Todo empezó con un vídeo que ha revolucionado el sector. Burger King, el rival de toda la vida, ha ideado un golpe bajo especialmente cruel. Escenifican una prueba en la que un protagonista recorta sospechosamente a Chris Kempczinski, el CEO de McDonald's, con gesto serio y una expresión casi de agonía al probar su propia hamburguesa. El mensaje es claro: Ni el jefe parece convencido de lo que sirve su restaurante de McDonald's. El vídeo es, por supuesto, una exageración hecha con ironía, pero da en el clavo. En las redes sociales ya lo han compartido y comentado miles de veces. Es el estilo clásico de King: descarado, directo y siempre yendo un paso más allá.
El nuevo Big Arch Burger, en el punto de mira
Pero, ¿por qué este ataque justo ahora? Muy sencillo: McDonald's ha incorporado a su menú el Big Arch Burger, un nuevo buque insignia con el que pretende conquistar al público. Una hamburguesa más contundente, concebida como respuesta a los productos premium de la competencia. Y aquí es exactamente donde Burger King clava el dardo. En su vídeo se da a entender que ni siquiera el jefe de la competencia está contento con esta creación. Chris Kempczinski, el auténtico jefe de McDonald's, ya ha reaccionado al revuelo en redes con una mezcla de humor negro y espíritu de lucha. Afirman que se toman en serio a la competencia, pero que el Big Arch es un producto que el equipo respalda al 100%. Lo que no aclaró es si en privado pone esa misma cara seria que su homólogo en el anuncio.
Wendy's se suma a la fiesta: El gran duelo de sabores
Como si la rivalidad con Burger King no fuera suficiente, Wendy's también ha querido decir la suya. La cadena de la abuela pelirroja ha organizado una cata a ciegas para comparar el Big Arch Burger de McDonald's con su propia creación de la competencia. ¿El resultado? Sorpresa: cómo no, su producto salió mejor parado. Pero lo interesante es la justificación: en Wendy's presumen de usar carne fresca, nunca congelada, mientras que McDonald's (ese es el mensaje subliminal) apuesta más por un producto procesado. Estas comparaciones son música para los oídos de los fans de la comida rápida, que ya de por sí aprovechan cualquier ocasión para debatir sobre sus hamburguesas favoritas.
- Burger King: Apuesta por la publicidad provocativa metiéndose con el CEO de McDonald's.
- Wendy's: Hace la prueba de sabor y presume de su frescura.
- McDonald's: Defiende el Big Arch Burger y recuerda sus clásicos como el McChicken.
¿Y esto qué supone para nosotros, los clientes?
Al final del día, nosotros somos los que salimos ganando con esta guerra de hamburguesas. Porque cuando los grandes se pelean, suele haber productos nuevos, mejores ofertas y, como mínimo, mucho de qué hablar. McDonald's puede seguir confiando, a pesar de las pullas, en sus clientes habituales, que saben lo que tienen con clásicos como el McChicken o las patatas fritas. Al mismo tiempo, todo el revuelo alrededor del Big Arch Burger demuestra que el número uno mundial no quiere caer en la rutina. Al final, seremos nosotros quienes decidamos si la nueva hamburguesa triunfa a largo plazo, y no los departamentos de marketing de Burger King o Wendy's.
Habrá que esperar para ver cómo es el próximo asalto. Igual McDonald's contraataca en breve con un spot divertido metiéndose con Joshua Kobza, el CEO de Burger King. Sus competidores les están dando mucho material. Hasta entonces, toca ir al restaurante más cercano y probar uno mismo, con sentido del humor y sin dejar que los anuncios te amarguen el día. Porque una cosa es segura: el buen sabor de una hamburguesa siempre será subjetivo, ya sea en McDonald's, Burger King o Wendy's.