《May Først til Verdens Ende》熱潮：點解而家丹麥人瘋狂搜尋委內瑞拉、國際象棋同《精靈寶鑽》？
最近，丹麥嘅Google Trends突然出現咗一組奇怪嘅搜尋組合。「may først til verdens ende」登上搜尋榜首，緊隨其後嘅有委內瑞拉、國際象棋，仲有《羅密歐與茱麗葉》、《精靈寶鑽》同「一神論」等等。作為一個媒體分析員，呢個現象真係令我挑起眉頭。呢堆嘢到底有咩關係？係新嘅問答遊戲？政治醜聞？定又係另一個曇花一現嘅網絡熱潮？
打破常規嘅電視節目
答案好快就揭曉：原來係TV2嘅新搞作，一個原創到幾乎難以形容嘅娛樂節目。或者可以叫佢做「反轉文化旅行紀錄片」。主持May（解釋咗搜尋字眼前半部分嘅由來）帶我哋展開一段去「世界盡頭」嘅旅程——至少係去一啲最偏遠嘅地方。沿途佢會遇到當地人，對方會用各種嘢挑戰佢，由地緣政治危機到智力遊戲都有。咁就解釋到點解我哋會忽然Google 委內瑞拉（佢其中一個停留點）同國際象棋（佢喺格魯吉亞一條小村莊同一位國際象棋大師對弈）。
由莎士比亞到托爾金再到神學
不過，節目嘅深度唔止咁。有一集，May深入探討咗永恆嘅愛情故事《羅密歐與茱麗葉》，我認我之後都忍唔住翻睇咗套舊電影。跟住輪到《精靈寶鑽》。冇錯，你冇睇錯。連忠實粉絲都覺得艱深嘅J.R.R.托爾金神話鉅著，竟然一夜之間變成話題，因為May去拜訪咗一位冰島作家，對方將北歐神話同托爾金嘅宇宙觀相提並論。呢個討論好自然就引申到一神論同多神論嘅比較，就係咁，宗教哲學忽然成為咗每個人嘅熱話。
爆紅原因與啟示
正正係呢種知性遊戲，令《May Først til Verdens Ende》成為現象級節目。觀眾唔係被動咁被娛樂，而係會產生好奇心。社交媒體隨即爆發出大量留言，好似「佢真係天才」（讚賞May解說複雜議題嘅能力），同埋「悶到抽筋嘅清談節目冇咁多明星嘉賓可能會好啲」——呢類批評係覺得節目有時太修飾。但無論如何，節目成功引起討論。有討論就有關注度。
商業金礦
等我哋轉個商業角度嚟睇。TV2今次真係執到寶。節目唔單止帶嚟收視，仲創造咗一個對廣告商嚟講價值連城嘅搜尋關鍵字組合。你諗吓：如果你係賣委內瑞拉旅行團、國際象棋書或者《羅密歐與茱麗葉》舞台劇飛嘅，你嘅目標客戶而家正正就係度主動搜尋緊呢啲嘢。呢種目標鎖定能力簡直係超晒班。不過，都有個小瑕疵：其他節目常見嗰筆25萬克朗嘅冠軍獎金——據聞今次好似唔係咁一回事。有傳聞話啲名人參賽者俾人呃咗獎金，或者筆錢係捐咗去做慈善。呢啲自然會引起爭議，但同樣帶嚟關注度。喺電視行業，有關注度就等於有錢。書商、旅行社同教育機構嘅贊助，簡直係手到拿來。
電視內容新時代
呢個現象對未來電視發展有咩啟示？我認為，我哋正見證緊一個由純粹嘅膚淺娛樂，轉向追求內涵嘅趨勢。觀眾渴望嘅係可以搜尋、可以喺飯枱上討論嘅話題。《May Først til Verdens Ende》唔單止係一個節目，佢係一道通往學習嘅門。呢個就係點解我哋見到一神論同《精靈寶鑽》嘅搜尋量會上升。呢種新形態嘅教育娛樂，有潛力吸引圖書館、大學同文化機構成為贊助商。想像一下，如果有一個網上平台，可以等觀眾用獨家內容深入探索節目嘅主題——呢個絕對係最理所當然嘅商業模式。
以下係而家帶動搜尋熱潮嘅元素：
- 委內瑞拉：一個危機國家嘅寫照，引發觀眾想搜尋更多知識。
- 國際象棋：May同國際象棋大師嘅對決，令人重新對呢個遊戲產生興趣。
- 《羅密歐與茱麗葉》：對莎士比亞經典嘅現代詮釋。
- 《精靈寶鑽》：當托爾金走入屋企，我哋個個都對精靈嘅起源產生好奇。
- 一神論：一場宗教討論，證明電視節目可以深入而唔沉悶。
我夠膽講，一年之內會湧現大量模仿呢個格式嘅節目。但喺呢段時間，都係TV2收割緊成果。而我哋作為觀眾，只能夠慶幸電視終於夠膽再次挑戰我哋嘅智慧。所以，下次當你睇完一個節目走去Google一啲冷門題目，請記住：你絕對唔孤單。好多人為咗增進知識，都願意去到世界盡頭再返嚟。