ماي إلى نهاية العالم: لماذا يبحث الدنماركيون عن فنزويلا والشطرنج وسيلماريليون الآن؟

مؤخراً، ظهر مزيج غريب من مصطلحات البحث على Google Trends في الدنمارك. تصدرت عبارة "ماي إلى نهاية العالم" القائمة، تبعها عن كثب كل شيء بدءاً من فنزويلا والشطرنج إلى روميو وجولييت وسيلماريليون والتوحيد. كمحلل إعلامي، جعلني هذا أرفع حاجبيّ. ما العلاقة بين هذه الأمور جميعاً؟ هل هي مسابقة جديدة، أم فضيحة سياسية، أم مجرد ظاهرة إنترنت عشوائية أخرى؟

برنامج تلفزيوني يتحدى القالب

تبين أن الإجابة هي الاستثمار الجديد لقناة TV2، برنامج ترفيهي أصلي لدرجة يصعب وصفه. دعنا نسميه فيلماً وثائقياً ثقافياً وسفرياً مع لمسة مفاجئة. تأخذنا المذيعة ماي (وهي تشرح الجزء الأول من مصطلح البحث) في رحلة إلى أقاصي العالم - أو على الأقل إلى بعض الأماكن الأكثر عزلة. على طول الطريق، تقابل محليين يتحدونها بكل شيء من الأزمات الجيوسياسية إلى الألعاب الفكرية. هذا يفسر لماذا نبحث فجأة على جوجل عن فنزويلا (إحدى محطاتها) والشطرنج (حيث تنافست ضد أستاذ كبير في قرية صغيرة في جورجيا).

من شكسبير إلى تولكين وعلم اللاهوت

لكن البرنامج لا يتوقف عند هذا الحد. في إحدى الحلقات، تغوص ماي في قصة الحب الخالدة روميو وجولييت، ويجب أن أعترف أنني جلست أعيد مشاهدة الفيلم القديم بعدها. ثم هناك سيلماريليون. نعم، قرأت ذلك بشكل صحيح. العمل الأسطوري لـ جون رونالد تولكين، والذي يجده حتى المعجبون المتعصبون صعباً، أصبح فجأة موضوع حديث، لأن ماي زارت كاتباً آيسلندياً قارن الأساطير الإسكندنافية بعالم تولكين. قاد هذا بطبيعة الحال إلى مناقشة حول التوحيد مقابل تعدد الآلهة، وفجأة - أصبحت فلسفة الدين أيضاً على شفاه الجميع.

لماذا ينتشر؟ وماذا نتعلم منه؟

هذه اللعبة الفكرية بالتحديد هي ما يجعل ماي إلى نهاية العالم ظاهرة لافتة. المشاهدون لا يتم ترفيههم بشكل سلبي فقط؛ بل يصبحون فضوليين. انفجرت وسائل التواصل الاجتماعي بتعليقات مثل "إنها عبقريّة تماماً" (في إشارة إلى قدرة ماي على تبسيط مواضيع معقدة) و"ربما كان التلفزيون الممل أفضل بدون مشاهير" - وهو نقد للبرنامج لكونه مصقولاً أكثر من اللازم في بعض الأحيان. لكن بغض النظر عن ذلك، فهو يخلق نقاشاً. والنقاش يخلق انتباهاً.

المنجم التجاري

دعنا ننتقل إلى الزاوية التجارية. لقد وجدت TV2 هنا منجماً ذهبياً. البرنامج لا يولد مشاهدات فحسب، بل يخلق أيضاً ملفاً من الكلمات المفتاحية ذا قيمة ذهبية للمعلنين. فكر في الأمر: إذا كنت تبيع رحلات إلى فنزويلا، أو كتباً عن الشطرنج، أو تذاكر مسرح لروميو وجولييت، فإن جمهورك المستهدف يبحث بنشاط الآن. هذا استهداف استثنائي. ولكن هناك عقبة أيضاً: الـ 250,000 كرونة كلاسيكية للفائزين - كما نعرفها من برامج أخرى - ربما ليست هنا تماماً كما يقول التصور الشائع. تشير الإشاعات إلى أن المشاهير المشاركين قد حرموا من الجائزة، أو أنها تذهب للأعمال الخيرية. هذا يخلق جدلاً بطبيعة الحال، ولكن أيضاً انتباهاً. وفي عالم التلفزيون، الانتباه = المال. الرعايات من دور النشر ووكالات السفر والمؤسسات التعليمية هي أمر في غاية الوضوح.

عصر جديد للمحتوى التلفزيوني

ماذا يقول هذا عن مستقبل التلفزيون؟ برأيي، نحن نشهد تحولاً بعيداً عن الترفيه السطحي البحت. الجمهور يتوق إلى المحتوى الجوهري، إلى مواضيع يمكن البحث عنها ومناقشتها على مائدة العشاء. ماي إلى نهاية العالم ليس مجرد برنامج؛ إنه بوابة للتعلم. لهذا نرى زيادة في عمليات البحث عن التوحيد وسيلماريليون. إنه شكل جديد من التعليم الترفيهي لديه القدرة على جذب رعاة مثل المكتبات والجامعات والمؤسسات الثقافية. تخيل منصة على الإنترنت حيث يمكن للمشاهدين التعمق في مواضيع البرنامج مع محتوى حصري - هذا سيكون نموذج العمل الطبيعي.

هذه هي العناصر التي تقود عمليات البحث الآن:

• فنزويلا: صورة لبلد في أزمة، جعلت المشاهدين يبحثون عن المعرفة.
• الشطرنج: المبارزة بين ماي وأستاذ كبير، والتي أحيت الاهتمام باللعبة.
• روميو وجولييت: تفسير حديث لرواية شكسبير الكلاسيكية.
• سيلماريليون: عندما دخل تولكين إلى غرفة المعيشة، وأصبحنا جميعاً فضوليين بشأن أصول الجان.
• التوحيد: النقاش الديني الذي أظهر أن التلفزيون يمكن أن يكون عميقاً دون أن يكون مملاً.

أجرؤ على القول إننا بعد عام سنرى العديد من النسخ المقلدة لهذا القالب. لكن حتى ذلك الحين، إنها TV2 التي تجني الثمار. وككمستهلكين، لا يسعنا إلا أن نفرح لأن التلفزيون يجرؤ مرة أخرى على تحدي فكرنا. لذا في المرة القادمة التي تبحث فيها عن موضوع غامض بعد مشاهدة برنامج، تذكر: أنت لست وحدك. هناك الكثير منا مستعد للذهاب إلى أقاصي العالم والعودة لكي نتعلم أكثر.