ماي أولاً إلى نهاية العالم: لماذا يبحث الدنماركيون عن فنزويلا والشطرنج والسيلماريليون الآن؟

مؤخراً، ظهر مزيج غريب من مصطلحات البحث على Google Trends في الدنمارك. تصدر "ماي أولاً إلى نهاية العالم" القائمة، تلته عن كثب مصطلحات من فنزويلا والشطرنج إلى روميو وجولييت والسيلماريليون والتوحيد. كمحلل إعلامي، جعل ذلك حاجبيّ يرتفعان. ما العلاقة بين هذه الأمور بحق الأرض؟ هل هو اختبار جديد، فضيحة سياسية أم مجرد ظاهرة إنترنت عشوائية أخرى؟

برنامج تلفزيوني يتحدى القالب

اتضح أن الإجابة هي المشروع الجديد لقناة TV2، برنامج ترفيهي مبتكر لدرجة يصعب وصفها تقريباً. دعونا نطلق عليه فيلمًا وثائقيًا ثقافيًا وسفريًا مع لمسة خاصة. تأخذنا المذيعة ماي (وهذا يفسر الجزء الأول من مصطلح البحث) في رحلة إلى نهاية العالم – أو على الأقل إلى بعض الأماكن الأكثر عزلة. على طول الطريق، تقابل محليين يتحدونها بكل شيء من الأزمات الجيوسياسية إلى الألعاب الفكرية. وهذا يفسر لماذا نبحث فجأة على جوجل عن فنزويلا (إحدى محطات توقفها) والشطرنج (حيث تنافست ضد أستاذ كبير في قرية صغيرة في جورجيا).

من شكسبير إلى تولكين وعلم اللاهوت

لكن البرنامج لا يتوقف عند هذا الحد. في إحدى الحلقات، تغوص ماي في قصة الحب الخالدة روميو وجولييت، ويجب أن أعترف أنني جلست لأعيد مشاهدة الفيلم القديم بعدها. ثم هناك السيلماريليون. نعم، قرأت ذلك بشكل صحيح. العمل الأسطوري لج.آر.آر. تولكين، الذي يجده حتى المعجبون المتشددون تقيلاً، أصبح فجأة موضوعًا للنقاش لأن ماي زارت كاتبًا آيسلنديًا قارن الميثولوجيا الإسكندنافية بعالم تولكين. قاد هذا بطبيعة الحال إلى نقاش حول التوحيد مقابل تعدد الآلهة، وفجأة، أصبحت الفلسفة الدينية على شفاه الجميع أيضًا.

لماذا ينتشر بهذا الشكل – وماذا يمكننا أن نتعلم منه

هذه اللعبة الفكرية بالتحديد هي ما يجعل ماي أولاً إلى نهاية العالم ظاهرة. المشاهدون لا يتم ترفيههم بشكل سلبي فقط؛ بل يصبحون فضوليين. على وسائل التواصل الاجتماعي، انفجر الموقف بتعليقات مثل "إنها عبقرية تمامًا" (في إشارة إلى قدرة ماي على نقل مواضيع معقدة) و"كان التلفاز الممل بدرجة كافية لتقطير العرق أفضل بدون مشاهير" – نقد لكون البرنامج يبدو مصقولاً أكثر من اللازم في بعض الأحيان. لكن بغض النظر عن ذلك، فهو يخلق نقاشًا. والنقاش يخلق انتباهًا.

منجم الذهب التجاري

دعنا ننتقل إلى الزاوية التجارية. لقد وجدت TV2 هنا منجم ذهب. البرنامج لا يولد مشاهدات فقط، بل أيضًا ملفًا شخصيًا للكلمات المفتاحية ذا قيمة ذهبية للمعلنين. فكر في الأمر: إذا كنت تبيع رحلات إلى فنزويلا، أو كتبًا عن الشطرنج، أو تذاكر مسرح لروميو وجولييت، فإن جمهورك المستهدف يبحث بنشاط الآن. إنه استهداف استثنائي. ولكن هناك أيضًا عقبة: مبلغ الـ 250,000 كرونة الذي يُمنح للفائزين – كما نعرفه من برامج أخرى – ربما ليس هنا تمامًا كما هو شائع. تقول الإشاعات إن المشاهير المشاركين قد حرموا من الجائزة، أو أنها تذهب للأعمال الخيرية. هذا يخلق جدلاً بالطبع، ولكنه يخلق انتباهًا أيضًا. وفي صناعة التلفزيون، الانتباه = المال. الرعايات من دور النشر ووكالات السفر والمؤسسات التعليمية هي أمر بديهي.

عصر جديد للمحتوى التلفزيوني

ماذا يقول هذا عن مستقبل التلفزيون؟ في رأيي، نحن نشهد تحولاً بعيدًا عن الترفيه السطحي الخالص. الجمهور يتوق إلى المحتوى الجوهري، إلى مواضيع يمكن البحث عنها على جوجل ومناقشتها على مائدة العشاء. ماي أولاً إلى نهاية العالم ليس مجرد برنامج؛ إنه بوابة للتعلم. لهذا السبب نرى زيادة في عمليات البحث عن التوحيد والسيلماريليون. إنه شكل جديد من التعليم الترفيهي لديه القدرة على جذب رعاة مثل المكتبات والجامعات والمؤسسات الثقافية. تخيل منصة إنترنت حيث يمكن للمشاهدين التعمق في مواضيع البرنامج مع مواد حصرية – سيكون هذا نموذج العمل الطبيعي.

هذه هي العناصر التي تقود عمليات البحث الآن:

• فنزويلا: صورة لبلد في أزمة، جعلت المشاهدين يبحثون عن المعرفة.
• الشطرنج: المبارزة بين ماي وأستاذ كبير، والتي أحيت الاهتمام باللعبة.
• روميو وجولييت: تفسير حديث لرواية شكسبير الكلاسيكية.
• السيلماريليون: عندما تم جلب تولكين إلى غرفة المعيشة، وأصبحنا جميعًا فضوليين بشأن أصول الجان.
• التوحيد: النقاش الديني الذي أظهر أن التلفزيون يمكن أن يكون عميقًا دون أن يكون مملًا.

أجرؤ على القول إننا بعد عام سنرى العديد من النسخ المقلدة لهذا الشكل. لكن حتى ذلك الحين، TV2 هي من تجني الثمار. وككمستهلكين، لا يسعنا إلا أن نفرح لأن التلفزيون يجرؤ مرة أخرى على تحدي فكرنا. لذا في المرة القادمة التي تبحث فيها عن موضوع غامض على جوجل بعد مشاهدة برنامج، تذكر: أنت لست وحدك. هناك الكثير منا ممن يرغبون في الذهاب إلى نهاية العالم والعودة ليصبحوا أكثر معرفة.