Corea del Sur: Del fútbol al tipo de cambio: El poder intangible de la bandera de Corea

En las últimas 48 horas, la marca "Corea del Sur" ha luchado en tres frentes simultáneamente. La batalla campal en las eliminatorias mundialistas, la serie que arrasa en las listas globales de OTT, y el tipo de cambio del won que amenaza con superar la barrera de los 1,450 wones por dólar. Todos estos fenómenos han estallado simultáneamente bajo la bandera de Corea en la península. Aunque en apariencia parecen ámbitos completamente diferentes, el autor de esta nota los ve como una gran corriente interconectada bajo una única red llamada "Corea del Sur". En este punto de inflexión política que es la situación de juicio político al presidente, analizamos cómo nuestros activos intangibles están superando la crisis.

La leyenda de la selección nacional de fútbol: 90 minutos que sacuden el valor del 'won'

Ayer por la noche (3 de marzo), ese partido que nos hizo contener la respiración a todos. La Selección de fútbol de Corea del Sur evitó la derrota con un dramático gol del empate en la segunda mitad. Tras el partido, Son Heung-min declaró en una entrevista: "Somos un equipo que aún está creciendo" y añadió que "la confianza de la afición es nuestra mayor fortaleza". En su mirada, percibí un enfoque más en las posibilidades que en la derrota. Lo interesante es la reacción en el mercado de divisas justo después del partido. Aunque el impacto directo fue limitado por ser después del cierre de la jornada, los analistas financieros ya han comenzado a ejecutar simulaciones que vinculan la 'imagen de la selección nacional de fútbol' con la 'credibilidad del país'. Los 90 minutos que los jugadores disputan en el campo son mucho más que un simple deporte. Dependiendo de si este partido se percibe como una señal de crisis o como un ícono de esperanza, la forma en que los inversores extranjeros calculan la 'prima Corea' a la mañana siguiente cambia. La entrega en el campo de juego es, sin duda, otro campo de batalla para defender el valor del 'won surcoreano' en el mercado de divisas.

Lo que exportan las series: La correlación entre la bandera de Corea y el won

Hoy en día, en las salas de estar de todo el mundo se reproducen series coreanas. Más allá de Netflix y TVING, ahora en Japón y en todo el sudeste asiático, las series de televisión surcoreanas se han consolidado como 'contenido de matón'. El punto interesante es el trasfondo. Cuando un personaje principal muestra con orgullo la bandera de Corea frente a un extranjero, o cuando en un diálogo de la serie se dice "Eso es el orgullo de Corea del Sur", los espectadores extranjeros no solo están viendo una serie, sino que están leyendo el manual de instrucciones de la marca 'Corea del Sur'.

Esta acumulación de activos culturales intangibles termina por conectar con la economía real. Una de las razones por las que el tipo de cambio won/dólar ha mostrado una volatilidad que supera los 1,440 wones recientemente es debido a los riesgos políticos internos, pero, a la inversa, el 'rompeolas' que nos permite resistir estos riesgos es precisamente la 'imagen país' construida por los K-dramas y el K-pop. Los inversores extranjeros son fríos, pero al mismo tiempo, emocionales. La razón por la que invierten a largo plazo en el activo llamado 'Corea del Sur' no es solo porque sea una potencia manufacturera, sino porque es una potencia cultural que se está infiltrando en la vida cotidiana de personas en todo el mundo. El valor del 'won surcoreano' no solo se ve afectado por las estadísticas de exportación e importación, sino también por el nivel de simpatía que el mundo siente al ver series coreanas. Esta es la nueva fórmula de las finanzas en el siglo XXI.

La bandera de Corea, un símbolo convertido en patrón

Hace poco, una marca de moda lanzó un producto que utilizaba la bandera de Corea del Sur, el Taegukgi, como elemento gráfico y generó controversia. Algunos lo vieron con malos ojos por considerarlo un 'uso comercial', pero yo interpreto este fenómeno de otra manera. Es una señal de que el Taegukgi ha comenzado a ser consumido no solo como un símbolo patrio, sino como un 'diseño' y un 'patrón'. Así como en los años 90 la gente vestía la Union Jack británica como un artículo de moda, ahora, entre la generación MZ, el Taegukgi está renaciendo como un elemento gráfico 'cool'. Esto es una prueba de que la posición de la marca Corea del Sur se ha infiltrado profundamente en la cultura popular.

Recientemente, hemos sido testigos simultáneos de los siguientes fenómenos:

• El Taegukgi bordado en el uniforme de la selección nacional de fútbol se transmite en vivo a todo el mundo.
• Un cantante que alcanza el número 1 en la lista Billboard de EE. UU. aparece en el escenario con una bufanda del Taegukgi.
• Fondos soberanos de Medio Oriente invierten cientos de miles de millones de wones en productoras de series coreanas.
• A pesar de la debilidad del won, los inversores extranjeros no abandonan el mercado bursátil coreano.

Todos estos fenómenos provienen, en última instancia, de un solo centro: la suma total de la marca país llamada 'Corea del Sur'. La garra de la selección nacional de fútbol es un símbolo de la resiliencia nacional; las series son el resultado de la capacidad de empatía cultural; y el won es la medida de confianza que sintetiza todo lo anterior. Y en el centro de todo, siempre está la bandera de Corea.

En medio de la alta volatilidad del mercado y el incierto panorama político, la razón por la que no debemos tambalearnos reside precisamente aquí. Debemos recordar que los jugadores que corren en el campo, los actores que crean historias en la pantalla y los inversores que protegen silenciosamente el mercado son todos parte de un mismo y gigantesco organismo llamado Corea del Sur. Donde ondea la bandera de Corea, ahí están el valor de nuestro won y nuestro futuro.