May først til verdens ende: Hvorfor søger danskerne på Venezuela, Skak og Silmarillion lige nu?

For nylig poppede en mærkelig kombination af søgeord op på Google Trends i Danmark. "may først til verdens ende" toppede listen, tæt fulgt af alt fra Venezuela og Skak til Romeo og Julie, Silmarillion og Monoteisme. Som medieanalytiker fik det mine øjenbryn til at hæve sig. Hvad i alverden har det her med hinanden at gøre? Er det en ny quiz, en politisk skandale eller bare endnu et tilfældigt internetfænomen?

Et tv-program, der udfordrer formatet

Svaret viste sig at være TV2's nye satsning, et underholdningsprogram så originalt, at det nærmest er svært at beskrive. Lad os kalde det en kultur- og rejsedokumentar med et twist. Værtinden May (som forklarer den første del af søgeordet) tager os med på en rejse til verdens ende – eller i hvert fald til nogle af de mest afsidesliggende steder. Undervejs møder hun lokale, der udfordrer hende med alt fra geopolitiske kriser til intellektuelle spil. Det forklarer, hvorfor vi pludselig googler Venezuela (et af hendes stop) og Skak (hun dystede mod en stormester i en lille landsby i Georgien).

Fra Shakespeare til Tolkien og teologi

Men programmet stopper ikke der. I en episode dykker May ned i den evige kærlighedshistorie Romeo og Julie, og jeg må indrømme, at jeg selv sad og genså den gamle film bagefter. Og så er der Silmarillion. Ja, du læste rigtigt. J.R.R. Tolkiens mytologiske værk, som selv hardcore-fans finder tungt, blev pludselig et samtaleemne, fordi May besøgte en islandsk forfatter, der sammenlignede nordisk mytologi med Tolkiens univers. Det førte naturligt til en diskussion om monoteisme kontra polyteisme, og vupti – så var religionsfilosofi også på alles læber.

Derfor hitter det – og hvad vi kan lære af det

Det er netop denne intellektuelle leg, der gør may først til verdens ende til et fænomen. Seerne bliver ikke bare passivt underholdt; de bliver nysgerrige. På sociale medier eksploderede det med kommentarer som "hun er fuldkommen genial" (en reference til Mays evne til at formidle komplekse emner) og "tropedampende langgaber tv var måske bedre uden kendisser" – en kritik af, at programmet til tider virker for poleret. Men uanset hvad, så skaber det debat. Og debat skaber opmærksomhed.

Den kommercielle guldgrube

Lad os skifte til den kommercielle vinkel. TV2 har her ramt en guldåre. Programmet genererer ikke bare seertal, men også en søgeordsprofil, der er guld værd for annoncører. Tænk over det: Hvis du sælger rejser til Venezuela, bøger om skak, eller teaterbilletter til Romeo og Julie, så er din målgruppe lige nu aktivt søgende. Det er targeting ud over det sædvanlige. Men der er også en hage: De klassiske 250.000 kroner til vinderne – som vi kender fra andre programmer – er her måske ikke helt, hvad den populære opfattelse siger. Rygtet siger, at de kendte deltagere er blevet snydt for præmien, eller at den går til velgørenhed. Det skaber naturligvis debat, men også opmærksomhed. Og i tv-branchen er opmærksomhed = penge. Sponsorater fra bogforlag, rejsebureauer og uddannelsesinstitutioner ligger lige til højrebenet.

En ny æra for tv-indhold

Hvad siger det om fremtidens tv? Efter min mening er vi vidne til et skift væk fra den rene overfladeunderholdning. Publikum hungrer efter substans, efter emner, der kan googles og diskuteres ved middagsbordet. May først til verdens ende er ikke bare et program; det er en portal til læring. Det er derfor, vi ser en stigning i søgninger på monoteisme og Silmarillion. Det er en ny form for edutainment, der har potentiale til at tiltrække sponsorer som biblioteker, universiteter og kulturinstitutioner. Forestil dig en onlineplatform, hvor seerne kan dykke ned i programmets emner med eksklusivt materiale – dét ville være den naturlige forretningsmodel.

Her er de elementer, der lige nu driver søgningerne:

• Venezuela: Et portræt af et land i krise, der fik seerne til at søge viden.
• Skak: Duellen mellem May og en stormester, der genoplivede interessen for spillet.
• Romeo og Julie: En moderne tolkning af Shakespeares klassiker.
• Silmarillion: Da Tolkien blev bragt ind i stuen, og vi alle blev nysgerrige på alfernes oprindelse.
• Monoteisme: Religionsdiskussionen, der viste, at tv godt kan være dybt uden at være kedeligt.

Jeg vil vove at påstå, at vi om et år vil se adskillige kopier af dette format. Men indtil da er det TV2, der høster frugterne. Og som forbruger kan vi kun glæde os over, at fjernsynet igen tør udfordre vores intellekt. Så næste gang du googler et obskurt emne efter at have set et program, så husk: Du er ikke alene. Vi er mange, der vil til verdens ende og tilbage for at blive klogere.