Südkorea: Vom Fussball bis zum Wechselkurs – Die unsichtbare Macht des Taegukgi

In den letzten 48 Stunden hat die Marke Südkorea an drei Fronten gleichzeitig gekämpft: Dem packenden WM-Qualifikationsspiel, einer Drama-Serie, die die globalen OTT-Charts stürmt, und einem Wechselkurs des Won, der die Marke von 1'450 Won pro Dollar bedroht. All diese Phänomene ereigneten sich gleichzeitig unter der koreanischen Flagge. Auch wenn es auf den ersten Blick völlig unterschiedliche Bereiche sind, sehe ich sie als Teil einer gewaltigen, miteinander verbundenen Strömung unter dem Namen 'Südkorea'. An diesem politischen Wendepunkt des Amtsenthebungsverfahrens werfen wir einen Blick darauf, wie unsere immateriellen Vermögenswerte die Krise meistern.

Die Regel der Fussball-Nationalmannschaft: 90 Minuten, die den Wert des 'Won' beeinflussen

Gestern Abend (3. März) das Spiel, bei dem alle den Atem anhielten. Die südkoreanische Fussballnationalmannschaft bewahrte sich mit einem dramatischen Ausgleichstreffer in der zweiten Halbzeit vor einer Niederlage. Nach dem Spiel sagte Son Heung-min in einem Interview: "Wir sind ein Team, das noch wächst", und fügte hinzu: "Das Vertrauen der Fans ist unsere grösste Stärke." Sein Blick, den ich sah, war weniger auf die Niederlage als vielmehr auf die Möglichkeiten fokussiert. Interessant ist die Reaktion des Devisenmarkts unmittelbar nach dem Spiel. Da der Markt nach Börsenschluss war, waren die direkten Auswirkungen zwar begrenzt, aber Finanzstrategen haben bereits damit begonnen, Simulationen zu fahren, die das 'Image der Fussball-Nationalmannschaft' mit der 'Bonität des Landes' verknüpfen. Die 90 Minuten, die die Spieler auf dem Platz kämpfen, sind mehr als nur Sport. Ob dieses Spiel von einem Gefühl der Krise geprägt ist oder als Ikone der Hoffnung bestehen bleibt, beeinflusst die Art und Weise, wie ausländische Investoren am nächsten Morgen die 'Korea-Prämie' berechnen. Der Kampfgeist auf dem Rasen ist somit ein weiteres Schlachtfeld, das den Wert des südkoreanischen Won auf dem Devisenmarkt verteidigt.

Was die Dramen exportieren: Die Korrelation zwischen Taegukgi und Won

Zurzeit laufen in Wohnzimmern auf der ganzen Welt koreanische Dramen. Über Netflix und Tving hinaus haben sich südkoreanische Fernsehserien mittlerweile in ganz Japan und Südostasien als 'Killer-Content' etabliert. Der interessante Punkt ist der Hintergrund. Wenn die Hauptfigur vor Ausländern stolz die Taegukgi zeigt oder im Dialog einen Satz wie "Das ist die Ehre Südkoreas" fällt, sehen die ausländischen Zuschauer nicht einfach nur ein Drama, sondern sie lesen quasi das Handbuch der Marke 'Südkorea'.

Diese Anhäufung immaterieller kultureller Werte berührt letztlich auch die Realwirtschaft. Einer der Gründe für die jüngste Volatilität des Won/Dollar-Wechselkurses, der um die 1'440-Won-Marke schwankt, sind zwar die innenpolitischen Risiken. Aber die Rolle eines 'Wellenbrechers', der diesen Risiken standhält, spielt genau dieses durch K-Dramen und K-Pop aufgebaute 'Image des Landes'. Ausländische Investoren sind zwar rational, aber gleichzeitig auch emotional. Der Grund, warum sie langfristig in den 'Titel' Südkorea investieren, ist, dass dieses Land nicht einfach eine Fertigungsnation ist, sondern eine Kulturnation, die in den Alltag der Menschen weltweit vordringt. Der Wert des südkoreanischen Won wird nicht nur von Export- und Importstatistiken beeinflusst, sondern auch von der Sympathie, die die Welt beim Anschauen koreanischer Dramen empfindet. Das ist die neue Formel des Finanzwesens im 21. Jahrhundert.

Taegukgi, ein Symbol wird zum Muster

Erst kürzlich gab es Aufsehen, als eine Modemarke ein Produkt mit der südkoreanischen Flagge, dem Taegukgi, als Grafik herausbrachte. Einige betrachteten dies kritisch als 'kommerzielle Nutzung', aber ich interpretiere dieses Phänomen anders. Es ist ein Zeichen dafür, dass das Taegukgi über ein einfaches nationales Symbol hinaus nun als 'Design' und 'Muster' konsumiert wird. So wie die Leute in den 90er-Jahren den britischen Union Jack als Modeaccessoire trugen, wird das Taegukgi heute bei der MZ-Generation zu einem hippen grafischen Element wiedergeboren. Dies ist ein Beweis dafür, dass das Ansehen der Marke Südkorea tief in die Populärkultur eingedrungen ist.

In jüngster Zeit sind wir Zeuge folgender gleichzeitiger Phänomene:

• Das Taegukgi auf den Trikots der Fussball-Nationalmannschaft wird weltweit im Fernsehen übertragen.
• Ein Künstler, der Platz 1 der US-Billboard-Charts erreicht hat, trägt auf der Bühne einen Schal mit Taegukgi-Muster.
• Ein Staatsfonds aus dem Nahen Osten investiert Hunderte Milliarden Won in eine koreanische Drama-Produktionsfirma.
• Trotz eines schwachen Won verlassen ausländische Investoren den koreanischen Aktienmarkt nicht.

All diese Erscheinungen rühren letztlich von einem Zentrum her, der Summe der nationalen Marke 'Südkorea'. Die Stärke der Fussball-Nationalmannschaft ist ein Symbol für die Widerstandsfähigkeit des Landes, die Dramen sind das Ergebnis kultureller Empathiefähigkeit, und der Won ist der Maßstab des Vertrauens, der all dies vereint. Und im Zentrum davon steht stets der Taegukgi.

In einem von Volatilität geprägten Marktumfeld und einer ungewissen politischen Lage liegt genau hier der Grund, warum wir nicht wanken dürfen. Wir müssen uns daran erinnern, dass die Spieler auf dem Platz, die Schauspieler, die auf der Leinwand Geschichten erschaffen, und die Investoren, die still den Markt halten, alle Teil des grossen Organismus namens Südkorea sind. Wo der Taegukgi weht, da ist der Wert unserer Währung, des Won, und unsere Zukunft.