Südkorea: Vom Fußball bis zum Wechselkurs – Die unsichtbare Macht des Taegeukgi

In den letzten 48 Stunden hat die Marke Südkorea an drei Fronten gleichzeitig gekämpft: dem erbitterten Kampf in der WM-Qualifikation, einer Dramaserie, die die globalen OTT-Charts anführt, und dem Won-Wechselkurs, der die 1.450-Won-Marke bedroht. All diese Phänomene ereigneten sich gleichzeitig unter der koreanischen Flagge. Auf den ersten Blick scheinen es völlig unterschiedliche Bereiche zu sein, doch ich betrachte dies alles als eine gewaltige Strömung, die unter der einen Marke 'Südkorea' vernetzt ist. An einem politischen Wendepunkt – dem Präsidentschaftsanklageverfahren – haben wir untersucht, wie unsere immateriellen Vermögenswerte helfen, die Krise zu bewältigen.

Das Gesetz der Nationalelf: 90 Minuten, die den Wert des 'Won' erschüttern

Gestern Abend (3. März), dieses Spiel, bei dem alle den Atem anhielten. Die südkoreanische Fußballnationalmannschaft entging einer Niederlage nur durch ein dramatisches Ausgleichstor in der zweiten Halbzeit. Nach dem Spiel sagte Son Heung-min in einem Interview: "Wir sind ein Team, das noch wächst", und fügte hinzu: "Der Glaube der Fans ist unsere größte Stärke." Sein Blick, den ich sah, war weniger auf die Niederlage als auf die Möglichkeiten gerichtet. Interessant ist die Reaktion des Devisenmarktes direkt nach dem Spiel. Da der Markt nach Börsenschluss war, waren die direkten Auswirkungen begrenzt, aber Finanzstrategen begannen sofort mit Simulationen, die 'das Image der Fußball-Nationalmannschaft' mit der 'Bonität des Landes' verknüpfen. Die 90 Minuten, die die Spieler auf dem Platz kämpfen, sind mehr als nur Sport. Ob dieses Spiel als Krisensymptom wahrgenommen wird oder als Symbol der Hoffnung, verändert am nächsten Morgen die Berechnung der 'Korea-Prämie' durch ausländische Investoren. Der Kampfgeist auf dem Spielfeld ist somit ein weiteres Schlachtfeld, um den Wert des südkoreanischen Won auf dem Devisenmarkt zu verteidigen.

Was Dramen exportieren: Die Korrelation zwischen Taegeukgi und Won-Wechselkurs

Derzeit laufen in Wohnzimmern weltweit koreanische Dramen. Über Netflix und Tving hinaus haben sich südkoreanische Fernsehserien mittlerweile in ganz Japan und Südostasien als 'Killer-Content' etabliert. Der interessante Punkt ist der Hintergrund. Wenn die Hauptfigur vor Ausländern stolz den Taegeukgi zeigt oder in einer Dialogzeile sagt: "Das ist der Stolz Südkoreas", sehen ausländische Zuschauer nicht einfach nur ein Drama; sie lesen sozusagen das Handbuch der Marke 'Südkorea'.

Diese Anhäufung immaterieller kultureller Vermögenswerte berührt letztlich die Realwirtschaft. Ein Grund für die jüngste Volatilität des Won/Dollar-Wechselkurses, der um die 1.440-Won-Marke schwankt, sind zwar die innenpolitischen Risiken. Aber umgekehrt wirken die durch K-Dramen und K-Pop aufgebaute 'nationale Image' als eine Art 'Wellenbrecher', der hilft, dieses Risiko auszuhalten. Ausländische Investoren sind zwar rational, aber auch emotional. Der Grund, warum sie langfristig in die 'Aktie Südkorea' investieren, ist, dass dieses Land nicht nur eine Fertigungsnation ist, sondern eine Kulturnation, die in den Alltag der Menschen weltweit vordringt. Der Wert des 'Südkoreanischen Won' wird nicht nur von Export-Import-Statistiken beeinflusst, sondern auch von der Sympathie, die die Welt beim Ansehen koreanischer Dramen empfindet. Das ist die neue Formel der Finanzwelt im 21. Jahrhundert.

Der Taegeukgi: Ein Symbol wird zum Muster

Erst kürzlich gab es Kontroversen, als eine Modemarke ein Produkt herausbrachte, das grafisch den Taegeukgi, die südkoreanische Flagge, verwendete. Einige betrachteten dies kritisch als 'kommerzielle Nutzung', aber ich interpretiere dieses Phänomen anders. Es ist ein Zeichen dafür, dass der Taegeukgi beginnt, über ein einfaches nationales Symbol hinaus als 'Design' und 'Muster' konsumiert zu werden. So wie in den 90ern die Menschen den britischen Union Jack als Modeartikel trugen, wird der Taegeukgi heute bei der MZ-Generation zu einem hippen grafischen Element wiedergeboren. Dies beweist, wie tief das Ansehen der Marke Südkorea in die Populärkultur eingedrungen ist.

In letzter Zeit beobachten wir gleichzeitig folgende Phänomene:

• Der Taegeukgi auf den Trikots der Fußball-Nationalmannschaft wird weltweit im Fernsehen übertragen.
• Ein Künstler, der Platz 1 der US-Billboard-Charts erreicht hat, trägt auf der Bühne einen Taegeukgi-Schal.
• Ein Staatsfonds aus dem Nahen Osten investiert Hunderte Milliarden Won in eine koreanische Dramaproduktionsfirma.
• Trotz eines schwächeren Wons verlassen ausländische Investoren den koreanischen Aktienmarkt nicht.

All diese Phänomene rühren letztlich von einem Zentrum her: der Gesamtsumme der nationalen Marke 'Südkorea'. Die Stärke der Fußball-Nationalmannschaft ist ein Symbol für die Widerstandsfähigkeit des Landes, die Dramen sind das Ergebnis kultureller Empathiefähigkeit, und der Won ist der Maßstab des Vertrauens, das all dies zusammenfasst. Und im Zentrum steht immer der Taegeukgi.

In einem von Volatilität geprägten Marktumfeld und einer ungewissen politischen Lage liegt genau hier der Grund, warum wir nicht wanken sollten. Wir müssen uns daran erinnern, dass die Spieler auf dem Platz, die Schauspieler, die auf der Leinwand Geschichten erschaffen, und die Investoren, die still den Markt stützen, alle Teile des großen Organismus namens Südkorea sind. Wo der Taegeukgi weht, dort liegen der Wert unserer Währung und unsere Zukunft.