Brau Union sotto pressione: Nuovi contratti, vecchie accuse e un dramma giudiziario a Linz
Si sentono tante voci, quando si lavora nel settore. Ma quello che sta succedendo intorno alla Brau Union è davvero pesante. Il colosso della birra di Linz è sotto pressione. Da un lato, a porte chiuse, si lavora a nuovi contratti, dall'altro, in tribunale, volano stracci – e questo riguarda tutti noi che amiamo berci una fresca bionda. È ora di dare un'occhiata più da vicino a cosa sta succedendo alla Brau Union Österreich AG e alle sue controllate come il
Il procedimento antitrust impone di agire
Cominciamo da ciò che è certo. I ragazzi dell'Autorità Garante della Concorrenza hanno esaminato molto attentamente la logistica della Brau Union – e quello che hanno visto non è piaciuto per niente. Si trattava di accordi con gli autotrasportatori, di procedure non proprio trasparenti. Ora si è trovato un accordo, ma il prezzo è salato. Il gruppo deve rivedere completamente i suoi contratti con tutti i partner logistici. È un'impresa gigantesca, considerando quante casse di birra partono ogni giorno dal Deposito vendite di Linz della Brau Union Österreich AG o dal Birrificio Schwechat per raggiungere ogni più piccolo angolo del paese. E questo non riguarda solo Linz, ma anche la sede centrale in Stiria, la Brau Union Österreich AG - Birrificio Puntigam. Si mormora che tutto debba essere ridefinito entro la fine dell'anno – una vera e propria punizione.
Un ex manager vuota il sacco
Molto più interessante, perché davvero sporca, è la vicenda che si sta svolgendo in tribunale a Linz. Si sta aprendo un vecchio armadio, e il contenuto puzza fino al cielo. Un ex pezzo grosso, che un tempo aveva voce in capitolo alla Brau Union, ha vuotato il sacco davanti al giudice, gettando pesanti ombre sul gruppo. Si parla di metodi che si conoscono solo dai brutti film: come si cercava di tenere a bada i piccoli, come si manipolava il mercato. L'ex manager, che allora sedeva nel cuore dell'azienda, conferma così esattamente ciò che le autorità antitrust sospettavano da tempo. E questo si incastra perfettamente con tutte le indagini che sono in corso da mesi.
I templi sacri della birra
Guardando le sedi principali, si capisce perché tutto questo abbia un tale impatto:
- Brau Union Österreich AG – Birrificio Schwechat: La culla della birra Vienna. Un pezzo di identità austriaca che ora potrebbe risentire della cattiva reputazione che si sta attaccando al gruppo.
- Brau Union Österreich AG – Birrificio Puntigam: L'anima stiriana in bottiglia. Se qui la logistica dovesse incepparsi a causa dei nuovi contratti, ogni piccola locanda tra Graz e Deutschlandsberg lo sentirebbe immediatamente.
- Brau Union Österreich AG – Deposito vendite Linz: Il cuore logistico per l'intera area centrale. Da qui viene rifornita l'Alta Austria, ed è proprio qui che sono stati impostati gli scambi per l'attuale caos giudiziario.
Tutti e tre sono nel bel mezzo del pasticcio. I nuovi contratti devono funzionare per ognuno di questi siti. E l'odore dello scandalo aleggia, naturalmente, su ogni singola bottiglia che esce da questi birrifici.
Quello che ne penso io
Scommetto che l'ultimo capitolo è tutt'altro che scritto. La Brau Union è il leader di mercato, ma se le accuse dovessero essere confermate, la cosa diventerà molto costosa. Non solo per le potenziali multe, ma perché un processo del genere è veleno per i marchi. La gente a Schwechat, a Puntigam, a Linz – è orgogliosa della propria birra. Se ora venisse fuori che i piani alti hanno combinato intrighi per anni, sarebbe una perdita di fiducia che nessuna campagna pubblicitaria al mondo potrebbe più recuperare. Terrò d'occhio la situazione – e forse berrò la mia prossima Puntigamer con un po' più di rispetto per i piccoli birrifici. Loro non si meritano tutto questo.